摘要：数字文化是当代文化发展的主流趋势，而推动数字文化出海则是建设社会主义文化强国、推进中华民族伟大复兴的重要内容。本书从网文、微短剧、游戏、平台、数字技术等角度梳理和概括了2023年以来我国数字文化出海的发展成就、趋势特征、存在问题与未来路径。在政策支持与产业创新

2025年5月23日，暨南大学与社会科学文献出版社联合发布了《对外传播蓝皮书：中国数字文化出海发展报告（2024~2025）》。

数字文化是当代文化发展的主流趋势，而推动数字文化出海则是建设社会主义文化强国、推进中华民族伟大复兴的重要内容。本书从网文、微短剧、游戏、平台、数字技术等角度梳理和概括了2023年以来我国数字文化出海的发展成就、趋势特征、存在问题与未来路径。在政策支持与产业创新的双重引擎驱动下，2023~2024年，我国数字文化出海领域迎来了蓬勃发展。其中，“出海平台”为数字文化内容的全球传播提供了坚实支撑；“出海网文”已成为我国数字文化IP的宝贵源泉；“出海游戏”则以其高度的互动性与娱乐性，吸引了大量的海外玩家；“出海动漫”作为热门内容，对我国的数字文化传播具有助推作用；“出海影视”以精彩的剧情、精湛的制作以及独特的文化魅力不断深化国际观众对中国文化的理解与认识；“出海视听”凭借创新的节目模式与高质量的原创内容，成为我国数字文化创意展示的重要窗口。此外，数字文化遗产的国际传播也呈现蓬勃态势。

然而，我国数字文化出海发展也并非一帆风顺，仍面临着全球地缘政治带来的不确定性风险、国际数字文化贸易规则的不完善、AIGC技术浪潮对数字文化产品生产流程的冲击与颠覆，以及我国数字文化出海企业国际综合竞争力相对不强等现实问题。未来，我国需要积极投身国际文化贸易新秩序的构建，构建完善的数字文化对外贸易治理体系，布局和建设紧密协同的数字文化出海产业生态链，深化实施海外本土化战略，合理利用前沿媒介技术推动中国现当代文化繁荣兴盛，实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

蓝皮书指出，在新时代的浪潮下，网络文学的影响力已远远跨越传统边界，不仅深植于出版物、电视剧、电影、动漫等传统衍生领域，更勇敢地开拓了广播剧、有声书、微短剧、剧情交互游戏等新兴阵地。这些创新形式的网文衍生作品在全球范围内正逐渐绽放光彩，展示了网络文学无限的生命力和创造力。与此同时，各大阅读平台与App积极布局海外市场，通过实施本土化策略，不仅大幅提升了国际读者的阅读体验与黏性，还着力发掘与培养海外本土创作者，共同构建了一个繁荣的海外创作生态。

以起点国际（WebNovel）为例，其海外业务的迅猛发展就是中国网络文学出海规模化的一个缩影。截至2023年10月，起点国际的海外访问用户数已突破2.2亿人次，上线了中国网文翻译作品3600部，并培养了40万名海外网络作家，上线海外原创作品61万部。其海外官网的月访问量、社交媒体粉丝数等数据也均显示出强劲的增长势头。

回顾来看，我国网络文学出海已经历经了翻译社区、自建平台、资源联动三个阶段，从基于粉丝经济的自发翻译社区到平台经济下的作者、作品、粉丝和平台众包的共创共营模式，基本实现了从“Copy to China”到“Copy From China”的模式升维。当前，我国“出海网文”产业不仅吸引了中国平台企业和资本的参与，还通过IP合伙人模式进一步推动了全球化IP共建的新常态。这一模式通过数智平台整合了作者、出版方和投资方等处于网文传播链条上下游的利益相关方，将其纳入合伙人体系，从而在IP开发前期就可以围绕不同阶段和形态的传播发展进行统筹协同合作。这种创新模式不仅促进了跨国资本和技术的参与，还提高了IP开发和利益分配的透明度与效率，美国、英国、印度、日本、韩国、泰国等国家和地区也广泛参与进来，共同推动了中国网络文学出海迈向一个全链条、生态化的全新发展阶段。

来源：中国网一点号