摘要：老罗也消停了好一阵子，我好奇地通过各种渠道，打听一下他的近况。

大家好，我是奕见。

近日，罗永浩再次复出。

5月23日晚上8点，罗永浩转战百度优选直播带货。

这已经不是他第一次复出了。

老罗也消停了好一阵子，我好奇地通过各种渠道，打听一下他的近况。

令人唏嘘的是，这次网友们好像不再忍心调侃他了，而是在问：他还没还完债吗？

是的，他真的还没还完，而且还从当年的6亿膨胀到了13亿。

债呢，是越还越多了。

那个曾经信誓旦旦说要做世界上最好的手机的男人，还得继续在直播间跟大家交个朋友。

01

2012年，是罗永浩创业梦开始的一年，也是后来上演“真还传”的引子。

他对标苹果的乔布斯，带着重新定义手机的梦想创办了锤子科技，试图改变世界，发布会上激情澎湃，台下粉丝热泪盈眶。

他坚信自己能做出美学与逻辑并存的产品，甚至高调扬言有一天要收购苹果。

如今再回看，就有些讽刺了。

但在那个手机厂商大多都在“对标”苹果的时代，老罗确实也做出了与众不同的产品。

锤子科技推出的首款手机锤子T1，凭借极简、对称的设计风格，被誉为国产最美手机之一。

手机系统UI——Smartisan OS被称为最美安卓系统，图标设计、交互逻辑、动画细节都体现出强烈的审美追求。

还有“一步”、“大爆炸”、“闪念胶囊”等创新功能，被不少极客和文艺青年追捧。

2017年推出的坚果Pro系列，定价亲民，外观设计独特，一度实现月销数十万台，大杀四方。

老罗也是达到了人生的巅峰。

锤子科技估值接近20亿元，一时风光无限。

但梦想遇上现实，往往只是一道重力加速度的问题。

很快，锤子手机因为定价策略、供应链、系统BUG等问题连续失利。

兵败如山倒。

2018年，锤子科技开始资金链断裂，债务压顶，员工离职，信仰坍塌。

2019年，锤子科技彻底退出历史舞台。

罗永浩本人背上超过6亿的债务，成为失信被执行人，也就是俗称的老赖。

事情发生得太快了，从巅峰到谷底，不过才2年时间。

不过老罗他没有像贾跃亭那样“下周回国式”跑路，也没有玩人间蒸发躲起来。

而是选择站出来，做他曾最不屑做的事——直播带货。

不说别的，老罗这点就挺男人的。

02

其实老罗还是幸运的，锤子科技倒了，但他的IP还是在的，一路走来，积攒了不少粉丝。

刚好因为口罩原因，直播带货全面爆发，带货主播一个挣得比一个多，一个顶尖的主播，几十个人的团队，一年营收顶人家一个几万人的上市公司。

老天关上了锤子科技的门，倒是给老罗开了直播带货的窗。

2020年4月1日，罗永浩在抖音开启了直播带货首秀，带货总额超1.1亿元，超过4800万人观看，登上全网热搜。

在直播界，一炮而红。

他卖手机、牙刷、红酒、手机壳、牛肉干、洗脸巾……能卖的一切都卖。

一时间“知识分子卖货”、“情怀主播”、“理想主义者的妥协”成了吃瓜群众们的饭后谈资。

三年内，团队累积带货金额超过数十亿。

罗永浩脸上的愁容不见了，还债这事有谱了，他直言：我觉得我运气不错，带货比我想象中能挣。

虽然好挣，但是他在多个场合坦白：自己其实并不喜欢这个行业。

直播很疲劳，很嘈杂，不断重复介绍商品，会让人陷入机械的状态。

之所以继续做，是因为目前为止，直播带货是最快的还债方式了。

其实他也曾经想过脱离“带货主播”的标签。

2022年，刚刚还清第一阶段债务时，罗永浩曾宣布退出微博，退出直播圈，专心做AI创业。

他创立了细红线科技（ThinRedLine），打算做一款AI赋能的内容创作工具，目标是服务新一代演讲、表达与视频创作者。

老罗想押宝AI，赶上风口，打一个漂亮的翻身仗。

很多人都期待他能第二次创业成功，上演人生翻盘的爽文剧本。

但创业哪有那么容易。

AI领域发展迅猛，竞争极其激烈，技术和资本要求极高。

也就是说目前还是烧钱的阶段，无法迅速变现，他还欠着这么多债，哪里有钱去烧呢？

很快，罗永浩团队就传出融资困难、产品未能快速落地等声音。

