为什么越来越多出版机构盯上文库本、口袋本？

摘要：在当下的图书市场变革浪潮中，一股“小而美”的潮流异军突起。文库本、口袋本正成为出版行业新的增长点与热议焦点，这不仅反映了图书产品形态的拓展，更折射出版产业链的创新突围与读者阅读需求的迭代升级。记者注意到，从去年到今年，越来越多的出版机构、图书品牌推出文库本、口

在当下的图书市场变革浪潮中，一股“小而美”的潮流异军突起。文库本、口袋本正成为出版行业新的增长点与热议焦点，这不仅反映了图书产品形态的拓展，更折射出版产业链的创新突围与读者阅读需求的迭代升级。记者注意到，从去年到今年，越来越多的出版机构、图书品牌推出文库本、口袋本产品。

今年4月23日世界读书日前后，多家出版机构官宣了文库本、口袋本相关出版动态。新星出版社在微信公众号发布了“午夜文库口袋本计划”；中信出版集团以“让经典回归生活”为宗旨重磅推出“无界文库”，第一批20种小开本图书包括《悉达多》《局外人》《老人与海》《我是猫》等世界文学经典；“五一”假期前，岭南古籍出版社、山东科学技术出版社、未读等出版机构不约而同地在社交媒体平台，以“适合假期带出门的口袋书”等为切入点，推荐文库本、口袋本图书。

文库本、口袋本扎堆，只为减负？

口袋书的概念可追溯至1935年英国“企鹅丛书”掀起的“纸皮书革命”，以低廉价格与便携性打破图书消费壁垒。文库本这一出版形式在德国和日本较为常见。日本在1927年推出“岩波文库”，将文库本发展为成熟的出版品类，形成“单行本热销后推出文库版”的商业逻辑。

文库本多为经典作品或畅销书以小开本平装形式出版，通常为A6尺寸，价格低廉，强调体系化特点，已经成为一种文化符号。口袋本则为物理描述、泛指小开本图书，以突出轻巧便携特点命名，无单本或系列限制，题材涵盖更为广泛，包括经典名著、小说、工具书、科普读物等。与日本“文库文化”形成的清晰概念特点相比，国内文库本和口袋本目前并没有明确的概念界定和通行尺寸。

文库本、口袋本在国内的出版并非新鲜事，且渊源已久。例如，中国出版史上曾有小丛书兴盛的阶段，商务印书馆的“国学小丛书”、上海文艺出版社的“五角丛书”等都曾风靡一时。文津出版社副总编辑王忠波介绍，国内此前少有文库本这种提法，但履行文库本意义的书系，各个时代都有，例如上世纪八九十年代横扫出版界的“新知文库”“走向未来丛书”“读书文丛”“文化生活译丛”均属此列，成为一个时代的象征。

前些年，国内也有借鉴日本“文库文化”的文库本陆续推出，但规模和市场反响相对有限，口袋书也多为工具书。时光倒退到2020年，某出版行业公众号发布了一篇名为“人人都爱的文库本，为什么在国内流行不起来？”的推文，阅读量近2万，吸引众多从业者和读者围绕这一话题展开探讨。几年过去，国内出版市场似乎终于迎来了文库本、口袋本出版热潮。

近两年，文库本、口袋本产品扎堆上新，市场成绩也可圈可点。野望、新流文库、轻读文库等因文库本已形成一定的品牌效应。其中，新流文库的“阅读避难所”系列单品最高发货近20万册，“随身轻经典”系列年发货25万册左右。轻读文库近日新推出北村薰的“圆紫大师与我”系列，上市3天单册实销超6000册。中信出版集团的“无界文库”在小红书平台上，上市首月同名话题浏览量达31万。“磨铁经典文库”系列也已积累诸多产品。这些文库本多聚焦经典公版书的轻量化改造、年轻化表达，也有少数如轻读文库包含了通识、轻科普等更多品类。此外，还有聚焦推理悬疑板块的产品，如牧神文化旗下的“谜托邦”文库。

