摘要：在全国超百座城市竞逐体育消费与赛事经济新赛道的当下，银川为何脱颖而出？当多数城市面临“赛事热、消费冷”“流量来了留不住”等共性难题，如何将一场场赛事的“流量”转化为城市发展的“增量”？5月18日举行的2025宁夏银川马拉松赛或可为我们解答这个问题。

5月18日，银马参赛选手踏上征程。

消费者在银马体育消费嘉年华上购买运动鞋。

银马结束后，怀远观光夜市人气飙升。

今年，银川成功入选全国30个促进体育消费和赛事经济试点城市名单，成为西北地区唯一获此殊荣的城市。

在全国超百座城市竞逐体育消费与赛事经济新赛道的当下，银川为何脱颖而出？当多数城市面临“赛事热、消费冷”“流量来了留不住”等共性难题，如何将一场场赛事的“流量”转化为城市发展的“增量”？5月18日举行的2025宁夏银川马拉松赛或可为我们解答这个问题。

赛事引领 释放体育消费潜力

一场马拉松赛事，何以带热一座城？刚刚举行的银马吸引全球2.8万名跑者参与。参赛选手中，报名马拉松项目的区外跑者占比73.4%，报名半程马拉松项目的区外跑者占比53.7%。7万余人报名、2.8万个参赛名额的激烈竞争背后，是外地跑者和观众为本地商家带来的餐饮住宿旅游等方面的可观收入。

2024年银马带动旅游收入1369万元，住宿、餐饮、购物、特色农产品等方面消费约7500万元，景区参观游客同比上涨23%，周边住宿接待率大幅提升75%，今年预计比例会在此基础上持续提升。

近年来，随着银马的火爆出圈，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，越来越多的参赛者和观赛者因为一场大型赛事“打卡”大美银川，为银川市文旅产业发展提供了新的契机。

市体育局相关负责人告诉记者，近年来，银川充分挖掘“贺兰山下”“黄河两岸”“长城内外”“葡萄酒堡”“塞上田园”和“国家历史文化名城”等文化旅游资源，探索打造以马拉松为核心，带动文化、旅游、商业等产业融合发展的路径，以体育“赛事之火”点燃“经济之炉”。

4月20日，2025宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛（花季赛）鸣枪开跑，6200余名跑友齐聚贺兰山下，用脚步丈量北纬38度的醇香沃野。比赛现场，主办方特别设置产品展销区、美食体验区，让跑友们在比赛之余，逛市集、品文化、尝美食。“体育赛事因其短期的聚集效应，对举办地的住宿、餐饮、旅游等有较为明显的拉动作用。”西夏区文化旅游体育广电局相关负责人表示。

“当前的马拉松热是经济发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”宁夏路跑运动协会会长杜斌认为，在大家“吃饱了、想动了”的时候，跑步这项门槛低而又时尚的运动必然成为首选。而从跑步延伸出来的消费，不仅包括体育装备的购置，还有培训、旅游、餐饮、交通、会展等。

“‘马拉松经济’包括赛事本体经济、赛事载体经济、赛事衍生经济等，可极大撬动消费产业链。”银马执委会工作人员告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间如场馆、酒店等获得的收入；赛事衍生经济即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖吃、住、行、游、购、娱等各个方面。随着“银马”和相关配套产业不断发展成熟，“以跑为媒”的体育消费链条将快速延展，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”将成为参赛者的常态。

采访中，我市体育、文旅等多部门负责人表示，今后，银川将继续推动“体育搭台、经贸唱戏”，通过旅游路线推介、特色产品展销、网红直播带货等形式，让体、文、旅、商、农等多产业深度融合，延伸产业链、价值链，真正将银马打造成为城市展示形象、地方拉动消费、企业获得效益、群众陶冶情操的优质载体和平台。

