摘要：以文化为底气，以“文创+”为画笔，印有徐州方言的冰箱贴、绣着汉代文物的香囊、镌刻城市地标的纪念章、融入非遗技艺的老味点心，勾勒出立体多元的城市画像，每一件文创产品都是历史与现代的对话。
在徐州，这片两汉文化的发祥地和集萃地，古老的楚韵汉风正从史书典籍中“走”出来，在创意设计赋能下，化作可触摸、可感知的生活美学。
以文化为底气，以“文创+”为画笔，印有徐州方言的冰箱贴、绣着汉代文物的香囊、镌刻城市地标的纪念章、融入非遗技艺的老味点心，勾勒出立体多元的城市画像，每一件文创产品都是历史与现代的对话。
1
彭城七里文创，拿捏流量密码
千年文脉作轴，徐州彭城七里重塑城市更新标杆，3.5公里文明长廊唤醒235处历史遗存，成为徐州在新时代的标志性城市符号。经过两年多的建设，新石器时代的下圆墩遗址、见证楚汉文化的戏马台，与文庙、回龙窝等文化街区，开启跨时空对话。
下圆墩遗址公园
在彭城七里如火如荼的建设过程中，相关文创也紧随其后。“我们每天都在思考，设计师们随时进行头脑风暴。”市文旅集团文华锦礼的品宣部经理蒋依燃说。
一个月前，在南京玄武湖举办的徐州、宿迁、淮安三市文旅推介会的文创市集上，一款陶钵冰箱贴被一位南博志愿者一眼相中。这款冰箱贴造型源自徐州文庙街区城下城遗址出土的重要文物——带有“彭城”刻字的陶钵。冰箱贴仿造出土设计，以树脂为原料，还原陶钵刚被发掘时的模样，让人秒回“考古现场”。
出土于战国文化层的“彭城”陶钵，见证了徐州悠久的建城史。如今，“彭城”二字已被应用在多种材质的文创上，成为徐州最古老和新潮的IP。穿“彭城”文创T恤、背“彭城”文创包包、吃“彭城”文创雪糕的游客，成为夏日彭城的一道风景。
宝藏徐州，一线相牵。彭城七里AR冰箱贴采用公交车线路设计，借助移动轨道打卡彭城七里文脉线，一目了然；不锈钢材质的彭城七里滑动书签尺，独具匠心地通过一个可以移动的舞俑，从云龙山一路打卡到黄楼，“丈量”城市的千年时光，在指尖开启一场快闪旅行。
创意+科技，让文创“起飞”。彭城七里木框画巧妙勾勒具有纵深感与故事性的城市画卷。用手机扫描二维码，画面中层次错落、相互映衬的云龙山、戏马台、黄楼等景点即刻“苏醒”，北宋太守苏轼手持杯盏，亲自来做向导。
“好的文创，不但要有创意，还要有用。”不同于以往旅游产品单一的纪念功能，现代文创理念在彭城七里文创中体现得淋漓尽致：
彭城七里镂空纸雕笔记本，让每一次书写都成为一场文化奇遇；印有彭城七里景观的四折晴雨伞，小巧易携，一伞撑开古彭新韵；烟雨云龙书本灯，锂离子电池“续航”时间超过4小时，持久打造房间一角的诗与远方。
2
融入家常日用，做足“烟火气”
文创产业的蓬勃发展，得益于文化内涵、设计巧思与时代生活的紧密对接。如今的文创产品不仅越来越好看、好玩、好用，更在家常日用中让人们感受文化之美。毛绒玩具、雪糕、冰箱贴等文创，不再仅仅是玩具、食物或装饰品，它们还承载着一座城市的烟火气，让徐州之旅回味无穷。
“羊绒绒”“金馓馓”“东坡肉墩墩”……“行走的徐州”文创店推出的“彭城饱藏·大排档”系列毛绒文创，将徐州特色美食如烧烤、馓子、把子肉等化身软萌毛绒玩具，以舒适的触感和可爱的卡通造型，成为游客的解压神器。