概念范围更宽的口袋本，也从工具书、文学经典拓展到了社科历史、教育、法律等更多品类。生活·读书·新知三联书店自去年下半年陆续推出“满格·历史人文”系列第一批5种，上市当月即加印，至今累计销量3.6万余册。中国民主法制出版社去年10月推出的“悦读人大”口袋本系列，2个月实现加印，目前销售上万套。未读旗下除了文学领域的“未读经典·莎士比亚口袋本”，还有哲学领域的“未读经典·思想派”。广西师范大学出版社魔法象童书馆推出的“企鹅小口袋”系列，是团队在人文社科启蒙读物领域的一次勇敢尝试。该社还出版了三岛由纪夫作品集、鲁迅作品集以及今年老书翻红的《地粮·新粮》等文库本。湛庐文化今年初策划“大师经典·口袋本系列”，将其作为湛庐成立20周年回馈读者的一份“知识好礼”。

文津出版社一直有出版口袋本图书的传统，“大家小书”系列是市场上知名度较高的书系。王忠波提到，近年来该社又推出新出版品牌“启蛰”，其中的“动物肖像系列”即是从德国引进的小开本图文书系，以一种动物为叙述的起点，追溯其在人类文化史中形象的建构。这套小丛书一上市就受到读者热捧，成为朗园图书市集和做书市集读者的宠儿。

此外，中华书局今年年初推出“中华经典百句·口袋本”系列图书，译林出版社近期推出“爱，死亡和机器人”多巴胺口袋本系列，江西高校出版社近期推出为江西学子定制的口袋书《古诗词里的江西》，江苏凤凰教育出版社近期出版首部南京校园生态口袋书《发现身边的自然——南京校园野生动物观察手册》。

当下的文库本、口袋本图书出版热潮可以说是新趋势，也可以说是小开本图书的出版复兴。除了品牌化、体系化、多元化等特点，往往还需要具有鲜明的调性，传递审美态度，有丰富的周边配套产品，契合当下年轻读者在审美价值与情绪价值等方面的追求。小红书等读者聚集的平台上，文库本、口袋本相关的图书分享、话题探讨明显增加。不少读者和出版人也注意到这波新的文库本出版热潮。有读者感慨：“好棒！文库本越来越流行了。”也有读者敏锐地发现：“怎么最近关注的好多出版社都在出文库本了？”“我在朝阳书市找小开本|口袋书单”等笔记，同样显示读者对小开本图书的关注。有人更是提出，2025年是中国图书市场的文库本元年。

国际出版市场上，小开本图书也正迎来全新机遇。美国出版巨头哈珀·柯林斯旗下国际出版品牌HarperVia近日宣布，将于2025年11月推出全新子品牌“游牧部落”，主要聚焦小开本平装书出版。据悉，因美国简装书市场持续萎缩，美国出版商积极为简装书退市后的空白市场做准备——开本尺寸较小、字体大小适宜、携带方便的新型平装书应运而生。

读者需求迭代与图书市场困局的双重产物？

移动互联网时代，通勤、排队等碎片化场景催生更多对便携阅读载体的需求。例如，湛庐文化主导发布的“2025职场人阅读调查报告”显示：通勤路上是职场人最青睐的阅读场景之一。文库本、口袋本的便携性恰好填补了手机阅读之外的纸质书消费空白。同时，“颜值即传播力” 的消费逻辑下，Z 世代读者对书籍的需求已超越内容本身，延伸至视觉审美与社交展示层面。小红书平台上，“口袋书”“口袋本”的话题浏览量分别超800万、900万。从用户分享来看，除了内容，颜值、便携性等是用户对文库本、口袋本较为关注的点。

