寻找数字化生态下医药品类的增长机遇

摘要：2025年5月20日，由广州行者科技有限公司、深圳冠语文化传媒有限公司、广州小参林文化传播有限公司、广交物流集团联合主办的“数字化生态下医药品类增长机遇研讨会”在广州希尔顿逸林酒店重磅启幕。本次峰会聚焦医药大健康产业与新媒体生态深度融合，特邀医药行业先锋企业及

寻找数字化生态下医药品类的增长机遇

2025年5月20日，由广州行者科技有限公司、深圳冠语文化传媒有限公司、广州小参林文化传播有限公司、广交物流集团联合主办的“数字化生态下医药品类增长机遇研讨会”在广州希尔顿逸林酒店重磅启幕。本次峰会聚焦医药大健康产业与新媒体生态深度融合，特邀医药行业先锋企业及实战专家，围绕抖音战略布局、小红书品牌突围、全域资源整合等核心议题，解码数字时代医药品类增长新范式，推动医药品牌在数字化竞争中抢占先机。

广交物流集团：数字化物流供应链赋能医药营销新生态

广交物流总监李爽指出，医药电商的痛点在于“时效高、拆零散、逆向多”。为此，广交物流依托覆盖全国300余城的“全域云仓”网络，以单日144万单的峰值运力、12万平方米仓储规模及“一证多仓”联动模式，实现药品全链路精准触达。其自主研发的“广交云”系统，通过智能调度与温湿度监控，确保药品零假劣、零错发。李爽特别提到，广州黄花岗社区的“中央药房”试点，将社区送药时效压缩至2小时，“让信息多跑腿，群众少走路”。未来，企业将加速建设粤港澳大湾区110亩大健康产业园，整合“医+药+检+险”生态闭环，为健康中国注入“广交加速度”。

（图1 广交物流总监李爽发言）

广州行者科技有限公司：数字化生态下的医药科普全域种草战略

“专业医学内容必须转化为大众语言。”广州行者科技创始人张丙南提出“繁星共创”理念，通过赋能三甲医院医生打造科普IP，构建用户信任纽带。以雪山金罗汉止痛涂膜剂为例，企业联合骨科、中医科领域头部医生KOL，以“痛点场景+情感共鸣”内容策略，推动单条科普视频播放量破2000万，天猫搜索指数飙升216倍。张总强调：“医生的权威背书破除用户决策壁垒，而‘素人式’评论区互动则让科普落地为购买行动。”目前，企业已服务超4万名抖音认证医生，创作健康科普内容超1000万篇，成为连接医药品牌与用户的“数字化桥梁”。

深圳冠语文化传媒有限公司：小红书生态的精准种草与流量裂变之道

“用户带着病症搜索而来，品牌需用‘痛点逻辑’抢占心智。”深圳冠语文化创始人朱伟强直言。面对零售药店市场同比下滑2.2%的困境，企业以珮夫人止咳露为样本，通过关键词精准布局、场景化内容矩阵及达人分层运营，在小红书实现“搜索占位率76%”“电商成交额达双十一1.8倍”的逆势增长。朱总揭秘，爆文需以“痛点+解决方案”直击用户需求，而“红猫计划”打通小红书与阿里电商数据闭环，构建“种草-搜索-转化”链路，为医药品牌开辟品效销一体化新路径。

广州小参林文化传播有限公司：新质生产力赋能大健康产业的创新实践

“新质生产力是政策、科技与市场的共振，而非单点突破。”广州小参林文化传播有限公司总助潘兴红强调。企业通过搭建全国医药产业园区资源平台、临床专科PI对接平台及创新药招商平台，串联产业链上下游资源，推动科研成果转化与真实世界数据应用。目前，小参林已与珠海、广州等地企业合作，赋能数字化营销场景创新，例如将患者大数据应用于临床循证研究，助力药企突破同质化竞争困局。潘兴红指出：“唯有生态协同，才能释放医药大健康的万亿潜能。”