摘要：近日，一种名为“撕拉片”的复古摄影方式席卷社交网络。这种诞生于20世纪40年代的即时显影技术，因需手动“一撕一拉”完成显影而得名，后因数码摄影冲击逐渐被市场被淘汰。据公开信息显示，撕拉片的主要厂家宝丽来和富士均已停止生产这类相纸。

网络热点分析 | 拍一张少一张，“纸片茅台”撕拉片为何爆火？

近日，一种名为“撕拉片”的复古摄影方式席卷社交网络。这种诞生于20世纪40年代的即时显影技术，因需手动“一撕一拉”完成显影而得名，后因数码摄影冲击逐渐被市场被淘汰。据公开信息显示，撕拉片的主要厂家宝丽来和富士均已停止生产这类相纸。

然而，在明星效应、稀缺营销与复古情怀等方面的共同推动下，撕拉片近日备受欢迎，价格飙升至单张300-600元，相纸二手价格更是从70元1盒（10张）暴涨至两到三千元1盒，被戏称为“纸片茅台”，成为年轻人追捧的“人生照片”新符号。

一、传播概述

撕拉片爆火主要分为三个阶段：

1. 酝酿期（2024年12月-2025年3月）

2024年底，欧阳娜娜在社交平台发布由摄影师“鲨川川”拍摄的一组撕拉片，成片质感通透复古，引发首轮讨论。在这一阶段，一些摄影爱好者通过二手平台囤货，闲鱼等平台出现首批溢价交易。

2. 爆发期（2025年4月）：明星效应与社交媒体的双重引爆

4月，鞠婧祎的香槟金撕拉片写真登上热搜，“生图直出”的效果大受称赞，短视频平台相关话题播放量超亿次，“鞠婧祎撕拉片同款妆容”等视频大量发布。同期，刘诗诗、虞书欣、张凌赫等明星相继晒照，引发热议。

与此同时，在小红书、抖音平台上，大量网红跟风晒照，并将撕拉片关联”拍一张少一张“、“氛围感”等标签，平台出现相关热搜，加速推流传播。

图注：部分女明星发布的撕拉片写真

3. 泛化期（2025年5月-）：五一假期持续爆发

五一假期间，明星持续集中晒照，带动年轻人趁节假日积极在线下体验撕拉片，线下摄影馆订单激增。杭州、北京等地照相馆单日预约量翻倍，“撕拉片教程”“仿撕拉片滤镜”等衍生内容同步爆发。同期，撕拉片由于爆火而价格飙升，对撕拉片涨价的讨论也持续攀升。至今，抖音#撕拉片话题浏览量超13.3亿次，小红书#撕拉片话题浏览量超7亿次，讨论量超143.3万次，成为现象级热点。

图注：今年5月开始，撕拉片不仅成为明星单人“营业”方式，也成为影视剧方和艺人进行CP向宣发的一种手段。

据晓影舆情系统所示，4.11-5.22日，撕拉片相关原创声量达84.8万，原创＋转发声量达330.1万。据传播走势和热搜数量走势可见，撕拉片全网热度爆发于5月3日之后，传播节点如图所示。

撕拉片相关全网热搜榜单上榜共计176条，其中4.11-4.31上榜10条（5.6%），5.1-5.22上榜166条（93.7%），主要热搜平台为微博、小红书、百度。

图注：撕拉片相关热搜（部分）

热搜相关内容多数为明星相关，批评吐槽类热搜占比排名第二，如“撕拉片是情绪价值还是炒作”、“暴涨50倍炒撕拉片的人已经赚到钱了”、“从70元卖到3000元撕拉片为何火了”，多为对撕拉片价格暴涨现象和原因的讨论。

二、媒体观点

对于撕拉片走红、相纸价格暴涨的现象，中国新闻周刊、新京报、南方周末、封面新闻、潇湘晨报等大量媒体进行了报道。

媒体报道分析撕拉片走红原因、认可其带来的情绪价值和仪式感，同时也批判了价格疯涨后的资本炒作和市场乱象。

多家媒体对撕拉片的价格飙升提出质疑。

《红辣椒评论》指出，相纸从停产前的70元/盒涨至3000元/盒，涨幅超40倍，远超实际价值，其“绝版”标签被商家过度包装为“稀缺神话”，实则成为黄牛炒作工具。二手平台上的相纸普遍标注“不退不换”“不保证出片”，消费者面临高废片率（超50%）与维权难题，市场规律已被“饥饿营销”扭曲。

部分媒体肯定撕拉片的仪式感与复古审美价值。

《杭州网》认为其“撕拉瞬间的盲盒体验”和“人像神器”效果契合年轻人对差异化的追求。《光明日报》认为，带有复古色彩的撕拉片，它的噪点和偏色模糊掉了皮肤的小瑕疵，让照片自带美颜滤镜和氛围感，在“真实”和“滤镜”之间找到了一种平衡，既保留了生动感和古早的仪式感，又迎合了修图时代的审美，降低了颜值焦虑，让年轻人在拍照中找到了舒适区。

多家媒体认为热潮不会持续太久，关注替代方案的兴起。

《南方周末》分析，这股撕拉片的热潮，本质上是一场由情绪价值驱动的短期现象，就像前些年流行的大头贴、拍立得，也曾风靡一时，终究难以持续。热潮退去后，靠短暂流行支撑的高价泡沫，最终都会回归理性。

《新京报》等指出，拍立得、CCD相机以相似风格抢占市场，单张成本不足撕拉片的1/10；手机滤镜软件也能模拟撕拉片效果，成本低至1元，分流了部分消费者需求。