面对新一代读者的需求更迭，出版机构也正积极探索让品牌年轻化的路径和载体，搭建契合年轻读者品位的产品线，文库本、口袋本便是其中一种形式。正如生活·读书·新知三联书店图书营销中心主任张继秋分享团队打造口袋本的原因：“三联一直以学术出版著称，图书设计突出‘书卷气’，业内人士和读者赞不绝口。但互联网驱动下的内容接受快速变化，三联读者群中年轻人占比逐渐减少，出现了读者年龄结构的断层。我们一直在探索优质产品的重新设计，在不影响三联传统风格的前提下，用符合年轻读者审美的装帧设计包装优质内容，传统及新锐两种版本并行，既增加了出版品种，也尝试增强三联品牌在年轻人群体中的认知度，为三联培养新一代的年轻读者。”

轻量化知识普及是文库本、口袋本的优势，也是快节奏社会读者新的需求。多位受访人提到，在策划文库本、口袋本产品时，要回归到读者的真实需求，包括场景需求。要针对细分读者群体需求，打造具有场景适配性的产品，避免同质化竞争。

目前各家热卖的文库本、口袋本尺寸各有不同，装帧设计则有体现经典性和注重个性化、吸引力两个方向。广西师范大学出版社集团魔法象童书馆总经理伍丽云表示，文库本热潮是出版行业主动拥抱年轻读者、探索纸质书新可能的积极信号，但市场真正需要的不是 “小开本的外壳”，而是 “经典内容的年轻化表达”。来自译林出版社类型文学出版中心的吴莹莹等也表示，该社策划“爱死机”口袋本系列，更看重为读者“减负”，是在推行一种阅读体验上的“轻量化”。

经典性、普世性、当下性是中信出版集团对于“无界文库”选品的三个标准。据悉，在第一批已出版20种的基础上，“无界文库”计划每年出版100种左右，让文库本真正成为一种被读者和市场接受的产品形态。尽管中信出版集团此前也有单册口袋书的推出，但未成体系。

随身可携带阅读的图书，是读者很朴素的需求，在国内市场一直存在一定空白。中信出版集团文学事业部市场运营总监孙烨表示，“无界文库”希望借文库本改变国人的阅读习惯。当文库本、口袋本这样的产品形态真正成为新的流行，会有更多人从不阅读或者屏幕阅读回归到纸质阅读，读者可以更好地利用碎片知识补充知识、提高自己，阅读效率则会有质的飞跃。

近年来，传统书店渠道式微、线上渠道折扣战愈演愈烈，新书上市即打折成常态。即便是近两年兴起的新媒体渠道，折扣、利润空间也是主播、博主选品的首要考量因素。其中，出版机构越来越被动、盈利空间越来越小。因此，除了读者需求迭代的考虑，不少出版机构也将文库本、口袋本当作在当前渠道格局和图书销售折扣体系中另寻出路的尝试。

例如，中信出版集团的“无界文库”、三联书店的“满格·历史人文”系列以及轻读文库等都采取原价销售不打折的策略，除了自营销售之外，限定合作渠道。即便采用传统折扣销售逻辑的口袋本，因定价本就较低，折扣空间也有限。新流文化总编辑简森提到，越来越多出版机构选择推出口袋本，更多是面对传统渠道的下滑，在新媒体渠道寻找垂直品类机会的做法，这与“精装刷边”“冷门重版”之类的“热”如出一辙。

撬动线下渠道活力是出版机构对文库本、口袋本的重要寄托之一。单册价格低、相对更加轻盈便携、无折扣或折扣控制在一定范围、有话题性和活动策划空间……这些特点使得文库本、口袋本的线下渠道铺设具有其独特优势。孙烨提到，在“无界文库”的营销策略中，赋能线下渠道、激活实体书店力量是这个项目的重中之重——为了让更多读者直观地感受产品形态和品质，就十分有必要让读者可以真的碰到书。

