这届618，可以现货半小时达了

摘要：5月27日，美团宣布携“外卖+闪购”开启618活动。活动规则很简单，向全体消费者发618元，用于外卖和闪购，美团将面向全体消费者发放 618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物，30分钟送达

“新玩家加入，略显疲态的618正在被改变。”

作者丨李岩

编辑丨代聪飞

618迎来了一个新玩家，美团首度入局。

5月27日，美团宣布携“外卖+闪购”开启618活动。活动规则很简单，向全体消费者发618元，用于外卖和闪购，美团将面向全体消费者发放 618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物，30分钟送达。

今年618早早就开始了，一些平台官宣5月13日就开始预售，将持续到6月18日前后。美团此时加入，为618添了一把火。

当天，美团App首页已增加一个618入口，从美团闪购神价的页面信息看，飞天茅台、iPhone 16、部分热门护肤品、小家电、奶粉等，价格已颇具竞争力。首次参加618购物节，美团也宣布将上线万瓶 1499元的飞天茅台。

过去 7 年时间的铺垫，美团闪购拓展至酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等零售全品类，手机领域头部品牌苹果、华为、小米，以及美的等家电厂商，迪卡侬、无印良品等运动、服饰品牌门店均已入驻美团。更多大牌入驻后，美团正式入局这届618。

将“30分钟达的低价”覆盖向618这样的超级节日，美团如何改变略显疲态的购物节？

改变，从美团入局开始

不少消费者感受越发深刻的一点是，现在电商大促玩不明白了。为了买到一个价格便宜的好物，需要提前在直播间蹲点抢券、凑单、付预售款，到时间再付尾款。购物花样太多，消费者反而陷入一种疲态，这样的情况持续几年了。

简单点，好价产品随买随到，还能实现吗？

新平台加入或许将带来不一样的体验，这次美团正式宣布入局618狂欢大促。618期间下单产品，半个小时送达，不玩复杂预售套路，也不需要苦等优惠和拼手速。

除了不用等，美团强调，无预售、无尾款。黑金会员可领818元，黑钻会员可增加到888元，是覆盖最核心的“点餐+购物”的外卖和闪购神券。这个618真的变了。

最直观的就是“即买即得”，618购物送达时间缩短到30分钟，快速便捷购物体验值瞬间拉满。下单一个手机、小家电、一瓶白酒，价格更低，马上收货，不用等快递了。

购物是一个非常有意思的行为，这背后的时间决策更有意思。亚马逊CEO贝佐斯曾提及过：“在亚马逊，28%的购买行为在三分钟以内完成，一半的购买行为在半小时以内完成。”而研究发现更多时间是花费在去实体商店买东西，包括开车、停车、找商品、等待结账、找车、开车回家，大约一小时。通过更加便捷的方式购物，消费者每年可以剩下大量宝贵的时间。

这就表明，消费者做购物决策时间可以非常短，但是过去实现购买需要花费掉更多时间。现在30分钟达的购物体验，与传统购物方式形成足够差异。这是属于新一代的购物方式。

618走向“更快更便宜”

闪购在今年4月正式获得美团App首页入口，完成品牌升级，为大家熟知。在2025年第一季度业绩报告后的财报电话会上，美团高管也首次披露了闪购品牌升级后的最新进展。美团CFO陈少晖表示，闪购新品牌上线至今，95后年轻用户已占比超过一半。截至 2025年第一季度，美团闪购累计交易用户规模已破5亿，其中90后年轻用户占比2/3，消费者粘性和频次也在持续提升。

可以看出，美团闪购的主力用户，是年轻消费者。一句话概括年轻人的消费需求，就是“既要又要”，要便宜，要好，要到手快，还要不囤货。

从“好”的视角来看，品牌门店的货源，在相当程度上与好挂钩。以3C家电领域为例，过去数年，华为、Apple、小米、美的、格力等品牌，和苏宁易购等渠道商渐次入驻美团闪购，确保消费者“品牌门店直发商品”的购物体验。