摘要：经济周期的浪潮仍在拍打，市场的深刻变革也从未停歇。从消费习惯的微妙迁移到产业格局的持续重塑，每一个变化都牵动着茶行业的心弦。挑战与机遇，如影随形。激烈的市场竞争、多样的消费需求、攀升的运营成本……这些都是行业共同面对的考题。但与此同时，新的增长点、新的模式、新

经济周期的浪潮仍在拍打，市场的深刻变革也从未停歇。从消费习惯的微妙迁移到产业格局的持续重塑，每一个变化都牵动着茶行业的心弦。挑战与机遇，如影随形。激烈的市场竞争、多样的消费需求、攀升的运营成本……这些都是行业共同面对的考题。但与此同时，新的增长点、新的模式、新的希望也在悄然萌发。

在信息爆炸、线上营销铺天盖地的今天，单纯依赖短视频的眼球效应和直播间的冲动消费，已经很难满足消费者对茶叶更深层次的认知需求和信任建立了。所以，品牌营销开始向线下延伸，以物理空间里的真实连接与消费者产生深度互动，成为他们心智之中认定的品牌。由此，作为稀缺的中心化媒体，电梯智能屏成为茶品牌营销“刚需”，让品牌价值成为增长的核心驱动力。

质价比之后是情感价值

茶叶消费为何成为“社交货币”？

“只买贵的，不买对的”那种非理性消费，早已一去不复返。如今的消费者，在选购茶叶时，心里那杆秤，除了“质价比”之外，还追求“情感价值”。这种情绪价值体现在，更高品质的产品，以及更体面的社交体验。

尤其是高端礼品茶市场，这种“情感价值”需求体现得更为明确。作为承载着深厚文化与情感的特殊商品，除了要“面子”之外，消者更多考虑礼品的实用性、健康属性，以及能不能精准地传递情谊。

作为中国红茶的代表性品牌，川红工夫红茶凭借卓越的品质、深厚的文化底蕴、与现代科技相结合的创新工艺，见证着中国农业品牌化进程的加速度，擦亮“川红工夫”金字招牌。“长江红”是川红茶业工艺创新的典范之作。精选长江中上游海拔千米以上的高山生态有机茶园茶叶，创新性融合“川红工夫”与“南路黑茶”两项非遗技艺，开发出突破传统红茶保质期限、可闷泡的紧压红茶——“长江红”，重新定义了红茶的时间价值。

对消费者而言，茶叶，已不再仅仅是一杯解渴的饮品，它更承载着对文化认同的追寻、对生活方式的表达，以及个体情感的寄托。那些善于讲述品牌故事、精心营造独特消费体验的品牌，更容易与消费者建立起深层次的情感链接，从而在同质化竞争中杀出一条血路。

从“下场”到“融入”

老牌茶企如何让品牌“住”进消费者心里？

纵观整个茶叶行业，线上价格战已经“卷”到“卷无可卷”，线下门店成本居高不下，叠加消费者对“质价比”的极致追求，倒逼整个行业迈入精进时代，无论是产品力，还是品牌力都面临着前所未有的挑战。

对于老牌茶企而言，其应变之道在于构建三级防御体系：核心产品线坚守传统工艺确保价值根基，创新产品线探索市场蓝海，挖掘品牌文化价值做深做精。这种"传统-创新-品牌价值"的金字塔，既能保持品牌调性，又能应对市场变化。

面对消费市场的快速迭代，谢裕大坚信，只要保持对行业的坚定、对品质的坚持、对初心的坚守，就能走出以“茶+万物”的守正创新之路。2025年3月，“谢裕大150周年典藏纪念款”全球首发。该产品由非遗制茶宗师全程监制，严选黄山毛峰、祁门红茶、太平猴魁、六安瓜片四大徽茶核心产区春芽珍茗，万丛取一成就标杆品质，同时搭配国瓷永丰源定制的「铂金青花」茶器，以器物铭刻百年匠心。

而在品牌力层面，仅仅“下场”参与短视频和直播，搭个线上店铺，已经远远不够了。如何在海量信息中脱颖而出？如何把那些看着热闹的流量，有效地转化为实实在在的销量和品牌忠诚度？这需要品牌渗透到消费场景之中，下足“绣花功夫”。

最新品牌广告全面霸屏新潮传媒。凭借电梯智能屏密闭、沉浸、高频等媒介优势，抢占城市主流消费群体每天必经的生活空间，实现对目标受众的广泛覆盖，让谢裕大“六代人· 一杯茶”的品牌精神植入消费者心智，持续筑高企业核心竞争力，让徽茶第一品牌实至名归。