“私域流量预热+新媒体种草” 的营销矩阵构建，是出版机构撬动线上渠道时较多采用的策略。轻读文库相关负责人介绍，文库本的策划需以用户场景为中心，营销则需打通“产品—内容—渠道”的协同价值链，最终让阅读成为无须标榜的日常习惯。同时，新媒体营销和“种草”的需求，也让出版机构在产品设计时考量视频直播展示效果，催生“精装+小开本”的组合形式。中信出版集团在“无界文库”的宣推过程中，除了自营社交媒体账号的推广，也将小红书“种草”作为发力重点。

场景营销、文创周边开发、异业合作……出版机构围绕文库本、口袋本的多样玩法也为小开本阅读的流行提供了助力。例如，轻读文库突出文库本便携性特点，推出图书盲盒“轻读便当”。广西师大社计划为“企鹅小口袋”系列开发封面衍生的藏书票、萌版苏格拉底玩偶等。

异业合作的初衷与核心多为打造和拓展阅读场景。中信出版“无界文库”携手上海久光中心与上海PAC购物中心一起特别策划”“让经典回归生活——中信出版·无界文库春日阅读漫游计划”，4月18日~30日期间，在PAC购物中心的商场里、店铺中、餐厅里、毛小孩玩乐的空间等地点，读者带上一本经典作品，随手翻阅并拍照打卡，即可带回一本想阅读的文学作品。4月23日~5月11日，“无界文库”联合跳海酒馆推出“兜兜本阅读计划”，以“兜得住的时间”为主题，通过阅读姿势挑战、书摘互动、赞美闲散等一系列阅读行动，让更多人在小酒馆里回溯阅读乐趣。

据悉，中信出版还联合上海图书馆策划了一场跨越2年、总计12期的“无界文库·经典导读”活动，中信书店·跳岛声音书店策划了“无界文库播客书单”展。所谓“无界”，在于打破一种阅读的边界。孙烨提到，在“无界文库”的营销宣传中，团队更侧重“无界文库”品牌和套系本身的宣传，而非单本书。定义让经典回归生活的具体场景，让“无界文库”能够真正渗透到读者的生活中去。

争议与机遇并存，小开本如何拥有大市场？

尽管出版营销动作增加明显，但就此次采访来看，多位出版人表示，文库本、口袋本市场有火热的趋势，但目前仍不算“火”。未读相关负责人认为，文库本的确在市场上引发了热潮，但“火热”更多体现在特定的细分市场（如文学爱好者、社交媒体用户）中。虽然文库本受到广泛关注，但其整体市场份额仍然有限，更多是一种品牌和文化象征，而非大规模销量的驱动。

小开本图书的出版和推广在国内仍面临多重挑战。例如，文学领域公版书为多数出版机构竞相争抢的“蛋糕”，同质化竞争风险加剧，公版经典扎堆导致内容趋同。轻型纸质量争议频发，部分读者诟病其发黄、粗糙影响收藏价值。对此，新流文化总编辑简森表示，如果是定位收藏属性的口袋书，需尽量避免使用轻型纸。虽然轻型纸松厚度高、吸墨性好，价格和胶版纸也相差无几，但因为信息差，很多读者看不到采购单，只能看到自己花相对高的价格买了一本“粗糙发黄”“难以收藏”的书。

此外，精装口袋书的出现，是否背离了文库本、口袋本便携的初衷？对此，多位出版人表示，有争议是好事，代表有空间。目前，国内对于文库本、口袋本并没有统一范式。出版机构的多元化探索，在满足不同群体读者需求的同时，也是寻找适合中国读者需求的文库本、口袋本的过程。

文津出版社副总编辑王忠波提到，当下文库本的出版热给年轻的出版品牌主理人们以极大的空间，让他们能够把自己的想法通过一套套图书表达出来。“我觉得文库本、口袋本不是火不火的问题，而是其市场潜力还远远没有发掘出来。”

