摘要：最近，“免费领鸡蛋拉群卖保健品” 的新闻刷屏全网。当老年人拄着拐杖排队领鸡蛋时，他们不会想到，这枚鸡蛋背后是精心设计的商业陷阱 —— 用合法引流作幌子，以私域直播为镰刀，在监管盲区里收割银发族的养老钱。我们必须撕开温情脉脉的商业面纱，直视一个残酷现实：在老年健
最近，“免费领鸡蛋拉群卖保健品” 的新闻刷屏全网。当老年人拄着拐杖排队领鸡蛋时，他们不会想到，这枚鸡蛋背后是精心设计的商业陷阱 —— 用合法引流作幌子，以私域直播为镰刀，在监管盲区里收割银发族的养老钱。我们必须撕开温情脉脉的商业面纱，直视一个残酷现实：在老年健康产业里，合规的边界正在被不法者践踏成无底深渊。
老年人排队领鸡蛋
一、免费领鸡蛋引流无罪，但 “饵钓式营销” 已触碰红线
发红包、送鸡蛋引流，本质是商业社会最原始的流量逻辑。超市开业用 “鸡蛋特价” 吸引大爷大妈，奶茶店用 “首单立减” 锁定年轻人，这是市场竞争的正常手段。但当引流变成 “饵钓”，性质就从商业行为异化为犯罪预备。
老年人的特殊性是原罪放大器：
据国家统计局数据，我国 60 岁以上人群中，仅 32% 具备基础健康素养。有些商家用 “领鸡蛋需扫码进群” 的门槛过滤人群，实则是在精准筛选 “易骗群体”。最近的报道中某优选平台设置 “连续 3 天不看直播就踢群” 的规则，表面是 “活跃用户管理”，实则是通过心理压迫制造 “沉没成本焦虑”—— 老人会因 “已领10个鸡蛋” 而不愿退群，最终陷入长达数月的洗脑式营销。
合规引流的底线是 “无强制承诺”：
正规企业的引流应，送鸡蛋时明确告知 “加入群有后续消费”，讲座内容聚焦科学养生也有产品推销。而某些私域直播小店的引流如同钓鱼执法：用鸡蛋作饵，用社群作网，用直播作钩，一步步将老人引入 “免费领鸡蛋 — 听直播领红包 — 假专家讲神药” 的闭环链路。这种 “引流即欺诈” 的模式，必须以《刑法》第 266 条诈骗罪追溯刑责，而非仅处罚末端的虚假宣传。
二、私域直播不是法外之地，高毛利无罪，但要明确合法边界。
比如报道中的一款保健品，“成本 405 元卖 2000 元” 的毛利争议，暴露出保健品行业最危险的认知陷阱：把违法溢价包装成商业智慧。
真实的商业毛利需要 “价值锚点”：
正规保健品的高定价源于前期研发、生产成本，中期营销、宣传成本，后期服务和增值服务成本，品牌溢价（在正规媒体做广告）。但某些私域直播中的“神奇产品”呢？是食品级的固体饮料、压片糖果，连基础的保健品功能都没有获批，就把它讲成“包治百病”，食品对比蓝帽级保健品成本相差甚远，就说申请蓝帽功能批号花的代价，就是不是一个食品可比的。 所以405 元的 “神药”，300 元花在 “专家人设包装” 和 “水军抢单演戏”，105 元用于饮料、糖果压片 —— 这种 “营销成本占 绝对比例” 的畸形结构，本质是用信息差制造皇帝的新衣。
私域直播的合规前提是 “透明化”：
合法的私域应如奢侈品会员直播：提前公示产品成分检测报告、主播资质证书、价格构成明细（如原料占比 20%、服务占比 30%、利润占比 30%）。而很多平台如同地下黑市：密码进入屏蔽监管，虚假身份伪造权威，话术脚本操控情绪，最终形成 “信息黑箱 — 价格欺诈 — 情感勒索” 的犯罪链条。上海市场监管局已经提出 “私域直播纳管”，要求平台留存直播录像、开放第三方监督通道，正是直击这一痛点。
三、当 “保健品” 变成 “爆利品”，是谁在为欺诈松绑？
数据显示，我国保健品市场年规模超 3000 亿元，老年群体贡献超 60% 消费额。如此庞大的市场，为何成为欺诈重灾区？
行业原罪：健康焦虑与科学素养的认知剪刀差
中国疾控中心调查显示，60 岁以上人群中，78.5% 存在至少一种慢性病，但仅 12% 能正确区分 “保健品” 与 “药品”。违法企业正是利用这一盲区，将压片糖果包装成 “降压神药”，把植物提取液吹嘘成 “抗癌秘方”。更可怕的是，当老人因误信 “保健品治百病” 而停用正规药物，往往酿成不可挽回的悲剧。
监管困境：线上线下的执法断层
私域直播的隐蔽性，造就了 “线上诈骗、线下脱罪” 的监管漏洞。洛阳被投诉的案例中，执法人员进店检查时只见米面粮油，而真正的诈骗发生在 “密码直播间”。这种 “物理门店合规、线上交易违法” 的双重面孔，迫使上海、浙江、湖北黄石、甘肃兰州等地采取 “涉老保健品、药品专项突击检查 + 数据溯源” 模式 —— 不仅查门店库存，更调取主播后台聊天记录、资金流水，从源头斩断 “引流 — 变现” 链条。
四、社会是否可以用 “重典” 重构行业伦理？
面对老年健康产业的信任危机，需要三场深刻变革：
立法重典化：
建议参照《药品管理法》，将保健品宣传纳入 “功效白名单” 管理，禁止使用 “治疗”“治愈”“预防” 等医疗术语，违者按《刑法》第 140 条生产、销售伪劣产品罪论处。对虚构专家身份的行为，以《刑法》第 280 条伪造证件罪追加刑责。
监管技术化：
开发 “老年消费监测平台”，通过 AI 识别直播中的违规关键词（如 “癌症”“根治”“国家机密”），对高风险直播间自动触发预警。建立 “保健品诚信档案”，对违规企业实施跨平台封杀。
家庭防护网：
推行 “子女陪购制度”，鼓励子女陪同老人参与健康讲座、直播购物，社区可通过 “时间银行” 为陪购子女提供志愿服务积分。同时，在老年手机系统内置 “防骗提醒”，对高频出现 “保健品”“免费领” 等关键词的社群自动弹窗警示。
别让 “银发经济” 变成 “银发陷阱”
当我们讨论 “免费鸡蛋引流是否合法” 时，本质是在追问：商业的边界在哪里？利润的底线在哪里？老年群体的健康权与财产权，不应成为资本狂欢的牺牲品。正如淮南中院在判决书中指出：“任何以健康之名行欺诈之实的行为，都是对文明社会的公然挑衅。” 唯有以法律之剑斩断黑色产业链，以科技之力筑牢防护墙，才能让老年健康产业回归 “银发经济” 的本质 —— 不是收割流量，而是守护夕阳。
来源：健观深一度