首发经济如何成为消费复苏“新引擎”？

摘要：首发经济不仅仅是首店、首展、首秀等经济活动，而且是涵盖了企业产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济既有利于刺激消费、激活需求，又有利于创新供给、激发创造，更有利于形成品牌效应、提升区域竞争

首发经济不仅仅是首店、首展、首秀等经济活动，而且是涵盖了企业产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济既有利于刺激消费、激活需求，又有利于创新供给、激发创造，更有利于形成品牌效应、提升区域竞争力。

当前，新一轮科技革命和产业变革发展加速演进，新技术、新产业、新业态、新模式层出不穷，作为联动产业和消费升级的新引擎，首发经济受到越来越多地方关注，各地纷纷出台相应支持举措。此外，全国统一大市场建设加快推进和“两重”“两新”及一揽子稳增长政策全面落地，为发展首发经济提供了难得机遇。各地应积极顺应消费分级分层新趋势，加强支持引导，完善引培措施，创新形态场景，加快推动首发经济高质量发展。

顶层设计：

优化政策体系，强化制度保障

首发经济作为一种新型的经济形态，对政策支持需求非常迫切，必须积极推进政策创新，以政策加持为发展赋能。一是要加大政策支持力度。健全省级统筹机制，加强发改、商务、文旅、市场监管、工信、国资、公安等多部门协作，研究制定省级首发经济发展的指导意见、行动计划和配套政策，明确发展目标、原则思路、重点任务和保障措施。依托赢商网、中商网等平台建立首发经济的标准体系，完善奖励、评估机制。二是要推动营商环境提档升级。建立首发经济绿色通道，进一步简化行政审批流程，在准入环节全面落实“一网通办”和“高效办成一件事”，企业可自由选择办理套餐、组合办事链条，减少企业时间和资金成本，提高企业参与首发经济活动的便捷性。加强对投资者和消费者权益的充分保护，引导企业在首发前构建完整的知识产权保护体系和战略。加强企业首发后的跟踪保障，支持本土企业走出去，实现对企业首发资金支持的“一次性”向“持续性”转变。三是要实行全链条伴随式服务。制定本地首发经济发展指南，形成动态更新的本地特色优品首发地图，实现资源“一图尽览、一网通查”。建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”，对用于样品展示、新品发布等不进入国内市场销售的进口消费品提供便利化措施。加快发展专业服务机构，设立本地首发经济专项发展基金，围绕首发企业需求，提供孵化培育、项目促进、行业交流等全链条伴随式服务。

平台赋能：

拓展消费空间，创新合作模式

要充分发挥平台载体功能，构建多层次、多维度的“首店+”功能体系，打造多元化融合发展新场景。一是打造首发经济核心载体。各地应依托重点商圈商街、创意园区、景区等，设立首发经济集聚区、首发中心、首发新地标，打造一批国内外有影响力的知名商业街区和高端商业综合体，定期开展本地首展、首秀活动，着力放大“以首带面”效应。二是培育新型消费平台。聚焦线上购物、生活服务、社交娱乐、消费金融、算力调度、智能网联、国际传播等细分领域，加快发展平台经济，倡导投资型消费。鼓励企业强化与京东、抖音等互联网销售平台合作，打造本地特色专区，举办线上大型设备首台（套）发布会、创新技术推介会等，推进互联网诊疗、药品网络销售等服务。三是创新经营合作模式。加大闲置资源盘活力度，利用城市更新政策，改造一批工业厂房和老旧街区，培育一批签约主理人，采取城市合伙人模式打造精品街道、城市客厅和非标商业区，建设活力街区，为青年提供更多创新创业空间，为市民创造更多消费场景。大力推进步行街改造提升和特色商业街区提质打造，鼓励有条件的市县区建设具有地方特色的消费新场景，支持商业街区运营主体采取减免房屋租金、补贴水电气费等优惠政策，积极引进特色小店入驻发展。

消费场景：

丰富业态形态，促进融合创新

首发经济既包括终端产品和服务的首发，又包含新产业新技术的展示，是不同产业链条的交叉融合，体现为消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。一是要深化首发经济与多种经济形态融合。推动首发经济与夜经济、银发经济、冰雪经济、海洋经济、宠物经济、二次元经济等双向奔赴、彼此赋能，不断丰富消费产品和服务供给。推动历史文化街区与首店经济深度融合，使文化精粹和高端精品相得益彰。二是要大力发展生产型首发经济。持续推动技术创新、模式创新，推动首发经济与本地特色优势产业耦合共生，全面梳理首位产业和支柱产业核心产品，完善重大科技成果和首发技术需求清单，建立市场导向的研发机制，挖掘重点产业首发潜力。三是要统筹推进活动赋能。积极组织首发首展、体育赛事、文艺演出、特色市集等消费集聚型活动“进商圈（含城市商业综合体）、进街区、进景区”，促进业态融合、市场复合，持续丰富沉浸式、体验式消费供给，多跨协同积极为重点消费场所引流带流，努力将人员“流量”转变为消费“增量”。四要鼓励发展融合业态。引入美术馆、博物馆、密室逃脱等体验式业态，打造AI等融合科技设计空间场景，构筑高端私人、商务交往功能空间，强化重点商贸场所的娱乐功能。围绕“泛娱乐+”“3.0时代”，提质打造室内游乐、电影娱乐、室内运动、演绎剧场等消费新场景。五是要培育打造演艺空间。鼓励升级演艺设施，引进国内外知名演艺机构，培育本土演艺品牌，打造中小型演艺空间，兼顾发展旅游驻场演艺和特色化、小众化的都市驻场演艺，做强优质创作和演艺消费。围绕影视取景点、网红摄影地开展环境打造和文化植入，发展影视特色体验消费业态。

品牌建设：

提升美誉度与影响力

首发经济通过搭建国内外品牌首发首秀平台，加速形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级，推动企业创新，使区域影响力进一步提升。一是要精准招引国际品牌。制定商业品牌招引清单，省市县（区）统筹联动、精准发力，健全落地选址、品牌宣传等方面配套服务，组织开展对接交流会、商务推介会等活动，吸引更多高品质的国内外品牌到本地首发、首秀、首展，释放本地首发经济的集聚效应。二是要培育特色本土品牌。推进增品种、提品质、创品牌的“三品”战略实施，充分挖掘、积极培育本土品牌，组织各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，通过严格的评价，打造一批特色优品，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌体系，设立“本地原创品牌孵化专项基金”，重点支持本土老字号焕新、县域特色产品首发项目，高标准建设首发企业孵化器、众创空间，鼓励社会资本投资培育本土品牌。三是要扩大品牌宣传效应。充分整合本地媒体资源，集中开展本地特色优品宣传活动，鼓励各级党员干部进直播间、上平台，参与本地特色产业和特色品牌主题宣传，讲好本地品牌故事。支持企业参与“品牌中国故事汇”“品牌中国公益行”活动和“中国品牌日”、中国品牌博览会及国内外大型展会，全方位展示本地品牌发展最新成果，提升本地品牌知名度。同时，用好商圈、特色商业街、商场大屏等资源，助力品牌宣传推广，拓展主流媒体、自媒体等多元宣传渠道，提高促进首发首店经济发展的影响力。

[本文系国家社会科学基金重大项目“东北工业经济史（1860—2020）”（22&ZD075）阶段性成果]

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1953期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：潘颜