摘要：在全球体育赛事商业价值排行榜上，世界一级方程式锦标赛（F1）正以独特的增长曲线引发资本瞩目。公开数据显示，2024年F1总收入再次刷新纪录达36.5亿美元，这一数据背后，是奢侈品、酒店、运动品牌等头部企业的深度布局。在流量成本高企、消费需求分化的当下，这些品牌
在全球体育赛事商业价值排行榜上，世界一级方程式锦标赛（F1）正以独特的增长曲线引发资本瞩目。公开数据显示，2024年F1总收入再次刷新纪录达36.5亿美元，这一数据背后，是奢侈品、酒店、运动品牌等头部企业的深度布局。在流量成本高企、消费需求分化的当下，这些品牌已各自独有的策略通过F1实现品牌溢价与市场渗透的双重突破。
流量入口争夺，借F1有效触达高净值客群
2025年5月，摩纳哥大奖赛颁奖台上，一只由路易威登（LV）定制的奖杯箱成为焦点。细看这个以品牌经典硬箱工艺打造的容器，箱体由摩纳哥国旗的红色点缀品牌经典Monogram标识,并印饰标志性V字标识——V既代表“胜利”(Victory),也代表“路易威登”(Vuitton)｡红白两色不仅致敬摩纳哥国旗,更诠释了这个国家丰富而充满活力的文化。这种“文化符号+赛事曝光”的组合，让路易威登在高净值人群中建立起“胜利象征”的品牌联想。
事实上，2021年至2024年,世界一级方程式锦标赛摩纳哥™大奖赛的奖杯箱均由路易威登打造。路易威登也在今年1月宣布成为世界一级方程式锦标赛®的官方合作伙伴,并在为期10年的合作中发挥品牌核心作用,助力大赛开展｡在资本与文化的双重驱动下，F1正成为奢侈品牌触达高净值人群的战略支点。
作为F1现存最久的全球合作伙伴，劳力士的长期坚守堪称品牌渗透的典范，从2013年起，劳力士成为F1的全球合作伙伴、官方时计，开启了一段长达11年的合作之旅。在这期间，劳力士不仅在赛事现场有着醒目的品牌展示，还冠名了多个重要分站赛事。
据相关报道，劳力士每年为F1支付的赞助费高达5000万美元，这样高额的投入，为劳力士带来了巨大的品牌曝光。F1赛事每年在全球多个国家举办，吸引着数以亿计的观众，劳力士借此在全球范围内强化了品牌认知度，进一步巩固其高端奢华的品牌形象。
业内人士分析，“劳力士赞助F1，或也因为两者在追求极致性能与精准度上高度契合。F1赛车对时间精度要求极高，每一秒甚至每毫秒都至关重要，这与劳力士制表工艺中对精准计时的不懈追求一致。通过合作，劳力士向消费者传递了品牌的核心价值。此外，F1赛事的观众多为高消费能力群体，与劳力士的目标客户高度重合，赞助赛事帮助劳力士更精准地触达潜在客户，促进产品销售。”
不过到2024赛季结束，劳力士与F1的合作画上句号。2025年起，LVMH集团以每年1.5亿美元的赞助金额接替劳力士，成为F1新的全球合作伙伴。据悉，该集团旗下泰格豪雅与F1渊源颇深，有着超70年的合作历史，还长期赞助红牛车队。这次LVMH的入局，不仅体现F1赛事商业吸引力的不断增强，也预示着奢侈品与体育赛事合作进入新的阶段 。
商业价值深耕，从赛事赞助到用户生态构建
当劳力士专注与赛事符号深度绑定，万豪与F1的合作则聚焦于头部车队。自2019年成为梅赛德斯-AMG Petronas车队官方酒店合作伙伴，同时，万豪旅享家会员可通过积分兑换"围场俱乐部通行证"将原本B端的合作延伸至C端。此外，万豪通过会员在赛事期间的消费行为（如餐饮偏好、周边购买），构建了F1车迷的精准画像，并以此为基础推出"赛道周末"主题套餐——包含赛前维修区参观、车手见面会等体验。作为万豪旅享家旗下超30个卓越品牌之一的奢华品牌，今年丽思卡尔顿酒店再度携手梅赛德斯-AMG马石油F1车队，在2025年F1中国大奖赛期间，打造专属活动与观赛体验。
万豪国际集团大中华区奢华业务董事总经理白沛霖（BartBuiring）表示，“通过精心策划的赛前专属活动、沉浸式观赛体验、主题礼遇等，我们以全方位的感官盛宴重新定义奢华服务的内涵。这不仅彰显了丽思卡尔顿为宾客打造难忘且独特体验的承诺，也体现了我们在奢华体验领域持续创新的决心。”
而在技术共生与年轻化战场，彪马展现了截然不同的破圈路径。与法拉利2005年开启的合作，打破了“运动品牌提供装备”的传统框架。不同于传统装备赞助，双方建立了"技术实验室"模式：彪马为车手研发的X-Track赛靴采用碳纤维鞋头，同时通过3D打印技术实现个性化贴合；法拉利则向彪马开放风洞实验室，用于测试运动服饰的空气动力学性能。这种技术共享直接反映在产品端：2023年双方推出的联名款Defy All Odds跑鞋，中底采用与赛车座椅相同的EPP材料。
回溯F1中国大奖赛的办赛历程，从2004年首届赛事在上海国际赛车场激情开赛，到2024年迎来意义非凡的20周年，F1中国站已然成为全球赛车爱好者瞩目的焦点赛事之一。
彪马顺势而为，以推出专属中国市场的产品作为策略亮点。今年，PUMA携手法拉利惠普F1车队推出2025 F1中国大奖赛PUMAX法拉利中国限定系列，为热爱潮流的中国消费者诠释品牌“从赛道到街头”的先锋理解。该系列包含融入丰富赛道元素，专为法拉利惠普F1车队成员和车迷所打造的赛车系列产品，以及采撷传统文化灵感，结合中式美学与法拉利品牌经典元素创造的潮流系列产品。本次中国限定系列上，PUMA以传统设计展现东方韵味，为“跃马红”带来了更本土的时代内涵，传递出对赛车运动的功能性与美学价值的全新理解。
相关数据显示，在今年F1中国大奖赛期间，彪马赛车系列鞋服配销售额同比去年增长214%。据淘宝天猫数据，「PUMA天猫超级品牌日」直播活动热度位居当日行业店铺榜首，当日销售位居运动鞋类目榜首，其中，法拉利系列SPEEDCAT售罄率达100%。
在F1的商业世界里，没有虚构的"十年15亿美元"豪赌，只有精密计算的价值交换：劳力士用28年时间将品牌与"冠军荣耀"深度绑定，万豪通过全球近2.37亿会员数据构建消费生态，彪马以技术共生解锁年轻市场。这些合作的本质，是奢侈品牌对F1"高净值受众+全球化场景+技术先锋形象"的三重需求满足。
奢侈品专家，要客研究院院长周婷表示：“所有品牌的营销，都在由广告营销到内容营销，由大众营销到圈层营销转变，而F1是最好的话题之一，是内容营销的优质素材，同时F1也代表一个喜欢运动与激情的圈层，自然受到品牌青睐，更重要的是，在信息爆炸的当下，虽然看似各种人为创造的话题和事件层出不穷，但是真正可以吸引人关注的具有持续文化输出功能，并能提供特定情绪价值的事件其实越来越少，而F1显然是少数的没有被淘汰的事件之一，尤其在大家普遍更加关注运动赛道和运动话题的时候。”
文/孟令津
编辑/徐楠
来源：财经网