摘要：在现在流量越来越稀缺的时代，汽车行业的竞争已经不单单是产品性能的维度的“拉力赛”，更是一场品牌营销的全新较量。在乘联会刚公布不久的2025 年 4 月汽车销量数据中，吉利星愿力压比亚迪海鸥、特斯拉Model Y、小米SU7、五菱宏光MINIEV等多款热门车型，

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在这背后，除了大家公认的价格“够狠”，实力“够强”，配置“够高”之外，吉利星愿其精准发力的社媒营销同样值得我们关注。

接下来我们通过新榜声量通看看吉利星愿4月的品牌声量的整体趋势：如图所示，4月份吉利星愿品牌声量出现2次波峰，多篇百万+传播量的用户、经销商产出的抖音作品是声量增加的主要原因。另外从平台上来看，抖音、小红书等视频平台作为主战场，其中抖音占比更是达到68%，这也成为星愿主要的声量来源平台。

注：图中及以下所有数据皆来自新榜声量通统计，不完全代表官方口径。

▲声量通制图

星愿凭什么杀出重围？

社媒品牌趋势洞察

面对海量原始数据，新榜声量通通过AI智能识别技术，大大提升对复杂内容识别准确度，帮助品牌快速过滤无效信息。

当下懂车帝、汽车之家等汽车垂直媒体市场增长已显疲态，即便车企持续加码投入，营销收效也难以实现显著突破。在此背景下，小红书、抖音、快手等社交媒体平台已然成为车企营销新阵地。然而，在流量碎片化加剧、行业竞争白热化的严峻形势下，车企想要持续抢占消费者注意力并非易事。吉利星愿作为一款上市仅数月的新车，如何在社媒上精准发力，完成了从新品亮相、热销升温到爆款出圈的成功突围？

1. 星愿社媒内容焦点解析：专攻4个核心发力点，抓住年轻人眼球

车企内容营销陷入同质化困局的当下，吉利星愿跳出配置与参数的硬广介绍，实现破局突围。通过新榜声量通的数据监测可见，其社媒内容运营聚焦于四大核心发力点，构建了丰富的场景化内容：高颜值、超高性价比、大空间、超长续航+快充。

▲声量通制图

★颜值即正义：

吉利星愿深谙年轻用户群体“颜值经济”的底层逻辑，推出7款冰淇淋色系（如薄荷绿、香草白、焦糖棕），并且通过社媒多角度宣传其配色，众多网友看到官方质感海报直呼：这谁不想拥有？据统计，在7大平台用户讨论正向互动内容TOP3，均是对颜值表示肯定。

★超高性价比：

对比同类竞品，星愿产品配置、续航能力都高出一筹，而价格相差无几。从声量通数据统计可以看到，在抖音平台提及性价比相关内容里，涉及星愿的占比达到1.79%，远超竞品，足见大家对星愿超高性价比的认可。

★空间大：

打破大家对小电车固有印象，空间大更是星愿一大宣传核心重点。而它也并非375L后备箱等容积数据，而是直接告诉大家无论是20寸行李箱、儿童安全座椅均可以轻松放置，让大家能快速get到其空间究竟多大。

★超长续航+快充：

星愿并不是一款常规的通勤小车，其310km/410km续航能力，21分钟从30%充到80%的快充能力，完全可以支持长途自驾等更多使用场景。在同类型小电车领域，可以说是全面占优。

2. 星愿多维度竞品分析：激活用户自然流量，整体认可度较高

当下新能源汽车市场流量争夺已进入 “存量厮杀” 阶段。在这样的背景下，吉利星愿与同类竞品相比，在自来水声量传播、性价比、正向内容情感占比等多维度均是同类第一，其社媒营销的成功，可能也是其多月销量夺冠的重要因素之一。

如下图所示，声量通洞察到星愿品牌声量虽处于中位，但是参与账号数和UGC传播量超过竞品，可见在用户共创方面，星愿是更有优势的；另外从价格、内容正向占比等都可以看出网友对星愿的一致认可；当然，也有一定的争议点，比如个别用户有续航焦虑，也有一部分售后态度问题……

通过聚焦颜值经济、性价比、空间、续航等场景，星愿再结合用户共创与数据驱动的精准运营，使其在多方面均实现对竞品的超越。接下来我们将继续深挖星愿这一系列亮眼表现背后隐藏的社媒营销爆款方法论，希望能够给到更多车企以及其他行业一些崭新思考。

星愿社媒内容爆款拆解

3大公式抢占声量高地

星愿仅用数月，就在激烈的新能源汽车社媒大战中，实现强势突围。我们通过声量通发现，这离不开用户共创+跨界合作+参数场景化等可复制的有效爆款公式，让品牌声量实现了指数级增长，把品牌嵌入消费决策链路。

1. 用户内容共创，将用户作为品牌"代言人”

如果只有品牌的单项输出，无论是质量还是数量都极为有限，只有充分将用户调动起来，让其成为品牌宣传的“代言人”，才能真正做到现象级的传播。

我们可以利用声量通清楚看到，在整个4月UGC内容几乎占星愿所有内容的90%！这些以用户视角出发的大量内容，比冰冷的参数和配置介绍，更有亲近感和生活的温度，这也是星愿互动量一直稳居高位的原因之一。

2. 品牌跨界合作携手杨天真，打造破圈营销典范

4月初，星愿与杨天真合作，更是神来之笔，微博等社交媒体直接刷屏，娱乐、科技类大号纷纷联动，迎来声量和互动量高峰，较平时翻了3倍。

作为职场女性成长的代表人物，杨天真一直给人一种“独立大女主形象”，这与吉利星愿追求独立的年轻女性用户群体高度契合。本次合作也是形成跨界联动的典范，相信这波破圈传播，很可能也是为四月夺得销量冠军奠定了一定的用户基础。

▲声量通制图（内容来自网络）

3.参数场景化深谙用户需求，营销内容具象化

汽车已经从普通的代步工具，演变成重要的生活方式组成部分。在做好产品配置的同时，星愿更懂如何将简单的参数介绍，翻译成年轻用户更能感知到的产品价值。

比如空间大，从露营出行、宠物出游、带娃出行等方面入手；续航长，跨省自驾没问题；配色多，踏春拍照与摄影构图直接拿捏……星愿把汽车从功能载体升级为生活方式的具象表达，以年轻人更喜欢的方式，将品牌根植在用户脑海中。

▲声量通制图（内容来自网络）

透过声量通的数据追踪与观察，我们清晰看到：星愿的社媒营销成功绝非偶然的“流量狂欢”，而是一场精心设计的“人为经营”。无论是用户共创，还是跨界合作、场景化营销，都是星愿在深刻洞察到用户真实需求与兴趣点之后，精准踩中用户的情感共鸣点，让用户成为内容的共创者、品牌的传播者。

未来，汽车营销的胜负肯定不再局限于续航里程或智能配置的比拼，只有找到车企与用户更直接、更顺畅的对话方式，玩转社媒营销，才能聚焦更多目标用户目光，实现品牌增长。

来源：新榜