好看视频产品分析报告

摘要：作为百度旗下的短视频平台，好看视频凭借其独特的定位和丰富的内容形式，吸引了大量用户。本文从市场环境、产品定位、用户分析、功能架构、商业模式等多个维度，对好看视频进行了全面深入的分析，供大家参考。

作为百度旗下的短视频平台，好看视频凭借其独特的定位和丰富的内容形式，吸引了大量用户。本文从市场环境、产品定位、用户分析、功能架构、商业模式等多个维度，对好看视频进行了全面深入的分析，供大家参考。

一、体验环境

二、市场环境

1、短视频市场环境

据2024国家短视频蓝皮书显示，近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.2%增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。然而，五年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万；用户使用率也从96.40%回落至95.50%。

同样，伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年，10-19岁短视频用户比例从2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。

2、微短剧市场情况

好看视频包含短视频、短剧、听书三大内容板块，随着短剧市场的高速发展，微短剧相关企业注册量持续增长并在2020年迎来爆发突破一万家，截至2023年底已达2.3万家，针对微短剧，头部长短视频平台爱优腾芒、快手抖音等相继推出并持续升级专项扶持计划，在资金投入、流量推广、内容孵化、人才培养、商业合作等诸多方面给于倾斜，以打造各自的微短剧内容产出支撑体系。视频平台对微短剧提供的诸多扶持政策，为内容创作者提供了更多机会和舞台，有利于繁荣微短剧内容创作生态，也吸引了更多资本和产业链力量的加入，并进一步助推了微短剧行业的蓬勃发展态势。

三、产品信息

1、产品定位

好看视频是百度旗下的一款短视频产品，主打内容推荐和个性化观看体验，是集合小视频、短剧、直播、听书于一体的短视频平聚合平台。

2、产品标语

轻松有收获。

3、目标用户

知识获取型用户（偏好知识科普、生活技能、社会热点），娱乐消遣型用户（搞笑段子、影视剪辑、短剧）

四、用户分析

年龄分布：如图一所示（数据来源于百度指数），产品的目标用户年龄段为30岁以上的中老年群体，其中30-39岁的中年人占据最大的比例，大约为33%左右。

性别分布：用户当中男性观看者接近70%，而女性观看者低于30%.

城市分布：由图可知，用户主要集中在一线城市，北京上海广州居多。

从以上的数据可知，好看视频用户主要集中在一线城市，以30-39岁的中年人为主，男性用户居多。

用户类型（1）李叔，45岁，目前在三线城市企业担任要职，工作较为繁忙，空闲时间通过好看视频放松休闲，同时关注社会热点，军事等内容。

用户类型（2）小赵，33岁，在三线城市工作，通过好看视频了解行业信息，下班后会在好看视频上收看短剧。

用户类型（3）王阿姨，57岁，在一线城市退休居家，平日有较多的休闲时间，通过好看视频观看影视解说，生活小妙招等内容。

五、产品迭代历史

2017-2018

2017.11：

功能上线：短视频聚合、AI推荐算法、基础互动（点赞/评论）。内容来源：引入第三方内容（如PGC影视剪辑）、百家号创作者。创作者工具：上线视频剪辑模板、基础数据看板。搜索联动：百度App内搜索关键词直接推荐相关短视频。用户增长策略：通过百度App导流，首月DAU突破300万。

2019年迭代：

知识垂类扶持：推出“轻知计划”，邀请专家生产科普、财经内容。

创作者分层运营：

普通用户：简化上传流程，支持手机端剪辑。专业机构：开放API接口，支持批量内容同步。功能升级：上线“合集”功能，支持系列视频连续播放。同时增加弹幕互动，提升年轻用户粘性。

2020年迭代：

直播功能上线：试水电商带货（如“618”直播专场）。多端互通：网页端与App端账号体系打通，支持跨设备观看。版权合作：与腾讯音乐（TME）合作，丰富音乐类短视频内容。

数据表现：2019年Q4 DAU达2200万，用户日均使用时长超70分钟。2020年全域用户超4亿，但依赖百度生态流量（外部增长有限）。

核心逻辑：

以“知识+娱乐”差异化对抗抖音/快手，但直播电商布局较晚。2021-2022这一阶段为调整期，需要优化内容质量，收缩泛娱乐内容，转向垂类深耕（知识+本地生活），强化与百度搜索协同。2023年至今借力百度AI大模型，重构内容生产与消费链路。从“人找内容”转向“内容智能匹配人”，降低创作与消费门槛，强化百度生态协同。

目标：优化内容质量，探索新增长点。

2021-2022

2021年迭代：

搜索深度绑定：百度搜索结果页直接嵌入好看视频内容（优先展示）。创作者激励升级：推出“未来计划2.0”，投入10亿元补贴知识类创作者。

功能创新：

上线“AI配音”工具，降低创作门槛，同时测试“付费专栏”，试水知识付费。

2022年迭代：

版权合规强化：下架无授权影视剪辑内容，引入正版合作（如芒果TV）。本地化内容：推出“同城”频道，聚焦探店、旅游等场景。降本增效：缩减低效补贴，关闭冗余功能（如部分直播板块）。

2023年至今：AI驱动重塑体验

目标：借力百度AI大模型，重构内容生产与消费链路。

2023年迭代：

AIGC工具落地：推出“文心一言”生成视频脚本、自动剪辑功能；测试“AI数字人”生成口播视频（降低真人出镜成本）。搜索体验升级：视频内容支持语义搜索（如“如何用Excel做数据透视表”）；搜索结果直接跳转视频关键节点（如教程的实操步骤）。商业化闭环：视频内嵌小程序（如本地商家预约、课程购买）。与百度电商“度小店”打通，支持商品挂链。

