“乡村英才计划”短视频直播基础技能培训助力新农人玩转电商

摘要：活动以抖音平台为载体，聚焦短视频创作、电商直播等实用性技能，面向全市镇村干部、返乡创业者、乡村企业、乡村合作社、种植养殖户等群体提供免费线上培训，帮助学员掌握数字化工具，拓宽农品销售和乡村文旅推广渠道，实现增销增收。

促进乡村数字化转型，赋能本土人才发展。近日，由青岛市委网信办联合字节跳动公益开展的“乡村英才计划”短视频直播基础技能培训活动圆满结束。

活动以抖音平台为载体，聚焦短视频创作、电商直播等实用性技能，面向全市镇村干部、返乡创业者、乡村企业、乡村合作社、种植养殖户等群体提供免费线上培训，帮助学员掌握数字化工具，拓宽农品销售和乡村文旅推广渠道，实现增销增收。

培训历时10天，我市780名学员参与了在线学习。期间发起的#乡村英才计划话题挑战赛短视频投稿活动，累计收到947条短视频，在线总传播量达1210万次，涌现出乡村基层干部@村书记郑梅、返乡青年@新农人大冰、@返乡新农人小杰等一批成长迅速、内容优质的账号，被字节跳动公益认定视频内容质量较高，将给予长期扶持。

分层教学，精准赋能成长阶梯

培训针对不同阶段的账号特点，设计“新手突击营—千粉进阶营—万粉特训营”三级成长体系，形成循序渐进的数字化能力培养链条。

“新手突击营”提供短视频与直播双轨赋能，学员系统学习账号注册装修、拍摄剪辑技巧、互动引导策略等基础技能，重点掌握设备调试、场景搭建、脚本设计等开播全流程。

“千粉进阶营”聚焦直播转化的核心能力，通过“黄金公式”拆解、选品话术训练、流量转化技巧等课程，帮助学员打通从流量到销量的关键链路。

“万粉特训营”着重突破内容创新瓶颈，围绕粉丝黏性提升、创意玩法开发等课题展开特训，助力账号实现从“能带货”到“带好货”的跃升。学员可根据自身节奏灵活安排线上学习时间，真正实现“按需充电、精准提升”。

青岛小伙刘冰，是一位返乡创业的新农人，今年5月起，开始在抖音发布乡村类型短视频，近一个月时间，累计获赞近5000。这次“乡村英才计划”的“如何找到属于你的三农爆品”课程，点亮了他直播带货的念头，通过深入研究“短视频涨粉”“乡村生活怎么拍才能有流量、戳人心”，账号创作内容水平不断提升。“官方的扶持，让我少走了些弯路，我有信心会越来越好，用数据说话。”刘冰愈加坚定。眼下，他正在与多方洽谈、选品，将陆续推出系列乡村短视频，并开启农产品直播带货。

达人带教，实战经验深度浸润

‌培训邀请多位抖音达人组成“达人教学团”，包括百万粉丝达人@卷毛佟、操盘过珀莱雅等知名品牌直播间的林杭芪、拥有丰富孵化经验的刘若愚等，达人们将真实运营案例抽丝剥茧，转化为鲜活教材。还有一批扎根乡村的“新农人主播”和MCN机构负责人，他们以传授实用技巧为主，通过“理论讲解+案例拆解+场景模拟”的立体化教学，让学员在学习中直观掌握账号运营的核心要领。

“大家好，我是张家楼街道大崔家庄村的党支部书记郑梅，今天带你走进地瓜窖……”在抖音@村书记郑梅账号下，她化身为博主，生动地向网友介绍大崔家庄村的地理风物。

乡村生活怎么拍有流量？乡村文旅怎么拍好玩又有“文化味儿”……通过“乡村英才计划”学习，郑梅对电商直播、短视频运营有了更深刻的理解。“电商直播不仅仅是销售农产品，还可以把镜头对准乡村的美丽风景、现代化乡村的居住环境、农民的幸福生活和他们积极向上的精神风貌、淳朴的民风和良好的家风，全方位展现咱们新农村的蓬勃发展！”

以赛促学，注重培训实效

培训设置“学-考-赛”三位一体的成长闭环，推动理论知识向实践高效转化。学员完成15-20节课程并通过线上考试后，可获得官方认证的结业证书。同期还启动“#乡村英才计划”话题挑战赛，鼓励学员以镜头记录乡村风貌。持续到年底，每两周评选一次优秀作品，给予100-500元DOU+流量奖励，为“新手期”账号注入传播势能。