摘要：a.微信生态核心交易中心：整合公众号、视频号、小程序、搜一搜等全域流量，支持商品在微信内全场景流转（如朋友圈图文挂载、直播间跳转等）。

一、核心定位不同

1. 微信小店

a. 微信生态核心交易中心：整合公众号、视频号、小程序、搜一搜等全域流量，支持商品在微信内全场景流转（如朋友圈图文挂载、直播间跳转等）。

b. 视频号小店已升级并入：2024年8月25日起，原视频号小店逐步升级为微信小店，未升级的店铺无法新增商品，功能全部迁移至微信小店体系。

2. 视频号小店（历史版本）

a. 原视频号专属店铺：仅服务于视频号直播、短视频带货场景，依赖内容流量转化。现已停止新店铺申请，仅存升级通道。

二、注册要求与门槛

1. 主体类型

a. 微信小店支持企业、个体户开店。

b. 视频号小店仅支持企业或个体户，需营业执照，个人无法注册。

2. 开店成本

a. 微信小店部分类目可零保证金试运营，降低初期投入。

b. 视频号小店需支付300元认证费+3000元开店费+类目保证金（约5000元）。

三、功能与运营差异

1. 流量获取方式

a. 微信小店：通过公众号推文、朋友圈分享、搜一搜等自然流量，支持达人分销（优选联盟）和全域推广。

b. 原视频号小店：依赖短视频/直播内容吸引用户，需持续创作优质内容驱动转化。

2. 店铺管理功能

a. 微信小店新增能力：

i. 主页管理：自定义商品分类、背景图、置顶50个商品。

ii. 品牌认证：允许店铺名称包含品牌名（需商标或授权书）。

iii. 客服整合：直接查看订单信息，无需跳转企业微信。

3. 搜索与曝光

a. 微信小店支持被用户通过“搜一搜”发现，且店铺评分（类似征信系统）直接影响流量分配、直播间挂车权限及达人合作机会。

b. 原视频号小店无法被搜索，升级后享有微信小店的全域曝光。

四、其他关键区别

1. 开店数量限制

a. 微信小店：1个营业执照可开30家店，支持多店铺经营。

b. 视频号小店：1个营业执照仅限5家店。

2. 命名规则

a. 微信小店禁用“旗舰店”“专卖店”等字样，个体户也能使用品牌名+企业字号命名。

b. 视频号小店原支持品牌专属命名，现已统一升级。

3. 团队与生态关联

a. 微信小店由小程序团队开发，深度融入微信全域生态。

b. 视频号小店由视频号团队运营（已整合至微信小店），升级后功能与微信小店合并。

五、商家选择建议

1. 新手/个人商家：优先选择微信小店，成本低、门槛低，且支持全渠道流量。

2. 内容型商家：升级后的微信小店仍可通过视频号直播/短视频引流，实现“内容+交易”闭环。

3. 中大型企业：建议同时布局微信小店（公域引流）和小程序商城（私域深度运营），兼顾流量与品牌建设。

总结：微信小店已全面替代视频号小店，成为微信生态内的标准化电商工具。商家应尽快完成升级，利用其全域流量整合能力和低成本优势，结合内容营销提升转化效率。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于微信广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版