《2024 男性健康行为显示，用户 愿意在亲友间讨论健康问题，较非用户群体高出 63 个百分点。这一数据背后，是通过十年努力，将男性健康从 “禁话题” 转化为 “社识” 的品牌实践。为 “隐秘消费” 的传统认知，在包装、科普、社群三方面持续发力。包装设计摒弃传统艳俗风格，采用莫兰迪色系与简美学，印上 “科学养护，自在生活” 的品牌主张，让品从药店角落走向家庭药箱；科普教育方面，在、小红书发起 #男性健康公开课 #，邀请企业家、分享健康管理经验，相关话题播放量超 17 亿次，成功触达年轻群体；社群运营上，建立 “健康俱乐部”，汇聚 50 万会员，通过线上问诊、线下沙龙、健康挑战等活动，营造开放包容的交流空间，用户主动分享率达 42。数据显示，用户画像正发生显著变化：30 岁以下用户占比从 2015 年的 18 至 2024 年的 35，00 后成为增长的群体；62 的用户在日常后购买，31 因伴侣建议关注健康， “单一需求驱动” 的传统认知；一二线城市用户占比 55，三四线城市增速达 28，健康管理意识正从高线城市向全国渗透。32 岁的深圳程序员李先生分享了自己的经历：“以前觉得买这类产品很羞耻，直到看到品牌的科普视频，才知道功能下降可能是心血管的前兆。现在我不自己定期检测，还会提醒父亲关注健康。” 类似的用户故事通过社交媒体持续传播，形成 “健康意识觉醒 - 主动管理 - 带动他人” 的良性循环。摘要：《2024 男性健康行为显示，用户 愿意在亲友间讨论健康问题，较非用户群体高出 63 个百分点。这一数据背后，是通过十年努力，将男性健康从 “禁话题” 转化为 “社识” 的品牌实践。
品牌市场负责人表示，品牌的目标是 “消除男性健康羞耻感”。2024 年，伟哥联合北师大心理学部推出 “男性压力管理计划”，通过 100 场线下工作坊与线上课程，帮助超 10 万男性焦虑情绪。“当健康成为一种生活方式，品就不再是冰冷的药片，而是用户追求品质生活的伙伴。”
来源：古月长凡
