摘要：2025年5月27日下午，风向大会在临沂市沂河宾馆成功召开。临沂市委统战部副部长、市工商联党组书记、常务副主席张剑，临沂市工商联副主席薛福香，民建临沂市直九支部主委李守松，临沂市工商联品牌建设专委会主任王庆永出席会议。

2025年5月27日下午，风向大会在临沂市沂河宾馆成功召开。临沂市委统战部副部长、市工商联党组书记、常务副主席张剑，临沂市工商联副主席薛福香，民建临沂市直九支部主委李守松，临沂市工商联品牌建设专委会主任王庆永出席会议。

本次大会是在临沂市工商联的指导下，由临沂市工商联品牌建设专委会和风向会主办，风向标智库、帆书临沂、临沂电视台赢在琅琊栏目、和创传媒承办。由今海瑞律所、中韬华益税务、围城商标、润言传媒、日月传媒等单位联办，以及临沂市广告协会、临沂市营养健康协会、临沂农产品行业协会、临沂市餐饮与住宿行业协会、临沂市电子商务促进会、临沂市工商联农产品流通商会、临沂市非遗研究会等各大协会共同协办。同时，今世缘酒业、山东福瑞王酒业、临沂行一商贸对大会赞助支持。大会以“AI时代的品牌崛起”为主题，邀请了各领域知名专家，共同探讨AI时代下品牌如何创新与发展，助力临沂品牌走向世界！

大会伊始，由临沂市工商联品牌建设专委会主任、风向会创始人、风向标智库创始人王庆永致欢迎辞。王主任提到，最近几年经济从存量时代，逐渐进入缩量时代，众多企业面临竞争内卷、增长放缓的局面。亟需蜕变思维，迭代方法，创新产品和模式，升级营销和服务。期待通过本次大会的举办，能够引起各位企业家的反思和讨论，为各自企业带来实实在在的改变。

接着临沂市委统战部副部长、市工商联党组书记、常务副主席张剑发表重要讲话。张书记指出，品牌建设是企业发展的生命线，也是推动临沂地方经济发展的重要支持。在当前激烈的市场竞争中，各位企业家要清楚认识到在品牌竞争上所面临的挑战，保持战略定力、坚持人才培养、强化合作意识，努力推动临沂制造向临沂品牌的转型升级。

随后进入大咖分享环节，四位专家轮流为现场参会的260多名企业家代表分享了AI时代下的增长要诀。

一、重做品牌，破除内卷

临沂市工商联品牌建设专业委员会主任、风向会创始人、风向标智库创始人王庆永，以《重做品牌，破除内卷》为主题，为现场企业家带来了深度分享。

王主任提到，内卷是当下大部分企业遇到的经营难题。而造成内卷的原因，是大部分企业都卷在价格、卷在产品，忽略了对上层品牌建设的追求。拿临沂来说，临沂有全国60%最好的金银花，却没有销售额破百亿的王老吉；临沂有60万吨的莒南花生油，却没有品牌价值475.82亿的鲁花；有超8万亩沂蒙茶叶种植，却缺少叫响全国的企业和公共品牌。有太多好资源，却没有做出差异化产品，因为很多企业的思考只在工厂，不在市场，只专注了品质却忽略了品牌。

随后，王主任为参会企业家们，通过生趣的案例、深度的思考分享了品牌经验，开拓了品牌思维，现场掌声不断，收获良多。

王庆永老师金句分享

● 没品牌价值拿什么对抗价格战，没品牌溢价拿什么号召上下游

● 品牌的护城河：成本优势、高成本转换、无形资产、网络效应

● 商业竞争的本质是价值、效率和认知

● 品牌是商业战争的核武器，没有品牌就没有入场券

● 先交换信息再交换产品，先抢占认知再实现认购

● 营销无小事，处处是胜负

● 下盘功夫在工厂，上盘功夫在市场

● 对内的效率是生产，对外的效率是和用户的沟通

● 用品牌抢占认知，是这个商业时代必须要抓的核心

二、技术驱动价值网迁移，重构品牌增长逻辑

随后新潮传媒集团合伙人、新潮屏盟总裁、祥云门广告公司CEO 郭丰源，以《AI时代下的品牌传播策略》为题，为参会企业家们分享了新时代下的传播思路。他分享到，每一次工业革命，都是一次产业机遇，每个行业的技术变革，都会带来创业的红利期。郭总以各行业的技术演变为纲领，为现场企业家详细拆解了AI技术给企业营销、传播带来的革命性改变。