2024年方向（公开规划）：

个性化3.0：基于大模型的“千人千面”推荐（如根据用户职业推荐技能提升内容）。虚实结合：探索VR短视频与AI生成场景（如虚拟探店）。

核心逻辑：

从“人找内容”转向“内容智能匹配人”，降低创作与消费门槛，强化百度生态协同。

六、产品功能分析

1、产品架构

改进建议：

直播界面中“不感兴趣，不看该主播，减少该类型直播”三个按钮功能有些重复，可以合并。

在首页当中，上方推荐栏右侧有短剧，与下方导航栏的短剧有些重复，二者对于用户的便利程度是一致的，上方推荐右侧的短剧可以删除。

2、产品界面表现

界面视觉设计

颜色：界面主要颜色为黑白红，较为简约，图标为线条型，边角较为圆润。

好看视频的首页上方栏当中，代表了频道推荐，也叫做“我的频道”，默认的有短剧、动漫、游戏、军事等等，而除此之外，用户可以按照自己的喜好将偏好的频道板块加入到“我的频道”当中选择，总的频道当中包括了，休闲娱乐、时政社会、影视综艺等等，每个频道当中又细分了数十种具体板块，例如在影视综艺当中，就包含了喜剧片、动作片、相亲综艺、职场综艺等等，总计甚至接近百种频道选择，用户可以在当中任意选择自己想要观看的板块，同时分类也是较为精准的，不会出现归类错误的情况。能够选择的种类大于绝大多数的短视频平台，事实上，抖音平台甚至不存在频道选择的板块。

进入短剧内容板块，有多种方式，可以通过首页上方的短剧频道进入短剧的推荐内容，通过滑动来观看短剧的片段，发现感兴趣的短剧内容能够点击观看该短剧的全部集数，而点击上方“我的短剧”则可以搜索短剧以及观看当下的热门短剧。听书板块通过点击下方导航栏可以进入，与短剧不同，界面当中主要包括排行榜和精选内容，听书板块主要是通过用户自主选择感兴趣的听书内容。直播板块点击之后就会进入系统推荐的直播间，通过滑动能够选择自己感兴趣的直播间。七、产品使用流程

改进建议：

自动刷新：直播界面停留几秒后会自动刷新下滑下一个直播间，这个设计有些不合理，此功能建议删除，用户在停留观看直播间，中途被打断十分影响用户体验。

八、商业模式

1、盈利模式

好看视频的主要盈利来源于广告，依托百度AI推荐算法，在用户浏览视频时插入原生广告，提升点击率，同时，也会在视频中插入贴片广告，然而贴片广告会在一定程度上影响用户体验，需要控制广告的时长。除此之外，也有与品牌合作定制短视频或话题活动（如挑战赛），通过在创作者的内容植入实现曝光。

2、增值模式

在好看视频的直播间可以通过充值虚拟礼物对直播进行打赏，平台通过抽成获取收益。除此之外，好看视频还存在付费咨询的板块，创作者能够通过付费咨询获取变现。

3、电商

当前各大短视频平台的电商内容已经成为盈利的重要板块，主要包括短视频带货、直播电商等活动，其中短视频带货主要是创作者通过在个人的视频中插入商品链接，同时借由短视频作为载体展示产品功能，帮助变现，平台按照成交额度获得分成。

直播电商则是直接通过直播的方式宣传产品，并在直播间设置链接，用户点击后即可跳转到商品页。（支持百度自有商城“度小店”或第三方平台京东淘宝的商品链接）同时百度其他产品中例如地图、贴吧、搜索中获取的用户行为数据能够作用于用户画像，实现精准营销。

九、总结与建议

1、好看视频使用小结

（1）优势

丰富的内容形式，包括短视频、听书、短剧：相比于抖音、快手等平台，好看视频除了短视频，集结了听书、短剧于一体，吸纳了一部分热衷于听书短剧的受众群体，缓解了受众对于短视频的审美疲劳。稳定的中老年用户群体：根据数据统计，40岁以上的中老年群体占据了好看视频当中的大部分受众，而其中六十岁以上的老年群体具备大量的空余时间，能够为平台提供稳定的流量。依托百度AI实现精准投放：作为百度旗下的短视频产品，能够依托百度AI来将短视频精准投放给感兴趣的用户。

（2）劣势

内容质量较为粗糙，种类较为单一：频道当中低俗内容充斥，从制作质量上相较于其他当今流行的短视频平台存在一定的不足，大多为影视解说等二创作品，缺乏具有创新的年轻创作群体。早期的知识型短视频标签并未贯彻使得定位较为模糊：好看视频的定位就是轻松有收获，意为能够在轻松的氛围当中学到知识，然而如今平台当中传播知识科普等视频并不是平台当中的主流内容，使得其在一众短视频平台当中定位尴尬。缺乏社交属性：相比于抖音、快手等主流短视频工具，好看视频的社交属性远远不足，没有好友板块的设置，这也就不利于视频的传播和分享，难以出现爆火视频带动从而带动平台活跃度的上升。频道选择有些冗余：事实上当今较为成熟和流行的短视频平台，例如抖音，甚至不存在精细分类的频道选择，对于大部分受众而言，并不存在明确的收看种类而是大杂烩式的观看，在这样的过程中，既保存了不知道下一个视频是什么的惊喜感，符合了大众放松的需求。