整体来看，文库本、口袋本市场呈现三大趋势。一是本土化创新加速。出版机构在产品种类数量、形式拓展等方面的探索和创新都在加速。文库本、口袋本正逐渐成为经典书、畅销书分版本策略中的一环。二是内容边界持续拓展。从文学经典向知识科普、职场技能、生活美学等实用领域延伸。三是生态化构建成为方向。通过系列化产品与文创周边开发、营销体系构建，形成品牌护城河。重新定义阅读场景的同时，口袋本、文库本成为出版机构构建全新产品生态和营销生态的载体。中信出版集团打造“无界文库”的“大动作”，便是基于一种“共同阅读文化”构建视角。团队希望，出版社、读者、作家以及各种各样的文艺创作者，融合出版、阅读、创作等文化，构建一个文化共同体，让经典重回生活。

当下，如何让文库本、口袋本这样的小开本图书拥有更大市场，策划和营销需要注意哪些问题？生活·读书·新知三联书店图书营销中心张继秋认为，要特别注意的是，心里要有读者，要换位考虑到读者接触到实体书时的体验和感受。他从三方面概括了自己的感受。一是文库本、口袋本的装帧设计是优秀内容的摆渡之舟，想将好内容送达更多年轻读者，就需要符合他们的视觉需求，围绕读者的审美诉求提供优质的装帧设计。二是要敢于坚持，坚持图书既定的策划理念和定位，坚持拒绝不符合标准的选题。三是坚持既定的售价或者销售策略。

除了要关注用户需求、读者体验，孙烨特别强调，在策划之初就要关注营销销售的渠道结构。图书出版最终是要销售的，后续在哪些渠道发力，一开始策划产品时就应该考虑清楚，根据渠道特点和用户喜好决定产品形态。“最尴尬、最怕的事情是，做出来的产品，既无法利用线上渠道的优势，又无法激起线下渠道的信心。”

“有争议说明市场是活跃的。“湛庐第三出版事业部策划编辑张娟和全媒体内容中心执行主编陶祥朋提到，期待听到更多读者的需求意见，也期待看到更多出版同行策划出“叫好又叫座”的口袋本套系。在注意力稀缺的时代，通过多元视角和跨界融合，齐心协力将出版做成“无限的游戏”。“悦读人大”口袋本系列凭借专业图书大众化、年轻化的探索理念，取得不错成绩。中国民主法制出版社编辑张秋红总结的经验是，做好文库本、口袋本，是一个系统工程，从前期的选题策划、作者选择、文本架构到版式设计、封面设计、是否使用图片，整体包装，用纸、工艺的选择，再到后期的营销推广，必须步步稳扎，做出与豪华厚重版、珍藏版完全不同的呈现效果，方能取得好的市场结果。

即便新流文化因公版书文库本在市场获得一席之地，简森仍然强调，公版书只能是公司的一类产品，而不能是全部产品。他举例，很多出版机构都会将公版书作为口袋本的初尝试内容领域，当下市场环境和竞争格局中，做公版书也确实是生产一流产品（至少内容上）的最低成本选项。但当恰好挖出一本公版且卖得不错时，没多久就会有更低价的产品出现。孙烨也提到，团队对于“无界文库”未来如何长久做下去的思考，除了已布局的公版文学经典，后期也会把重心放到未来经典上，在这条线上为读者创造更多价值。

轻读文库相关负责人也提到，目前市面上有很多经典公版书的文库本，大家在营销上发力主打的是装帧、赠品的差异化。但文库本最重要的还是尺寸和便携性的平衡。“轻量体验”与“深度价值”的融合是文库本的核心竞争力。因此，轻读文库希望通过“轻科普”降低阅读压力，引导用户从碎片阅读转向深度探索，形成闭环体验。

最合适的形式，是最好地服务于图书内容和市场需求的形式。吴莹莹等认为，在便携本的出版中，应该做好选题内容规划，为读者找到真正值得随身携带的内容，然后再辅以贴切的呈现和适当的周边产品开发，让大家在碎片化的当下，有高品质的文娱闲暇。有了这样的基本点，所有的思路都会变清晰。