当传统工艺邂逅现代科技，当文化记忆转化成数字资产，老牌茶企正在书写品牌的新定义。这场进化不是对历史的背叛，而是对传统的升华。在质价比时代，真正有远见的老字号都在做同一件事——把岁月沉淀的智慧转化为可感知的价值，让百年传承不再是历史的包袱，而成为未来的通行证。未来的赢家，必将是那些在坚守与创新间找到平衡点的智者。

茶品牌的年轻化突围

从“传统符合”到“青春叙事”的范式转变

年轻一代，已经无可争议地成为茶叶消费市场中举足轻重的主力军。他们的消费观念、审美偏好、信息获取渠道以及社交方式，都在深刻地影响着市场的走向和品牌的塑造逻辑。

“品牌年轻化”，早已不是一句停留在纸面上的口号，而是茶品牌必须付诸实践的系统工程。这绝不仅仅是换个时尚的包装、找个年轻的代言人那么简单，更需要品牌从产品理念、沟通方式、互动体验等多个维度，真正理解并贴近年轻人的内心世界。2024年，白大师在便携白茶细分赛道上继续保持领先优势，斩获“双第一”，即“中国白茶闷茶壶销量第一”、“老白茶全国销量第一”，并且升级品牌主张，以“白大师，老白茶；闷一泡，喝一天”诠释“闷茶”的精髓与要义，让喝茶变得更简单，开启年轻化饮茶新风尚。

要与年轻人达成沟通，品牌的营销必须进入年轻人的生活场景之中，此时，电梯媒体就成为品牌营销的“优选顶”。白大师合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏作为生活空间媒介的优势，在城市主流消费群体每日必经的生活场景之中强势传播“闷茶文化”，形成了“线上流量+线下品牌”双轮驱动营销模式，推动品牌声量与产品销量同步增长。

年轻一代正以前所未有的消费势能重塑中国茶叶市场。CBNData数据显示，Z世代贡献了茶叶线上消费35%的增长份额，月均消费频次较传统客群提升两倍。当95后开始用"口粮茶"代替咖啡，用"茶器美学"装点生活空间，这场消费代际变迁正在叩击着百年茶企的认知边界。品牌年轻化已不是简单的包装焕新，而是需要重构价值叙事体系，在传统与现代的对话中找到青春共振的频率。

营销洞察——

电梯媒体如何成为引爆品牌的关键？

茶品牌的场景缺失正形成传播盲区。耗资千万打造的"年份故事"，在年轻消费者看来不过是一串数字游戏；引以为豪的"非遗工艺"也难以转化为日常消费的即时联想。所以，茶品牌急需构建从"仪式感"到"场景感"的价值迁移——让茶香突破特定时空的限制，成为生活场景的自然延伸。

在茶室雅集与办公室格子间之间，在晨间通勤与深夜加班的缝隙中，一杯茶承载着不同场景下的多重需求。茶品牌如何打破传统传播限制，精准触达年轻消费群体的生活场景？电梯媒体凭借其独特的媒介逻辑，正成为引爆品牌的关键媒介。

从场景优势来看，电梯媒体占据了城市主流消费群体每天必经的生活场景，具备了"情境触发"的天然优势。成为日常生活的物理空间的转换节点。新潮传媒的"社区最后100米"优势，将媒介竞争从注意力争夺转向场景占领。帮助茶品牌构建起"时间-空间-需求"的三维立体传播网络。

从触达受众来看，电梯媒体具备了高频轮播的传播优势，利用消费者每天4-6次乘坐电梯的机会，反复收视广告，以重复的力量打造品牌记忆，这种高频低干扰的接触模式，完美契合茶叶消费的"日常化"趋势，进一步强化品牌认知，提升品牌知名度与影响力。

在这个"场景定义需求"的时代，电梯媒体以其独特的空间属性和接触频率，正在成为茶品牌连接消费者的新桥梁。当电梯里的时间，转化为品牌故事的沉浸式体验，当高频曝光转化为心智占位的持续渗透，茶品牌的市场引爆已不仅是传播命题，更是场景逻辑的价值重构。

展望未来，茶企之间的竞争，也必将深植于场景之中，而那些深谙场景营销之道、善用媒介之力的品牌，也必将成为最终的赢家。

来源：新潮传媒