最终，他又只能灰溜溜地回到带货还债的旧路上，上演真还传2.0。

根据罗永浩团队的说法，他已还清了8.24亿的债务。

看到这里，估计很多人都懵了，原本6亿的债务，怎么会越还越多？

这背后有几个残酷的现实逻辑：

1、债务利息滚雪球：很多债是“有息债”，利滚利。

2、连带责任担保：他为公司担保过不少贷款，锤子倒了，债他全得扛。

3、有些债主追偿激烈，有些甚至后来追加利息与费用。

就比如说最近的这个官司判决吧。

2025年5月19日，郑刚起诉锤子科技（成都）股份有限公司民间借贷纠纷的两起案件一审判决落地。

这个郑刚是何许人也？在这里简单地提一下。

郑刚是紫辉创投的创始合伙人，是锤子科技的原始投资人，和罗永浩曾经是亲密无间的好友。

在锤子科技濒临破产时，郑刚还在锤子科技投资人群里安慰罗永浩：“哪怕挫折，哪怕弯路，都是下一次成功的学费，只要大家知道您还在路上，没有放弃，大家就会觉得投对了人。”

2022年底，罗永浩在微博宣布，细红线科技完成约 5000 万美元天使融资。

2023年1月，郑刚在朋友圈发文炮轰罗永浩，称其在三个方面不地道：

1.三年不开股东会、董事会；

2.“特别势利眼、跪舔美元基金”；

3.拿新创业公司3.5%股份要挟投资人放弃几十亿元的回购，并表示将联合几十位投资人坚决对锤子科技发起回购。

2023年8月，罗永浩向郑刚开炮：郑刚在过去的一年多里，发布了不计其数的视频和图文来恶意中伤我，其中绝大多数内容，都是不包含事实或歪曲事实的谩骂和发泄。

2023年9月，郑刚在朋友圈表示，自己借了1500万元给罗永浩，但他从2018年拖到2023年6月30日都没还……

他们之前的“恩怨情仇”，大概就是这么个情况。

现在判决结果也落地了，锤子科技被判偿还借款1500万元，并按照年利率6%支付利息，承担诉讼费共计约12.7万元。

也就说前几天，老罗的官司输了，他的债务又多了1500万元。

所以，6亿变13亿，真不是个段子。

也正因如此，他才不断寻找新平台，从抖音到淘宝，再到京东，如今又到了百度优选。

03

很多人都问罗永浩：你都带货三四年了，不烦吗？

他自己在一档节目里说得很直白：“我当然烦，但我欠了钱，不干行吗？”

朴素的话背后，是他一贯的自我负责主义作风。

从创业到现在，他不管做错了什么，从不逃跑、不装傻、不推锅。

这可能也是为什么，哪怕他已经从理想主义者变成了直播带货人，外界却越来越愿意对他抱以善意。

有人说他是中年版董宇辉，但其实他们的出发点完全不同。

董宇辉是走红后被推上浪潮的人，而罗永浩，是失败后仍没被浪潮吞掉的人。

债务还了几年了，赚的钱赶不上债务增长的速度，越还越多，这谁受得了啊？

从百度直播这一步来看，罗永浩仍在寻找下一次翻身的机会。

他曾进入AI创业赛道，推出了细红线科技，试图用AI技术赋能演讲和视频生成等方向。

但AI创业注定是烧钱的，而且无法短期变现，目前的他还欠着债，没有那么多可以烧的钱。

所以他选择了“直播+AI电商”的折中之路，继续一边直播带货赚钱，一边AI创业。

百度押宝AI需要流量，而罗永浩押宝AI需要钱，百度有钱，罗永浩有流量，一拍即合。

比起当网红，罗永浩更像在构建一个长期可持续的个体品牌商业模型：用带货还债，用技术创业积累口碑，用个人IP构建未来资产。

他自己说：我不怕失败，我怕我这辈子都不能重启。

所以他会在直播间笑着说我还欠五个亿，也会在采访里认真说还完债之后，我还想再创业。

一个中年男人，在和命运持续拉扯。

04

罗永浩或许不是个成功企业家，但他确实是个能打动人心的人物。

他跌倒了，站起来再跌倒，再站起来。别人看笑话，他却把这段经历，活成了一场有尊严的战斗。

还债不是重点，不逃避才是重点。

带货不是耻辱，假装无事发生才是耻辱。

未来他还能不能成功翻身？没人能保证。

但至少我们看到：“一个理想主义者活到中年，最大的胜利，不是翻身，而是没变形。”

来源：奕见文化