伍丽云则直言，比起追逐“火不火” “热不热” 的流量焦虑，出版人更需要沉下心来思考：如何让一本口袋书既能装进口袋，也能装进读者的思想口袋。

这些热门话题，出版人怎么看？

浏览小红书等读者聚集的社交媒体，文库本、口袋本的讨论和争议话题不少，比如轻型纸运用争议、精装+轻型纸组合与轻薄初衷相悖、有的定价并未如日本文库本低廉等，专业出版人怎么看？

王忠波（文津出版社副总编辑）：文库本其初衷是廉价，但日本围绕出版的工业包括印刷工业、包装工业、文创产业等水准较高，把文库本变成了品质的代名词，廉价的本质反而渐渐被人遗忘。国内在出版小开本时，很多出版人把它们打造成了精品。其中，轻型纸的使用最具戏剧性，编辑们为践行环保理念精挑细选了白度不强的高档轻型纸，却被读者误解为偷工减料。关于轻型纸的恶评已经太多，为轻型纸叫屈的编辑也时有发声，所以我想从另一个角度来回应一下。我认为，纸无贵贱，纸就是一个载体，看选择哪一款，喜欢就是对的。我是个很容易为某种服膺的理念而买单的人，事实上我在做书生涯中使用轻型纸，多半是因为我知道那些最好的轻型纸，其生产过程中几乎不做添加，其不够白的“糟糕”颜值恰恰是它良好出身的证明。

吴莹莹、竺文治、蒋梦恬（译林出版社类型文学出版中心）：在日本，文库本常常是作为正式版本的“前站”或补充，价格会有所区分。但目前国内的小开本市场和日本文库本市场的情况是完全一样。我们自己对书籍的材质之类的感受是，只有合适，没有对错。便携本在材料上的组合玩法多一些，对编辑，对读者，都是一种想象力展开的过程，会很好玩。比如，围绕“爱死机”系列在与设计师沟通时，编辑部门内部数次讨论过小开本的具体尺寸和形态呈现，最终选择了形式感和实用性兼备的PVC书衣，印出来之后的效果大家都比较满意。出版品牌野望前段时间也用小开本精装函套的形式推出陀思妥耶夫斯基的《卡拉马佐夫兄弟》。可以说，国内的小开本，是一种“进阶的文库本”，形式更灵活，更多是从内容出发，服务于多样化的读者需求。

孙烨（中信出版文学事业部市场运营总监）：国内外图书市场情况不同，不同文化环境下读者对纸质书阅读的需求也不同，除了借鉴国外的成功经验，更重要的是要考虑到目标读者的真实需求。选题之初就需要锚定核心读者是哪一类人，切实了解他们的需求，他们会在哪些场景阅读文库本，为这些读者这些场景设计产品形态。硬壳精装口袋本听起来可能蛮奇怪，但是也是一部分读者的真实需求，所以这个问题是见仁见智的，关键在于我们为哪一部分读者的需求去创造价值，匹配产品。

张秋红（中国民主法制出版社编辑）：我国借鉴了日本文库本的成功经验和做法，但又不必拘泥于日本的做法，比如使用轻型纸、价格低廉等方面，完全可以根据我国具体的出版环境和读者需求，打造本土化的文库本。如为保证图书品质，就可以不采用轻型纸。例如，“悦读人大”采用的是80克胶版纸，双色印刷，配图，封面采用了内外封的方式，保证了图书的质感和品相。有些图书为呈现效果需要，也可考虑精装。至于定价方面，价廉不能作为最终追求，在保证图书成本的前提下，可以打破低定价。

张娟（湛庐第三出版事业部策划编辑）、陶祥朋（湛庐全媒体内容中心执行主编）：这个问题其实就是质量与重量——也就是耐久性与便携性的价值博弈。也许我们可以通过不同版本呈现来解决这个问题。通勤便携版：平装+轻型纸。收藏珍藏：精装+胶版纸。中日整体的市场环境以及文化环境不同，低价不仅反映出成本的差异，还有读者需求的差异以及渠道成本的差异。

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