摘要：在当下消费市场，悦己型消费正以不可阻挡之势重塑格局。从A 股到港股，新消费概念热度高涨，其中港股 “新消费三姐妹”——IP 潮玩的泡泡玛特、平价茶饮的蜜雪冰城、古法黄金的老铺黄金，表现尤其亮眼，引领三大消费热点，泡泡玛特年初至今涨幅甚至超160%，被称为“年轻
（转自：金融小博士）
在当下消费市场，悦己型消费正以不可阻挡之势重塑格局。从 A 股到 港股，新消费概念热度高涨，其中港股 “新消费三姐妹”——IP 潮玩的泡泡玛特、平价茶饮的蜜雪冰城、古法黄金的老铺黄金，表现尤其亮眼，引领三大消费热点，泡泡玛特年初至今涨幅甚至超160%，被称为“年轻人的茅台”！这三大主线都属于悦己新消费，后市增长潜力巨大。
谷子经济围绕二次元 IP 周边商品展开，正成为新消费主力。我国泛二次元用户规模已超 5 亿人，2024 年 “谷子经济” 市场规模达1689 亿元，同比增长超 40%，预计到 2029 年将达 3089 亿元。像米哈游《原神》的 “吧唧”，在天猫旗舰店部分产品销量超 30 万件。其产业链中，IP和渠道是核心。国内众多企业积极布局，芒果超媒、中文在线等公司纷纷涉足。未来，随着国潮文化盛行，国产 IP 谷子热度反超日谷，国风谷子销量暴涨，增长空间广阔。
新饮品涵盖啤酒、黄酒、红酒、果汁、奶茶等，市场规模持续扩张。以新茶饮为例，2023 年市场规模预计达 1498 亿元，2025 年国内消费市场规模有望突破 2000 亿元。众多品牌加速海外布局，如蜜雪冰城海外门店已突破 1000 家。消费者对健康愈发关注，促使企业在产品研发上不断创新，采用真材实料，推出低糖、低脂饮品。未来，新饮品将在创新品类、优化供应链、数字化运营等方面持续发力，挖掘更多市场潜力。
艺术黄金融合传统工艺与现代设计，把黄金饰品从单纯的保值品转变为兼具文化内涵与时尚感的艺术品。随着国潮复兴，消费者对传统文化认同度提升，艺术黄金备受青睐。2024 年中国艺术品市场成交额达 68.92 亿美元，重夺全球第一。新《文物法》实施，明确民间藏品交易合法性，推动艺术品资产化。老铺黄金等品牌采用古法工艺，产品溢价高。未来，艺术黄金将借助政策东风，在设计创新、文化传承上持续突破，吸引更多消费者，市场前景一片光明。
此外，美容护理行业涵盖护肤、彩妆、医美等细分板块，市场潜力巨大。消费升级与观念转变下，男女老少对美的追求提升，行业规模持续扩大，2024 年我国化妆品类零售额同比增长 8.47% 。像爱美客，作为医美注射产品龙头，技术领先；珀莱雅是抗衰护肤龙头，线上渠道增速快；华熙生物在透明质酸原料及功能性护肤品领域优势明显。行业未来将向精准化、智能化、健康化发展，前景十分广阔。
谷子经济、新饮品、艺术黄金、美容护理这4大主线，精准契合消费者悦己需求，在市场规模、创新活力、政策支持等多方面优势显著，在新消费浪潮中必将乘风破浪，成为A 股市场耀眼的增长极。
悦己新消费四大主线核心标的深度梳理（2025年5月更新）
一、谷子经济：Z世代的“精神图腾”
泡泡玛特（09992.HK）核心优势
：全球潮玩龙头，IP矩阵超100个（Molly、Dimoo等），MEGA系列贡献25%营收，2024年海外收入占比40%。
亮点
：联名迪士尼/哈利波特推出限量款（溢价300%），2025年拟推虚拟偶像联名款，东南亚市场增速达120%。
奥飞娱乐（002292.SZ）核心优势