郭丰源老师金句分享

● 企业死亡的第一因：不是管理，而是行业遭遇技术变革，导致价值网发生转移

● 每个行业的技术变革，都会带来创业的红利期，未来10年，是AI创业的好时候

● AI正在引发营销市场全方位变革

● 以前的内容为王是口号，现在真正成为了流量接口

● 流量要有内容撬动，内容要有流量赋能

● 一些有温度的东西是AI代替不了的

● 效果广告是手段，品牌塑造才是长远目标

● 中国网购行为70%在社区，社区是万亿金矿，是消费品的终极战场

● 在交易+流量闭环的生态中，广告是传播的主要途径

三、理解品牌新思路，构建生态护城河

融信慧投创业投资（山东）有限公司总经理李承润在《金融资本助力品牌腾飞》分享中提到，企业长青的秘诀有两个：一是拥有核心壁垒，二是坚定产业方向。从产业链、技术创新、合作网络、市场响应方面协同构建品牌护城河，从专利布局、规模扩大、人才与资本聚合方面多维度打造品牌壁垒将是企业未来的重要发展方向。

李承润老师金句分享

● 品牌是客户认可的“价值承诺”，核心在于复购与引流能力。

● 品牌长青的两大根基，一是有自己的核心壁垒，二是持续深耕

● 要在产业链中占据不可替代位置，确保上下游合作稳定与安全

● 要持续创新，紧跟市场趋势，深化产业理解与技术应用。

● 构建多维壁垒，打造企业护城河

● 构建法律保护网，确保核心技术不易被模仿，才能形成持久竞争优势。

● 通过扩大生产规模降低成本，提高效率，增强市场议价能力。

● 坚持吸引并保留顶尖人才，结合充足资本，加速企业发展与创新步伐。

四、拥抱时代变革，让AI赋能增长

工信部AIGC高级培训师、东北大学数字经济培训班讲师、畅销书《社群学习》作者吴河图，为现场嘉宾带来了《AI让营销变得更简单》主题分享。他也提到，当今时代，AI技术的诞生为企业带来的全新的增长工具。单从品牌广告层面讲，生成式AI彻底改变了内容创作模式，品牌广告采用全AI工作流，从脚本生成到3D渲染均由AI完成，制作周期缩短70%，成本降低90%。可以说，AI是第四次工业革命的“蒸汽机”。未来企业想要实现快速增长，降本增效，必然要及时拥抱AI，让AI赋能企业增长。

吴河图老师金句分享

● AI，是第四次工业革命的“蒸汽机”

● 在AI时代，品牌营销的底层逻辑正在经历前所未有的变革，传统方法论与AI技术的深度融合催生了新的增长范式！

● AI驱动的价值突破，带来了品牌新增长

● 民营企业正处于AI红利期

● AI时代企业效能=数字化进程×业务清晰度×个体的AI素养

● AI不是工具层面的小大小闹，它正在重构企业的增长结构

● 谁先完成系统化的AI升级，谁就先拿到下一个阶段的入场券。

品牌、传播、资本、技术——这四者的交织，推动着品牌价值的跃迁，势不可挡。而品牌的发展又离不开组织社群的推动与助力，在知识分享环节后，风向会联合创始人、磐石投资临沂公司合伙人、临沂电视台《赢在琅琊》栏目负责人孙彩丽，为现场企业家介绍了本次风向大会的主办方——“风向会-营销增长会”。风向会自成立以来，通过共度营销书籍、深度企业游学，为企业开拓营销思路、学习营销知识，吸引了大量企业家加入。未来，风向会也将以轻咨询的方式为会员企业带来企业营销诊断、深度营销工作坊、专家共创方案等服务，助力更多临沂企业实现品牌化升级。

大会现场也隆重开启了风向会专家服务联盟，由临沂市工商联副主席薛福香、民建临沂市直九支部主委李守松、风向会联合创始人朱鲲与第一批联盟单位风向标智库、今海瑞律师事务所、中韬华益税务师事务所、围城知识产权、润言传媒共同启动。

风向会致力于打造以营销赋能为中心，多业态服务一站式集采的企业服务生态，整合各领域专家资源为会员企业服务。

接着，临沂市工商联品牌建设专委会为对临沂品牌推广做出卓越贡献的王刚、仲杰、魏方强、李刚、彭飞等五位杰出的媒体代表和网络名人授予“临沂品牌推荐官”称号。由临沂市工商联副主席薛福香、临沂市工商联品牌建设专委会主任王庆永共同颁发荣誉证书。

用AI赋能品牌，让品牌带动产业。本次大会取得了丰硕成果，给临沂企业的品牌增长注入了新的活力。大会通过一系列深度、前沿的观点分享和创新的案例展示与研讨交流，为参会企业在AI时代的经营方式带来了全新的理念、开拓了品牌的思维。风向会专家服务联盟的成立，将汇聚各个领域专家的资源与智慧，为会员企业发展提供全方位的支持和服务。相信经过本次大会，将有更多企业家重视品牌建设、拥抱技术变革，在AI时代中抓住新机遇，开创新局面，让临沂品牌乘风破浪，走向世界。

来源：沂州里