摘要：来自政府、学界、产业界的嘉宾代表通过主旨演讲、专题发言、政策圆桌会、产业圆桌会等形式，围绕数智技术赋能文化贸易的创新路径、实践案例与未来趋势，数智技术推动文化贸易高质量发展等话题，进行了深入交流、探讨。

原创 刘博团队

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛在深圳举行。

来自政府、学界、产业界的嘉宾代表通过主旨演讲、专题发言、政策圆桌会、产业圆桌会等形式，围绕数智技术赋能文化贸易的创新路径、实践案例与未来趋势，数智技术推动文化贸易高质量发展等话题，进行了深入交流、探讨。

在这次论坛上，我们可以深切感受到：

数字化、智能化正在全面改变文化产业的链条，重塑其生态，构建其竞争的新逻辑。只有深度实现了数字化、智能化的企业，才能生产出真正的爆款产品，达到“火出圈”的效果。

上图：2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛现场。

近日，中央再次强调“建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力”，提出“要锚定2035年建成文化强国的战略目标”。

要实现上述目标，用数字化、智能化赋能我们的文化产业非常关键。

文化贸易：全球化竞争中的战略高地

国家统计局的数据显示：2023年我国文化及相关产业增加值达5.95万亿元，占GDP比重4.59%。

这组数字意味着，文化贸易从边缘到主流的身份转变：它不仅是经济增长的“新引擎”，更是国家形象建构的“柔性力量”。

在此次文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓指出，在数智化时代，文化贸易的四种形态（产品跨境、生产者跨境、消费者跨境、双向跨境）正在重构全球文化价值链，而中国已具备在每一条赛道竞逐的能力。

近年来，在动漫、游戏、潮玩、主题乐园等领域，涌现出包括泡泡玛特、三七互娱、华强方特、咪咕视讯、蓝色光标等中国企业文化出海的优秀代表。

其中，泡泡玛特围绕“潮流+数字”，开展全球化运营，吸引了全球大量粉丝。在此次数智赋能文化贸易论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带，优秀的IP有跨越文化的力量。”同时，泡泡玛特将持续推动潮流文化在全球的传播，打造被全世界熟知、认可的潮流文化品牌。

作为最早拓展海外市场的游戏公司之一，三七互娱目前已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军也在本次论坛上介绍到：“我们将中国文化元素融入游戏研发与运营，打造具有中国文化特色的精品内容，助力中国传统文化全球传播。”

在数字技术、智能化的驱动下，中国文化产业革命进一步加速。

2014年至2024年，中国数字经济规模从11万亿飙升至45万亿，文化产业亦经历了从“互联网+”到“AI+”的跨越式转型。

电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房，并跻身全球电影票房史第五位，其成功的技术密码就藏在每秒万亿次浮点运算的云计算渲染农场中。中国动画工业通过动态绑定技术实现角色微表情的肌肉级精度，这种硬核科技支撑下的视觉革命，打破了西方对3D动画的技术垄断。

同时，通过对中国传统文化的创新演绎，将“哪吒”成功打造为具有国际影响力的IP形象，这种“技术+文化”的融合创新，使得中国在游戏、影视、动漫等数字文化贸易领域，具备了与好莱坞、任天堂等国际巨头同台竞技的底气。

破局之道：广东领航文化出海

作为改革开放的排头兵，同时也是文化产业大省与经济强省，广东文化产业增加值连续21年保持全国领先。

其中，广东在数字创意产业领域成就斐然。

2023年，广东省数字创意产业集群营业收入已突破6000亿元，达6233.38亿元，近5年年均增速达10.37%，实现利润总额806.15亿元，增加值1690.98亿元，增加值增速16.1%。

以动漫产业为例，广东省占据着全国约三分之一的动画片产量，大量动漫衍生产品也源自广东制造。

陪伴一代人成长的《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司精心打造，以狼抓羊为背景，巧妙融合搞笑与社会讽刺元素，深受观众喜爱。其大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》曾是票房最高的国产动画电影之一。

国民IP《熊出没》同样来自广东，由深圳华强数字动漫有限公司制作，运用夸张的卡通手法生动展现熊大、熊二与光头强之间的搞笑对决，大电影《夺宝熊兵》更是刷新了票房纪录。

作为“线上IP成功走进现实世界”的案例，华强方特已在国内建成并运营40多座“熊出没”主题公园。

在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，在数智技术驱动主题乐园发展方面，公司打造国际领先的高科技主题公园，拥有多项专利和著作权，推进智慧文旅建设。

