摘要：快手科技（简称：“快手”，港币柜台股份代号：01024 / 人民币柜台股份代号：81024）今日发布截至2025年3月31日止三个月的未经审核第一季度合并业绩。财报显示，快手2025年第一季度营收为326亿元，较上年同期的294亿元增长10.9%。

雷递网 雷建平 5月27日

快手科技（简称：“快手”，港币柜台股份代号：01024 / 人民币柜台股份代号：81024）今日发布截至2025年3月31日止三个月的未经审核第一季度合并业绩。财报显示，快手2025年第一季度营收为326亿元，较上年同期的294亿元增长10.9%。

2025年第一季度，快手应用平均日活跃用户4.08亿，较上年同期3.938亿增长3.6%。快手应用平均月活跃用户7.117亿，较上年同期6.974亿增长2.1%。

快手2025年第一季度毛利为177.92亿元，较上年同期的161.2亿元增长10.4%。

快手2025年第一季度销售及营销开支为98.97亿元，行政开支为8.28亿元，研发开支为33亿元。

快手2025年第一季度运营利润为42.59亿元，较上年同期的39.93亿元增长6.6%；快手2025年第一季度运营利润率为13.1%。

快手2025年第一季度净利为39.79亿元，净利率为12.2%；经调整净利为45.8亿元，较上年同期的43.88亿元增长4.4%；经调整EBITDA为64.34亿元，较上年同期的59.79亿元增长7.6%。

快手海外业务的聚焦战略在实施2年后，营收不断增长的同时，首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。

截至2025年3月31日止三个月及直至5月20日收盘，快手于联交所以代价14.2亿港元购回约2920万股股份。

快手联合创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度，快手持续深化AI技术对内容生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。快手的日活跃用户数达到4.08亿。2025年第一季度总收入同比增长10.9%，达到人民币326亿元。经调整利润净额达到46亿元，经调整净利润率保持在14.0%的健康水平。”

“快手于4月正式推出可灵AI 2.0，巩固了快手在AI领域的地位并推动了商业化进程的加速发展。展望未来，快手会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。”

线上营销服务收入Q1达180亿 同比增8%

快手收入主要分为线上营销服务收入、直播收入和其他服务收入三部分。从对总收入贡献比例来看，快手2025年第一季度线上营销服务占比55.1%，直播业务占比30.1%，其他服务占比14.8%。

快手2025年第一季度线上营销服务收入达到180亿元，同比增长8%，主要是由于快手的智能产品投放解决方案及AI技术在线上营销解决方案的应用，推动营销客户投放消耗增加。

快手称，通过AI技术对线上营销服务解决方案的全流程赋能，帮助各行业的客户进行高效的品牌营销和效果转化。快手也将大语言模型的内容理解和推理能力应用于营销内容推荐，叠加对用户行为的思维链推理，不断提升营销素材转化效率。

2025年第一季度，外循环营销服务继续成为推动线上营销服务增长的主要驱动力。其中，内容消费行业和本地生活行业增长尤为突出。2025年第一季度，在内容消费行业，短剧行业的营销消耗同比高速增长。营销客户以原生链路为基础在平台经营，如短剧、小游戏、小说，不仅提升了内容价值并增强了用户粘性，也加深了平台对用户喜好的理解深度。

在本地生活行业，针对线索经营类的客户，快手为其提供包括原生私信、线索表单搜集等多种解决方案，帮助其触达客户并提升转化率。2025年第一季度，本地生活行业的营销消耗同比增长超50.0%。在智能化产品投放层面，2025年第一季度，Universal Auto X(UAX，全自动投放)解决方案的总营销消耗占外循环总消耗的比例提升至60.0%以上。

另一方面，快手探索通过内循环营销解决方案助力电商商家在快手做全域智能化经营。2025年第一季度，电商商家使用全站推广智能体4.0或智能托管进行营销推广的总消耗，占内循环总消耗的比例达到60.0%。

快手电商Q1 GMV达3323亿 同比增15.4%

快手2025年第一季度电商GMV达到3,323亿元，同比增长15.4%，电商月均活跃买家数达1.35亿。快手2025年第一季度其他服务收入为48.17亿元，较上年同期的41.83亿元增长15.2%，主要是由于电商业务的增长。

2025年第一季度，快手平台上的中小商家高速成长，主要得益于新商成长资源的持续建设，以及大模型能力在多场域经营的广泛应用。

快手的AI大模型能力带动电商商家的整体服务水平提升。2025年第一季度，快手通过上线大模型智能体技术及多模态能力，将智能客服解决率提升至约80.0%，节约商家成本且缩短平均响应时长，提升整体用户体验。

快手Q1直播收入98亿 同比增14.4%

快手2025年第一季度直播业务收入98亿元，同比增长14.4%，恢复同比正增长趋势。快手称，进一步加强多人直播、团播等优势品类的精细化运营，2025年第一季度末，签约公会机构数量同比提升超25.0%，签约主播数量同比增长超40%。

快手称，持续深化游戏内容生态，通过短视频、直播和社区运营的深度融合，帮助游戏厂商打破传统的宣推边界，同时与各大游戏赛事进行直播版权合作、共建IP赛事，并自营电竞战队KSG。

作为“直播+”模式创新赋能传统行业的案例，2025年第一季度，快聘业务的日均投递简历用户数同比增长超110.0%，双向匹配规模同比增长超300%；理想家业务日均线索规模同比增加超150%。

海外业务首次实现运营利润为正

快手科技的业务按国内和海外进行划分，国内业务2025年第一季度营收为313亿元，较上年同期的284.17亿元增长10.1%；经营利润为43.45亿元，较上年同期的39.91亿元增长8.9%。

快手海外业务营收为13.15亿元，较上年同期的9.91亿元增长32.7%；经营利润为2800万元，上年同期的经营亏损为2.68亿元。

快手称，2025年第一季度，海外业务整体稳健发展，其中线上营销收入同比保持高速增长。同时通过有效控制海外业务的成本费用，海外整体层面首次实现了季度经营利润转正。

快手在海外获客渠道效率上持续优化，聚焦高价值人群的定向投放，海外核心市场之一巴西的日活跃用户稳步增长。结合快手在算法侧和流量侧的长期优化努力，巴西日活跃用户的日均使用时长同环比稳步提升。

变现方面，快手以深耕本土化内容为核心优势，助力广告主构建起多产品矩阵的内容营销新范式，精准触达目标用户人群。同时巴西的电商业务在严控ROI的同时，订单规模实现同比健康增长。

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来源：雷递一点号