比赛结束，逛夜市尝美食。

政策保障 驱动产业快速发展

在推动群众体育和竞技体育全面发展、促进体育消费的过程中，银川充分发挥体育政策法规及规划的引领和保障作用，有效优化体育消费环境，激发体育消费动能。

2020年，银川入选国家体育消费试点城市，随后，我市出台《银川市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，推动体育消费用地保障、产品供给、政策措施、工作机制落实，打造体育消费新业态，促进体育产业高质量发展。2024年，银川入围全国第二批全民运动健身模范市创建名单，市委、市政府成立创建工作专班，建立了体育产业协调机制，30余家成员单位分工明确，218个体育社会组织、8000多名公益性社会体育指导员积极参与。此外，我市定期组织召开联席会议，将相关工作纳入全国文明城市、国家园林城市等重点工作中统筹推进，财政、体育部门共同编制体育产业、体育赛事活动预算，并纳入政府年度预算予以保障。通过举办各种赛事活动，银川市不断吸引体育产业要素聚集，推动体育产业规模不断扩大，两年累计安排赛事活动举办及体育产业发展相关资金达3亿多元。

据银川市体育局相关负责人介绍，近年来，我市相继制定出台了银川体育事业发展“十四五”规划、中心城区体育设施布局专项规划，不断完善场地设施建设、健身休闲活动、竞赛表演等11个门类的体育产业体系，先后培育体育经营主体3157家，每年组织体育活动200项次以上，参与人数超过100万人次。2024年的居民体育消费统计调查结果显示，全市体育产业总产值21.24亿元，人均体育消费支出1415.28元，居民体育消费总规模较2023年增长约10%，三项指标居黄河流域省会（首府）城市第一方阵。

此外，根据地域资源、发展条件，我市还制定出台体育消费、场馆开放、全民健身、体教融合等领域政策文件10余份，并规划新增体育用地82.23公顷，积极引导银行、保险等各类金融机构开发符合体育市场特点的信贷品种，优化企业在准入开办等方面的审批流程，有力促进了体育产业发展。

跑完马拉松，到景区游玩打卡。

体育赋能 撬动城市能级跃升

此次入选全国促进体育消费和赛事经济试点城市，得益于我市近年来在消费升级和体育赛事领域的积极布局。从赛事经济的“流量密码”到消费升级的场景创新，从体育基础的扎实夯筑到消费环境的规范优化，银川正以体育为支点，撬动城市能级跃升。

今年，我市制定并印发《银川市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案》。方案提出，将巩固深化国家体育消费试点城市成果，通过3年试点，将银川打造成为体育消费活力显著、需求旺盛、结构合理、产品和服务充分有效供给的体育消费和赛事经济活力城市。

按照方案要求，2025~2027年人均体育场地面积分别达到3.50平方米、3.55平方米、3.60平方米，经常参加体育锻炼人数比例分别达到40%、42%、44%以上，年人均体育消费支出增长率不低于全国平均水平，体育产业总产值每年增长8%左右。

宁夏工商职业技术学院教授吴晓芹认为，入选全国促进体育消费和赛事经济试点城市，是对银川体育产业发展的肯定，也为银川的发展带来了新机遇。借此契机，银川市应充分利用好自身的特色资源，打造独特的“赛事+旅游+文化”模式，有效提升城市的吸引力和竞争力。同时，要注重赛事的可持续发展，加强基础设施建设，培养专业人才，确保试点工作取得实效。

在发展赛事经济的过程中，吴晓芹建议，应大力发展以赛事产业为主体，以住宿、餐饮、交通、购物、观赏、体验等为支撑，策划、广告、印刷、设计、安装、租赁、现场服务等为配套的产业集群，形成行业配套、产业联动、运行高效的赛事产业服务体系，实现赛事产业资源高质量集聚。

在创新“赛事+旅游+文化”模式方面，除了已有的葡萄酒庄生态游线路，还应进一步挖掘其他特色资源，比如结合黄河文化、沙漠旅游等，开发更多具有吸引力的体育旅游线路。同时，不断提升赛事运营水平，不断引进国际先进的赛事管理经验，打造更多具有国际影响力的品牌赛事。

“我们希望通过试点工作，不仅提升银川的体育消费和赛事经济水平，更能增强市民对城市的认同感和归属感，让体育成为银川城市发展的一张亮丽名片。”市体育局体育产业科相关负责人表示，将取长补短、因地制宜，坚持以人为本，在场景上动脑筋、在体验上做文章，将赛场热度延伸至市井、商街、景区，把红红火火的赛事流量转化为市民和游客满满的获得感。

图片由银川市新闻传媒中心记者 郎凯 吴春霖 闫红强 卜令峰 摄

来源：银川发布一点号