这一系列的“战斗机”当属毛绒版地锅鸡，锅边贴着喝饼，再加上一只胖嘟嘟的鸡仔，为消费者带来极具仪式感的上菜体验。2025年高考临近，“逢‘烤’必过”毛绒羊肉串凭借好口彩、肥瘦相间的萌趣配色和搞怪表情，成为各门店的抢手货。
夏日来临，徐州将历史、美食和文化统统“封印”在雪糕里。舔一口龙形玉佩，咬一块豹形石镇，徐州博物馆的文创雪糕除了有牛奶味、草莓味、巧克力味，还有独一份的文化韵味。
彭城七里文创雪糕则“冻住”了彭城DNA，让消费者在品尝中与千年彭城展开一场穿越时空的味觉对话，点亮“徐州美食地图”。徐州首个全场景沉浸式饮食文化博物馆尚未开业，便已通过雪糕传递了彭城味道。
100多年前发明电冰箱的人不会想到，冰箱的外部还可以成为“博古架”。近年流行的冰箱贴，材质多元，功能多样，设计也愈发“内卷”。
“接着奏乐接着舞”“躺赢千年”“钱long驾到”系列冰箱贴，让徐州博物馆“明星文物”如金缕玉衣、绕襟女舞俑开启“整活”模式，以趣味的文化表现形式装点多彩生活。树脂材质的金缕玉衣冰箱贴有躺赢款、悠哉款，为上班族提供了情绪价值。
“别人都在好好展示，你俩在干嘛？”“躲在后面像是在嗑瓜子、聊八卦、蛐蛐别人。”今年初，汉风号发布的徐博陶俑“上班摸鱼”视频在朋友圈刷屏。如今，亚克力材质的“小声嘀咕”立牌再现办公室“吃瓜”现场，同款饼干已投放市场。
“文创不仅是艺术，更是生活。”文华锦礼设计总监孙涛介绍，公司的设计师多是90后，他们既懂市场又懂用户心理，以年轻态设计不断触动年轻人的心弦，让徐州文创在年轻人中迅速“出圈”。
3
文物变身，把博物馆带回家
每个双休日和节假日，徐州博物馆的预约都“一票难求”，博物馆文创也随之火爆“出圈”。5月18日国际博物馆日，徐州博物馆大门一侧的“徐博卷”售货亭前顾客盈门。一对刚从主陈列楼结束参观的母女扫码支付了两个“徐博卷”作为午餐。
这种可卷20多种麻辣小菜的卷饼，吃起来方便，营养也丰富，正如亭子上打出的宣传语：“层层叠叠皆风味，一卷咬开千年香”。以汉代官职为灵感命名的“特辣都尉”“中辣司马”“微辣少侠”“无辣卫士”四种辣度卷饼，总有一款“很对胃”。售货员麻利地将荤素小菜夹到饼中，卷好，打包，贴上封泥样不干胶“食官监印”，为小小快餐增添了一道来自汉代的仪式感。
“徐博卷”里的文化元素不止于此。
徐州博物馆文化创意部副主任刘洋介绍，“徐博卷”的生产和包装处处蕴含历史。不同于北方的煎饼，徐州烙馍年代久远，相传是汉高祖刘邦的军粮。徐州城下城遗址出土的明代铁鏊子是制作徐州烙馍的见证，其外包装上的宴饮图、云气纹等元素在馆藏文物中都有据可查。
左为徐州出土的明代鏊子，右为烙馍卷馓子文创。
拥有丰富宝藏的徐州博物馆，文创已成为促进文化消费的重要领域，而非可有可无的附属品。博物馆与淮海文旅公司合作“彭城博物”文创店，打造以“汉字”为主题的汉字工坊，推出以“玉龙”文物为设计元素的文创雪糕、棒棒糖、巧克力、冰箱贴等系列产品，2024年，文创产品共计销售额1599万元。
中华文明源远流长，每个博物馆都有打造独家IP的深厚家底。深入挖掘文物资源，提炼文化内涵，创新表达方式，能够充分激发博物馆强大的文化生产力。
