摘要：在当今数字化浪潮汹涌的时代，各类营销手段层出不穷，广告宣传更是铺天盖地。然而，许多数字营销公司在追求流量与业绩的道路上，却因对广告法新规的无知而频频踩雷，这不仅给企业自身带来巨大风险，也扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。今天，作为一名数字经济律师，就来为大家揭

首席数据官高鹏律师团队创作

在当今数字化浪潮汹涌的时代，各类营销手段层出不穷，广告宣传更是铺天盖地。然而，许多数字营销公司在追求流量与业绩的道路上，却因对广告法新规的无知而频频踩雷，这不仅给企业自身带来巨大风险，也扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。今天，作为一名数字经济律师，就来为大家揭开广告法新规中那些容易“触雷”的关键词面纱。

一、数字营销的双刃剑

在互联网的广袤天地里，数字营销公司如繁星闪烁，他们凭借敏锐的市场洞察力和创意无限的策划，为企业与消费者之间搭建起沟通的桥梁。一方面，精准的推送、吸睛的文案、多样的互动形式，让产品信息得以迅速传播，助力无数品牌崛起；但另一方面，为了在竞争激烈的市场中抢占先机，部分公司不惜游走在法律边缘，使用夸大、虚假的宣传语，误导消费者，破坏了公平竞争的环境，也让自身陷入违法漩涡。

二、禁用词汇大揭秘

（一）绝对化用语的“禁区”

像“国家级”“最高级”“最佳”“第一”等绝对化词汇，在广告法新规中被明令禁止。这些词看似威力巨大，能迅速抓住消费者眼球，实则是对市场竞争公平性的严重破坏。例如，某护肤品广告宣称“全球最佳护肤神器”，试问，如何在海量护肤品中精准界定它就是毫无争议的“最佳”？这不过是营销者的一厢情愿，却可能让消费者在购买后大呼上当，同时也给同行造成不正当竞争压力。

（二）虚假承诺类词汇的“泥沼”

“无效退款”“根治”“永不反弹”等承诺性词汇，往往是数字营销公司为了快速促成交易而抛出的“诱饵”。以减肥产品为例，声称“服用一月，永不反弹”，可体重受多种因素影响，岂能仅凭一款产品就立下如此“军令状”？一旦无法兑现承诺，不仅会引发大量消费者投诉，更会让企业面临巨额赔偿与法律责任。

（三）极限用词的“暗礁”

“极致”“巅峰”“史上之最”等极限词汇，虽能营造强烈的感官冲击，但却与广告的真实性原则背道而驰。一款电子产品宣传“性能达到史上之最”，可科技发展日新月异，新的产品不断涌现，这样的表述显然站不住脚，纯属博眼球的不实之言。

三、庭审焦点：违法后果与真实案例警示

（一）天价罚款并非危言耸听

近年来，因违反广告法，不少数字营销公司及其合作企业收到高额罚单。罚款数额从几万到数百万不等，对于一些中小企业而言，这无疑是沉重打击，甚至可能直接导致企业破产。例如个别企业因在广告中使用绝对化用语，被处以数万元罚款，前期投入的广告费用瞬间打水漂，还背负了不良信用记录，后续业务开展举步维艰。

（二）名誉受损难以挽回

在信息传播迅速的当下，一旦被曝光违反广告法，企业的商誉将遭受重创。消费者的信任如同镜花水月般破碎，合作伙伴也可能纷纷撇清关系。曾经辉煌一时的品牌，可能因一则违法广告陷入舆论谷底，多年积累的良好形象毁于一旦，重新修复声誉可谓难上加难。

四、合规营销，共赢未来

广告作为商业与消费者之间的沟通纽带，本应传递真实、准确的信息，引导理性消费。数字营销公司作为广告创作与推广的主力军，更应肩负起社会责任，严格遵守广告法新规。当我们摒弃那些违规词汇，回归真实的营销轨道，不仅能为消费者营造健康、诚信的消费环境，也能让企业在合法合规的框架内实现可持续发展。每一次合规的创意输出，都是对品牌长期价值的投资；每一份对法律的敬畏，都将汇聚成推动行业良性发展的洪流。

在这个广告无处不在的时代，我们每个人都是参与者，也是监督者。数字营销公司们，莫要再心存侥幸，以为违法广告能换来一时之利。要知道，今日的“雷区”，明日可能就是企业的“滑铁卢”。而广大消费者，当遇到疑似违法广告时，也要勇敢拿起法律武器，维护自身权益。让我们共同期待一个广告宣传真实可信、市场环境公平有序的数字营销新时代。如果你身边有违反广告法的现象，欢迎在评论区留言爆料，让我们一起为净化广告环境贡献力量；如果你是数字营销从业者，不妨分享一下你在合规道路上的经验与困惑，携手共进，探索合法高效的营销新路径。

来源：关注中老年群体