摘要：5月27日，美团宣布联合百大餐饮、零售品牌开启618大促活动。活动期间人人可领618元，美团黑金、黑钻会员分别可领818元、888元，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。

越来越“疲惫”的618，出现了新变化

群雄逐鹿的618，迎来一位重磅玩家。

5月27日，美团宣布联合百大餐饮、零售品牌开启618大促活动。活动期间人人可领618元，美团黑金、黑钻会员分别可领818元、888元，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。

美团的加入，为这场原本属于传统电商的消费狂欢，带来了新的变化。

作为电商行业最重要的大促之一，近年来618的战线越拉越长，已经逐渐异化为一场消耗战。

从蹲守直播间，到研究凑单攻略，从熬夜拼手速，到在快递驿站前排起长队……消费者越来越感到疲倦。

各种花里胡哨的促销手段，反而给消费者带来了额外的负担。某些“先提价再降价”的套路，更是让不少消费者对大促失去信任感。

再加上近年来电商行业玩起了“低价内卷”，大促的算法逻辑往往使用“降价加权”，那些被推送到消费者面前的商品，尽管价格诱人，质量却未必过关。

多重因素影响下，消费者对大促的反响日渐冷淡。这也促使近年来618的增速明显放缓。

星图数据显示，在去年618促销时间延长10天左右的情况下，5月20日至6月18日的全网销售额仅为7428亿元，同比减少7%——这是618有史以来的第一次负增长。2024年618也由此被称为“史上最难618”。

在这一背景下，今年618显得尤为重要。平台们厉兵秣马，致力于激发消费者的购物热情，不仅再度延长618时间，还纷纷简化优惠规则。美团用即时零售模式入局，为618大促提供了新的解法。

从公开信息看，美团这次开启618，带来的不是简单的优惠叠加，而是“无预售，无尾款，不用等，更便宜”的购物体验。618大促首度覆盖“餐饮外卖+购物”的全品类，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达。

同时，美团还拿出了“30分钟现货送达”的杀手锏，让消费者不仅能享受到来自品牌实体店直营的优质商品，还能拥有“即买即得”的极致体验。

这不但进一步满足了消费者的需求，也意味着美团的加入，很可能会成为大促消费史上的重要拐点。随着它的入局，到手又快、又便宜、又好的618，真的要来了。

美团入局，618会有哪些不一样

想要在618大促点燃消费者的热情，就要精准把握并满足他们真正的需要。而消费者所渴望的，从来都是实在、简单、便捷的商品和服务。

在这个追求即时满足的时代，消费者已经不再愿意为复杂的促销规则买单。美团的出现，为他们提供了一种新的选择。

没有繁琐的预售流程，没有令人眼花缭乱的凑单攻略，更不需要苦等优惠和熬夜拼手速。消费者只需在美团上下单，30分钟内，商品就能送达。这种“多快好省”的消费体验，将让消费者真正享受到大促的幸福感。

经过多年积淀，美团已经构建起了覆盖全品类的即时零售网络。本次618活动中，餐饮外卖和闪购都有神券包。在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等多个类目，美团还将推出大牌爆品直降，到手即是低价，iPhone、飞天茅台这些“硬通货”级商品首次实现618半小时现货送达，这是过去618没有过的。

对于手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，消费者不算满减、无需囤货，低价正品即时可得。

美团的履约体系，则将城市切割成无数个30分钟生活圈。热门商品低价叠加附近品牌门店直发，有效地降低了消费者决策心理成本，让“即买即得、所见即所得”，不仅极大地节约了消费者的时间成本，还解放了消费者的生活方式：上班族不用下班后绕路取包裹，宝妈不必一手抱娃一手搬箱子，独居人士也无需反复和快递员协商上门时间……

总的来说，这招“30分钟现货直达”的杀手锏，让消费者再也不用等优惠、等预售、等发货、等快递，省时、省力又省心。

而真正的大促，其实正应该让消费者做减法：减去套路，减去等待，减去选择焦虑，只留下实实在在的真优惠。美团入局给618带来的新变化，有望让大促回归“让消费者省钱、简单购物”的初衷。

美团闪购自身的一系列变化，则是观察今年618变化的另一个窗口。曾经被视为“应急专用”的闪购，如今已逐渐成为用户日常购物的主要选择。在商品丰富度提升的基础上，近期闪购价格力显著提升，叠加30分钟送达的服务，闪购，成为美团切入本届618的重要依托。

前不久国补的大范围落地，是闪购价格力提升的一个典型例子。叠加618期间美团闪购发放的大额手机神券，iPhone、华为、小米的热门机型，已经实现了比电商价格更低。

从目前美团618活动已经释放出的信息看，美团闪购还将推出618神价，聚焦在手机电脑、数码家电、酒水奶粉等核心品类，预计在价格上会有进一步突破。

总的来说，美团入局等新元素的出现，让这届618大促有望回归本质——没有复杂规则，无需漫长等待，只需轻松下单，即可享受 “省时、省力、省心、省钱” 的优质商品与体验。

半小时到手的1499元茅台，年轻人也爱

近年来，“万物到家”的即时零售逐渐成为大众新的消费习惯。埃森哲的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，超过50% 的95后消费者希望当天甚至半天内收到商品，7%的消费者要求两小时内送达。

年轻人对即时零售的青睐，清晰投射在美团闪购上。

美团刚发布的2025年第一季度业绩报告显示，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长明显。截至本季度，美团闪购累计交易用户规模已破5亿，其中90后年轻用户占比2/3，消费者粘性和频次也在持续提升。

在业绩后的财报电话会上，美团高管也首次披露了闪购品牌升级后的最新进展。美团CFO陈少晖表示，闪购新品牌上线至今，95后年轻用户已占比超过一半。

“半小时就能到手的1499元茅台”，年轻人也爱。以95后为主力消费者的美团闪购，为618带来了新增量。更习惯即时零售的年轻消费者涌入，有望给618这个绵延已久的传统电商大促，注入新鲜血液。

未来，即时零售玩家们会和年轻消费者擦出怎样的火花，改变人们的购物和生活方式，我们拭目以待。

来源：电商报一点号