去年，徐州博物馆文物IP授权中国邮政面向全国发行“玉龙佩”专用邮资图，授权徐州金鹰举办“21周年庆热爱盛典暨《大汉寻迹》徐州博物馆汉文化城市联名艺术展”等，收入120万元。此外，徐州博物馆引进“盛世回归·彭城聚首——圆明园兽首特展”，除了650万元门票收入外，文创产品销售也接近100万元。
以文创为媒，让历史“活”起来。2025年，淮海文旅公司重新装修了“彭城博物”文创店，并更新迭代了多款文创产品，合作运营徐州烧烤文创，打造徐州本土毛绒玩具，创立自有品牌“徐博卷”。截至4月30日，商业类销售总额达1300多万元，同比增长340%，其中三星堆特展门票销售突破600万元，文创销售55万元。
徐州文化馆研发了汉画像石祥瑞造型的文创丝巾，新沂市博物馆推出了花厅小猪文创系列……这些“小而美”的徐州文物文创，宛如精致的文化信使，成为游客可随身携带、带回家中的文化名片。
4
创意驱动，打开文化传播新渠道
创意是文创走红的核心驱动力，贯穿于产品的构思、制作、包装和宣发全过程。如今，越来越多的企事业单位纷纷投身文创领域，将其作为传播文化、塑造形象的重要手段，精准把握用户需求。
徐州地铁集团文创
5月22日晚，第七届徐工国际客户节星空晚宴在潘安湖畔音乐岛举行。徐工文创携158款文创产品亮相展区，惊艳了来自全球80多个国家和地区的2000余名徐工海外经销商及大客户。工程机械、汉韵、徐成功、流浪地球等系列，不仅让“徐州制造”披上文化羽翼，更让商务交流成为文化传播的鲜活场景。
在今年的中国旅游日徐州分会场推出的“国际友城彭友卡”，以徐州玉龙和徐州香包为造型，不仅是一张连接徐州历史、文化与现代生活的通行证，也是一份徐州向世界发出的邀请函。
纵观徐州文创市场，既有几十元的亲民大众文创，也有数百元的高级定制商务文创。文博场馆、文创设计与高校研发、农产品生产，通过跨界融合，突破形态限制，引发情感共鸣，爆发出惊人的市场活力。
近两年，市文旅集团在文创产业上持续发力，文创产品年营收突破3500万元。在回龙窝“行走的徐州”门店，牛蒡凤凰卷、好蒜道等地方农产品深加工，在文化创意的加持下，成为“徐州不土特产”。“多口包”“透斯地”等徐州话刺绣布贴充满徐州味。
文华锦礼总经理殷德说，徐州特产中的爆品“徐州故事老派糕点系列”去年销售额超70万元，把子肉单品销售额超60万元。徐州美食系列毛绒文创自上市以来，销售额近百万元，今年的文创雪糕销售额预计超150万元。
为打造兼具文化厚度与实用价值的立体文创，设计师们不断努力推出“爆款”。殷德透露，截至目前，公司累计自主研发文创产品1200余款，注册著作权76项，拥有6个外观专利。今年围绕“城市文创、文博文创”搭建两大产品体系，截至4月底累计设计研发文创产品200余款。
积极拥抱人工智能、与知名高校技术团队合作，引入AR、DeepSeek等，让文创产品能与游客互动……随着文化产业的蓬勃发展，“文创+”新业态与百业深度融合，正在用更多优质文创满足人们的精神文化需求，为徐州的文旅事业注入强大动力。
综合 | 徐州杂记
一审 | 梁玮钢 褚浩
二审 | 王韬 雷增虎
三审 | 张慧 苏北
来源：江南水乡生活见闻
