摘要：在娱乐圈和商业圈的交叉地带，品牌与明星的合作一直是备受瞩目的焦点。然而，最近弹动品牌与范丞丞的合作却引发了一场轩然大波，不仅让品牌陷入了舆论的漩涡，也让我们看到了品牌运营中隐藏的巨大风险。
在娱乐圈和商业圈的交叉地带，品牌与明星的合作一直是备受瞩目的焦点。然而，最近弹动品牌与范丞丞的合作却引发了一场轩然大波，不仅让品牌陷入了舆论的漩涡，也让我们看到了品牌运营中隐藏的巨大风险。
弹动品牌向范丞丞道歉
2025年5月17日，弹动生物科技（广州）有限公司发布《致歉声明》，称因管理疏漏导致互动环节出现不当评论，对范丞丞及其粉丝造成伤害，表示“深表愧疚并承担全部责任”。声明中还提到已全平台整改，开通专属反馈渠道，并对涉事员工及团队严肃追责。
然而，这份道歉看似诚恳，实则避重就轻。声明标题为“严肃处理”，却将主要责任推给“基层运营人员”，诚意存疑。
更为讽刺的是，就在道歉当天，弹动品牌因范丞丞代言效应，产品销量暴涨，登上多个平台热榜，话题互动量超100万+。一边收割流量红利，一边甩锅基层，这波操作属实“令人无语”。
代言合作“翻车”始末
据网友爆料，弹动品牌在合作初期就暴露出一系列低级失误：
1、预热物料翻车：本该以剪影形式预热，却直接发布一张将范丞丞面部涂黑的海报，被粉丝质疑后竟甩锅“设计师是四十岁直男”，毫无专业度可言。
2、官方账号造谣：抖音官方账号公然扭曲事实，将范丞丞在《奔跑吧》中4分24秒完成的1000米挑战，恶意篡改为“七分钟跑完”，导致其遭受大规模网暴。
该网友认为，短短五天，从预热到官宣，弹动品牌接连犯下审核失职、数据造假、价值观扭曲等致命错误。这种系统性崩坏不仅损害代言人声誉，更让消费者对品牌的专业性和道德底线产生质疑。
关联公司擦边商标，1370名达人被“坑”
如果说代言翻车只是“小打小闹”，那弹动品牌关联公司广州如霜化妆品有限公司（以下简称“广州如霜”）的“骚操作”才是真正的“大瓜”。
今年3月，新西兰“8+minute”品牌官方微博发文，感谢中国商标总局高效执法，揭露广州如霜抢注其商标的侵权行为。原来，2023年4月，4200万粉丝的快手头部网红“周周珍可爱”在直播间大力推销所谓“新西兰8+MINUTES鱼子酱洗发水”，宣称是“新西兰小众高端品牌”，甚至搬出“新西兰小姐代言”作为背书，但其实是“抢注和冒充的”。
此前，新西兰正版“8+minute”品牌直接打假，声明从未授权广州如霜使用其品牌。
更离谱的是，广州如霜先是发布声明称“市场部门管理疏漏，部分员工使用了其他品牌素材作为宣传资料，对部分主播和消费者造成的困扰深表歉意”，但随着新西兰正版“8+minute”发布视频澄清，广州如霜又改口称“两个品牌是一家公司、产品版本不同”，试图混淆视听。
据媒体报道，该“李鬼”产品已通过1370多名达人推广，涉案金额高达5000万。而广州如霜的监事，正是弹动品牌关联公司广州闻央生物科技有限公司的大股东邱超华。
清扬君点评：
品牌信誉崩塌，消费者还会买单吗？
从代言翻车到商标擦边被打假，弹动品牌及其关联公司的“黑历史”被扒得干干净净。一边蹭明星流量，一边玩商标侵权，两家公司这种“赚快钱”的套路，终究反噬自身。
消费者不是傻子，品牌若只想靠营销收割韭菜，却无视诚信与责任，最终只会被市场淘汰。范丞丞的粉丝们已经用行动投票——“不尊重代言人的品牌，不配拥有粉丝的信任。”
至于那1370名被“连累”的达人，或许也该长个教训：带货前，先查查品牌底细，别为了佣金，砸了自己的招牌。
可怜的还是消费者，自以为买到了正品，结果却发现自己购买的竟是“李鬼”产品，不仅花了冤枉钱，还可能无法达到预期效果，真是赔了夫人又折兵。
注1:本文图片均来自微博。
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来源：清扬君