上图：华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳做主题演讲。

此外，腾讯持续发展游戏产业，也为文化出海贡献着一份力。数据显示，2024年全年，腾讯来自国际游戏市场的收入达580亿元，在腾讯游戏板块中保持三成左右的稳定占比。其中，《帝国时代》手游、《流放之路2》抢先体验版的发布以及Supercell游戏的贡献，助推季度收入同比增长15%至160亿元，再创历史新高。

AI技术的应用也为游戏开发和运营注入了新动力。腾讯正探索运用AI提升用户游戏体验，同时将大模型能力整合到高制作价值的游戏中，为游戏内容创作、用户体验优化提供新思路。

综合来看，广东文化产业以文化自觉为先导，深入挖掘传统文化资源并进行现代演绎；以文化自信为根基，构建具有全球竞争力的产业体系；以文化自强为保障，强化技术创新与产业升级。

在这三大支柱的有力支撑下，广东文化产业正稳步走在文化出海的前沿，向世界展示着中华文化的独特魅力与卓越风采，为中国文化产业的国际化发展树立了光辉典范，持续书写着文化出海的壮丽篇章。

格局新立：“文化+科技”开拓产业发展新路径

5月22日，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕当天，广东重磅出台推动文化产业高质量发展的“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等领域，合计推出87项举措。

为了更好推动动漫影视的发展，此次推出的“政策包”中，有15条政策措施专门聚焦动漫产业中影响力、关注度最高的影视方面，围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术、加大作品奖励、加强人才引进培养、推动全链生态协同等环节。

提出将粤港澳大湾区打造成“全球动漫影视创新走廊”，推动构建以“广深双核”引领多城联动，辐射带动珠海、东莞等城市形成规模化、细分化的产业布局。

依托强大的制造业基础，广东文化产业在创意设计、文化制造等领域，形成了全产业链发展模式。

值得注意的是，“文化+科技”的融合，既是生活新图景，也是文化新业态。

在本届文博会现场，来自深圳市众擎机器人公司的“机甲拳王”就吸引了不少关注。作为首个以“全尺寸类人身高”的人形机器人为竞技主体的机器人自由格斗赛，“众擎机器人自由格斗赛之‘机甲拳王’”预计今年12月将在深圳举办。

赛事主办方之一的众擎机器人公司创始人、董事长赵同阳介绍，赛事旨在通过高竞技性、强观赏性的机器人格斗场景，展现人工智能与机器人技术的前沿突破，推动产业技术升级与规模化应用。同时，还将以“科技+体育+文化”的跨界融合，开辟智能经济高质量发展的新赛道。

上图：众擎机器人自由格斗赛之“机甲拳王”展台。

此外，文化贸易的前沿性，在元宇宙、AIGC等新场景中同样凸显。

敦煌研究院与腾讯合作的“数字藏经洞”项目，是首次在虚拟世界毫米级高精度复现敦煌藏经洞，以4K影视级画质、中国风现代工笔画美术场景与交互模式，让公众“穿越”晚唐、北宋、清末等历史时期，亲身“参与”到藏经洞的厚重历史之中。芒果TV依托AI剧本生成系统，实现国风剧集《风起洛阳》的跨语言改编，在马来西亚、新加坡等东南亚流媒体平台引起广泛关注。

这些案例证明，数字技术正在重塑文化产品的生产、传播与消费链条。

未来图景：从产品出海到文明对话

文化贸易的终极目标，绝非简单的市场份额争夺。

当《黑神话：悟空》的海外玩家在Reddit论坛自发解析“紧箍咒背后的佛家因果论”，当LABUBU玩偶成为Instagram博主展示个性的社交货币，中国文化正以“润物细无声”的方式参与全球价值体系的重构。这种双向互鉴的过程，恰如社会学家项飙所言：“文化出海不是单向传播，而是在碰撞中催生新的意义网络。”

未来的文化贸易竞争，将呈现“数字基建+内容创新+平台运营”的三位一体格局。

字节跳动旗下CapCut（剪映国际版）已嵌入200余种国风特效模板，助力海外用户创作带有中国元素的短视频；米哈游《原神》通过“文化飞地”策略，在游戏内植入张家界地貌、川剧变脸等元素，带动相关地区海外游客的增长。这些创新表明，中国文化贸易正在形成“内容生产-技术支撑-商业变现”的闭环生态。

从“卖产品”到“卖体验”，从“借船出海”到“造船出海”，中国文化贸易的进阶之路，本质是一场传统文明与数字文明的创造性对话。

当《哪吒2》用云计算重构神话宇宙，当故宫文物借区块链技术焕发新生，我们看到的不仅是一个文化大国的崛起，更是一个文明型国家在数字时代的话语权重建。

这场以文化为载体的“无声较量”，终将证明：真正伟大的文化，从不需要刻意迎合，只需自信地展现其本真的魅力。

来源：博闻财经