摘要：化妆品产业与颜值相关领域相互渗透交互已是大势所趋，而在大颜值产业时代，口服美容成了国内外头部企业近两年竞相押注的领域之一。资生堂就曾在聚美丽大颜值产业年会上公开表示，“口服美容还有很多增长空间可以挖掘！”

618GMV破4000万，口服亮白饮会成为新风口吗？

来源 | 聚美丽

作者| 马尔斯

化妆品产业与颜值相关领域相互渗透交互已是大势所趋，而在大颜值产业时代，口服美容成了国内外头部企业近两年竞相押注的领域之一。资生堂就曾在聚美丽大颜值产业年会上公开表示，“口服美容还有很多增长空间可以挖掘！”

日前，又有一口服美容赛道相关的品牌产品，引起了业内的关注。不妨先来看两组数据：

5月25日，千惠专场中美斯蒂克亮白饮实现单日千万GMV，抖音自播间也在618期间实现单日百万GMV突破；

截至目前，品牌618销售GMV破4000万，同比增长50%，其中天猫销售实现20%以上的增长。

图源：抖音

仅从数据就不难看出这一产品当前的发展劲头足。据韭研公社APP显示，5月27日，有作者发文称，“美斯蒂克亮白饮已成新消费形式下现象级产品。”

另外，内容还显示该产品是水羊股份代理合作的西班牙专业医美院线品牌美斯蒂克旗下主推的内服产品。

值得注意的是，其还透露水羊股份是目前比较火的胶原饮——五个女博士的重要股东。

水羊股份与二者究竟什么关系？这是否意味着水羊股份要重押口服美容赛道？针对此事，聚美丽第一时间与水羊股份和美斯蒂克进行了求证。

水羊股份方面告诉聚美丽，“当时与美斯蒂克合作是出于对补充品类、完善矩阵的考虑，如今口服美容赛道起来了，由于品牌持续在国内市场深耕，获得了高速的发展。”

而针对上文提到的五个女博士，水羊股份表示，确实有入股投资。但也确如其所言，这是基于旗下品牌矩阵所进行的布局。

不过，不可否认的是，当前口服美容赛道的热度和发展规模的确是在不断上升的。另据《2024口服美容市场趋势白皮书》显示，口服美容(Nutricosmetics)一词源自营养(Nutrition)与化妆品(Cosmetic)两个领域的创新融合。由此，这一赛道也引来了国内外头部企业，诸如资生堂、欧莱雅、联合利华、华熙生物、贝泰妮等的竞相入局。

视角再回到在这个618引起业内关注的美斯蒂克这一品牌身上，据水羊股份官网显示，2021年，水羊股份与其建立合作；2022年，两者建立新合作伙伴关系，水羊股份根据美斯蒂克的品牌形象，制定营销策略，包括升级在中国电子商务市场天猫国际上的旗舰店、在抖音上开设店铺等。

从业绩来看，已取得了一些成效。水羊股份2024年财报显示，通过美斯蒂克明星产品亮白饮产品升级(2024年升至第二代)、明星代言、多重渠道建设等策略，实现品牌GMV同比增长50%以上，明星产品亮白饮稳居抖音口服美白赛道TOP1。

前文提到的618数据在此不再赘述，另外，其主推产品也获得了市场地位的确认，美斯蒂克亮白饮系高端口服肤色管理全网销售TOP1。

那么，为何美斯蒂克亮白饮能在当下跑出来？这一产品究竟有何不同？主打成分是什么？

美斯蒂克告诉聚美丽，美斯蒂克主推内服产品美斯蒂克亮白饮，主打亮白功效，这或也切中了消费者追求美白的痛点，毕竟“美白”可以说是许多人护肤的永恒追求之一。

结合该产品功能和原理来看，美斯蒂克告诉聚美丽，该产品三段式褪黑，其中珍稀海岸松提取物、印度姜黄提取物源头抑黑，法国甜瓜SOD、原型VC中段褪黑，美洲水晶白番茄、南美洲白绒水龙骨，口服防晒霜，可外段抗黑。

图源：mesoestetic海外旗舰店

从目前市面上流行的口服美容产品来看，在成分上，常见的是胶原蛋白与透明质酸，烟酰胺、葡萄籽，益生菌等，而从功效层面来看，据中研网报道显示，当前口服美容市场中主要以美白、抗老、补水和防脱四大功效诉求为主，其中消费者对于美白和抗老的诉求最为显著。

另外，从市场规模发展来看，据头豹研究院的数据显示，中国口服美容行业市场规模在2021-2025年间，将以3.3%的年复合增速稳定增长，预计2025年规模将增加至255.7亿元。

由此可见，切中需求、踩中口服美容风口、挖掘出增长空间，是水羊股份合作的美斯蒂克亮白饮这一口美容产品，引发关注和业绩突破的关键因素。

但要注意的是，在当下的竞争中，随着生存压力加剧，红利或者增量空间往往会被诸多企业盯上。前文也提到，国内外头部企业已经押注口服美容赛道。

聚美丽在《巨头押注的口服美容掀新风口？》一文中，就分析了一众企业的入局情况，其中资生堂集团此前就已强调，未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。

去年9月，资生堂中国官方公众号发文宣布，和中国农业大学营养与健康研究院达成战略合作，双方将联合建设“皮肤健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域。

彼时，资生堂中国首席研发官荒木秀文表示：“此次合作将进一步推动资生堂在口服美容领域的科研探索和成果转化落地。”

而在国内，除水羊股份外，诸如华熙生物、福瑞达等国内头部企业，均在该领域有相关品牌。

再从市场层面来看，据FDL数食主张报告显示，全球口服美容市场2022年规模已突破65亿美元(约合人民币467亿元)，预计2032年将到150亿美元(约合人民币1078亿元)。

前文已提到中国口服美容市场2025年预计超250亿元。随着口服美容在中国市场的发展，占比也有所提升，2024年亚太地区口服美容市场占世界总体市场规模33.8%，其中，中国占30.7%，成为仅次于日本的第二大口服美容产品消费市场。

上述数据，可以窥见口服美容的前景和潜力，由此可以看到，在今年，欧莱雅这一美妆巨头也下场了。据美塑研究院报道，今年4月，欧莱雅集团旗下高端科学护肤品牌Skinbetter Science将进一步拓展口服美容领域。

而巨头的竞相入局，一方面说明了对口服美容赛道的看好，但另一方面，也预示着这一赛道的竞争也会加剧。

眼下来看，红利、机会是存在的，在口服美容这一赛道中，水羊股份合作的美斯蒂克亮白饮在618的表现，以及国内外头部企业的入局就是证明。

值得注意的是，截至今日收盘，水羊股份股价为16.91，市值为65.67亿元，涨幅为20.01%。

整体而言，美斯蒂克亮白饮业绩增长背后，是否意味着水羊股份踩中了风口了？之后会迎来爆发吗？

答案先按下不表。要承认的是，美斯蒂克产品确实是吃到红利，但也要意识到，机会与挑战往往是并存的，穿越周期、持续获得增长的关键还是回归到产品力、品牌力、科研力。

美斯蒂克也坦言：“口服美容核心为抗衰、纤体、美白等产品，但整体行业增速放缓，市场教育逐渐成熟，消费者选择越来越理智，需要依靠强大的品牌力及产品力持续赢得消费者青睐。”

注：1美元≈7.1947元

消息来源：韭研公社、水羊股份官网、mesoestetic官网等

视觉设计：乐乐

责任编辑：Lucky

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