：老牌动漫IP运营方，《喜羊羊》《超级飞侠》等IP衍生品市占率超30%，2024年潮玩业务营收增67%。
亮点
：与米哈游联名《原神》吧唧，单款销量破30万件，抖音直播间GMV破亿。
创源股份（300703.SZ）核心优势
：控股吾流文化切入潮玩赛道，2025Q1净利润同比+120%，《间谍过家家》周边订单占比超40%。
亮点
：北美市场渠道优势显著，亚马逊潮玩类目TOP10。
二、新饮品：健康化与全球化浪潮
蜜雪冰城（未上市）核心优势
：全球门店超3万家（中国占70%），供应链成本比同行低15%，2024年海外营收占比提升至18%。
亮点
：东南亚市场推出榴莲奶茶（市占率65%），下沉市场单店日均销量超800杯。
欢乐家（300997.SZ）核心优势
：椰子水市占率第一（低温锁鲜工艺），2024年线上增速超200%，东南亚鲜椰直采成本降20%。
亮点
：布局0糖型椰子水覆盖健身人群，2025年计划新增5000吨产能。
会稽山（601579.SH）核心优势
：黄酒行业龙头，气泡黄酒系列销量同比+700%，2025年计划新增10家品鉴馆。
亮点
：华东市场下沉至县域，渠道成本降低15%，毛利率提升至45%。
三、艺术黄金：国潮复兴下的价值重构
老铺黄金（未上市）核心优势
：古法工艺黄金饰品溢价率超80%，2024年营收增150%，故宫联名款占比30%。
亮点
：单店坪效达800万元/年（行业平均300万元），2025年计划拓店至500家。
明牌珠宝（002574.SZ）核心优势
：国潮设计黄金占比超50%，2024年毛利率提升至28%，抖音直播间GMV破亿。
亮点
：与《封神》IP合作推出国风系列，年轻客群占比提升至40%。
莱绅通灵（603900.SH）核心优势
：比利时钻石切割工艺+欧洲设计，2024年婚庆黄金品类市占率12%，客单价超1.5万元。
亮点
：会员复购率行业第一（达65%），线上直播转化率超15%。
四、美容护理：颜值经济的硬核赛道
爱美客（300896.SZ）核心优势
：医美注射类产品龙头，“嗨体”市占率65%，2024年营收增45%，海外营收占比提升至10%。
亮点
：收购韩国Huons布局再生医美，肉毒素管线2026年上市。
珀莱雅（603605.SH）核心优势
：抗衰护肤龙头，“早C晚A”系列占比超40%，2024年线上增速达60%，东南亚市场市占率8%。
亮点
：合成生物技术突破，重组胶原蛋白产品线2025年上市。
华熙生物（688363.SH）核心优势
：全球透明质酸原料龙头（市占率44%），功能性护肤品营收占比70%，2024年海外收入增50%。
亮点
：口服玻尿酸新品“水肌泉”年销破10亿，布局细胞培养基赛道。
投资逻辑与策略
赛道选择：高增长
：谷子经济（年增速40%+）、医美（渗透率不足5%）
政策红利
：新《文物法》推动艺术黄金资产化，国潮文化扶持政策密集出台
核心指标：谷子经济
：IP矩阵数量、联名溢价率、海外营收占比
美容护理
：研发投入占比（珀莱雅7.2%）、复购率（爱美客65%）
风险提示：谷子经济估值泡沫（部分PS超20倍）
艺术黄金原材料价格波动（2024年金价涨幅18%）
数据支撑与趋势验证
市场规模
：2024年谷子经济1689亿元（+40.6%）、艺术黄金交易额68.92亿美元（全球第一）
：Z世代贡献新消费60%增量，客单价较传统消费高30%
政策催化
：深圳设立千亿消费基金，上海家电以旧换新补贴500元/单
来源：新浪财经