摘要：数字化时代，随着传播技术、社会环境和公众需要的不断升级，内容创作形态也在不断发生迭变。近年来，一种以感官体验为核心的新兴经济形态正悄然崛起，这便是“耳朵经济”。

数字化时代，随着传播技术、社会环境和公众需要的不断升级，内容创作形态也在不断发生迭变。近年来，一种以感官体验为核心的新兴经济形态正悄然崛起，这便是“耳朵经济”。

不同于车载FM传统的广播模式，“耳朵经济”以网络直播、有声读物、知识付费、广播剧等为主要形式，以丰富多样的音频内容为客户带来不同凡响的消费体验。从有声书付费订阅的持续增长，到ASMR白噪音的舒缓体验，再到音频社交的日益火爆，其边界不断拓展，市场规模加速膨胀。

中国网络视听协会音频工委会数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。根据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，中文播客的听众数已超过2.2亿，这相当于每10个网民中就有2个在听播客。天眼查数据显示，目前中国有“声音经济”相关企业4万余家，其中约1.36万家为2019年以后新注册的企业。这些数据表明，“耳朵经济”不仅在用户数量上实现了大规模增长，在市场收入和企业数量方面也呈现出强劲的上升趋势，有人将这种现象称为“听觉文化的复兴”。

为什么越来越多人迷上用耳朵“看世界”？

当然，5G、大数据、人工智能等技术的发展为其提供了有力支撑，无线耳机、智能音箱、智能汽车等智能硬件的普及，也为“耳朵消费”提供了便利。除此之外，音频产品从各个层面都在回应人们当下真实的内心需求。

“虽然看不见，声音能把情感和画面直接传递到我心里。”“在大多数迷茫的时间，‘听’让我感觉到力量。”“听播客，解救了我每天1小时的枯燥通勤。”……2024年12月，某头部音频分享平台发布《2024年度收听报告》，并推出一组用户故事海报，以用户体验洞察声音内容的底层逻辑与特点。

耳朵里的世界，既是信息源，也是避风港。通勤时听知识付费、运动时追广播剧、睡前用ASMR助眠、独处时沉浸于有声书。这种声音的碎片化整合不仅提升了时间利用率，更通过情感共鸣缓解孤独感，构建起一个覆盖多场景、多需求的数字港湾。“耳朵经济”让我们听见的不仅是内容，更是时代的情绪。

“耳朵经济”是新时代逆势生长的力量。它与以视觉冲击为主的“眼球经济”形成鲜明对比，同在“加速时代”下生活，当一些人沉浸在短视频“3秒留存”的快节奏时，另一些人则在逃离这种“速食快餐”，主动选择“慢下来、静下来、收获新知”。他们越是遭受快节奏生活挤压，就愈发渴望通过沉浸式听觉体验，找回被信息洪流冲散的专注与共鸣。有数据显示，30分钟至1小时中长播客内容更受欢迎，一集45分钟以上的播客被完整收听的概率高达78%，播客的商业化潜力也在释放。

2023年，某头部音频分享平台的人文、国学等内容数量全年增长20.2%，心理、哲学相关内容数量全年超1.5亿条。有910万用户在平台上靠耳朵“读大学”，在名校名师的讲课声中“遇见更好的自己”。与此同时，娱乐内容并未式微，广播剧、脱口秀节目凭借“接地气”的幽默持续圈粉。

音频内容对主体本身不具备干扰性，可以渗透到不同场景中，例如，在早高峰的地铁上、散步路上、吃饭或睡觉前，人们都可以打开喜欢的音频App，听听故事、音乐或课程，甚至可以和其他应用共享碎片化时间，满足了人们在快节奏生活中对便捷获取信息、放松身心以及情感陪伴的需求。

有调研数据显示，在线音频用户的活跃时间集中在晚间和午间两个时段，活跃场景集中在吃饭（37.7%）和睡前（33%）两个场景。另外的场景主要是户外运动（27.7%）、居家休息（26.2%）和通勤路上（25.7%）。从这些数据可以看出，用户使用在线音频的时间及场景与其休闲娱乐生活紧密相连，且互相不受影响。正是这种毫无束缚的“解放”，使得“耳朵经济”在海量的互联网信息内容中，找到了不断生根发芽、继而屡结硕果的空间。

尽管“耳朵经济”发展态势良好，但也面临着一些挑战。一人能讲，两人能播，三人可聊……不限时间地点，无所谓穿着打扮，较低的入行门槛虽然让耳朵经济向更大市场敞开了怀抱，但也同时导致了播客内容输出的良莠不齐，优质内容和原创作品相对匮乏，同时还存在同质化、低俗化的现象。当下再提“内容为王”仍不过时，面对追求深度的“耳朵消费”爱好者，各大音频平台和内容制作者努力的关键依旧是节目质量、长期口碑和信任累积。

来源：团结报党派e家