一部绘本做了两年多，这个出版品牌如何在快节奏的当下站稳脚跟？

摘要：5位编辑，一年做十几种图画书，在快节奏的当下，这个出版速度显得有点慢了。但义圃童书团队并不急于求成，他们就像园丁一样，将每一部作品都当作“精神田圃中需要精心培育的幼苗”，细致打磨。成立5年来，义圃童书从北京走向全国，从本土走向国际，品牌知名度逐渐提升，多部作品

文/王春霞现代教育出版社

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商务君按：5位编辑，一年做十几种图画书，在快节奏的当下，这个出版速度显得有点慢了。但义圃童书团队并不急于求成，他们就像园丁一样，将每一部作品都当作“精神田圃中需要精心培育的幼苗”，细致打磨。成立5年来，义圃童书从北京走向全国，从本土走向国际，品牌知名度逐渐提升，多部作品入选国内外重要图书榜单——“中国好书”月榜、原创图画书2024年度荣誉作品、《纽约时报》2024年度“十佳绘本”……在“内卷”的童书市场走出了一条独特的发展之路。

《痕迹》从立项到出版，花了两年多时间；《这里，那里》从交稿到出版，也花了一年多时间。作为一个原创童书品牌，义圃童书的出版频率可以说相当“慢”了。

现代教育出版社（简称“现代教育社”）的童书板块从出版社成立之初起步，但当时做的品类还比较杂、比较分散，多以引进为主。2017年前后，社里提出要做强童书板块，并要求把6~12岁孩子作为主要的读者来策划童书产品线。2020年年底，“义圃童书”成立，品牌聚焦原创图画书领域，5位绘本编辑以一年十几种书的频率精心打磨产品，把每一本书都视作“精神田圃中需要精心培育的幼苗”。

尽管童书市场整体下滑严重，但我们在品牌经营上不过多考虑数量和速度，主动放慢脚步，将打磨书稿、提升质量放在首位，希望培育出市场上稀缺的精品原创童书，并且从单本到丛书，从图画书、主题创作、原创漫画到文创产品、热门IP孵化，尝试了多种可能，让童书不局限于阅读，让阅读不局限于书页。编辑团队以“义圃园丁”自勉，将品牌理念融入出版全流程，在少儿出版的红海中开辟出一条独具特色的发展路径。

5年来，我们坚持守正创新，义圃童书的原创图画书不断入选各类榜单，获得行业内认可的奖项，品牌认可度逐渐提升——《痕迹》入选“中国好书”月榜，《这里，那里》入选“原创图画书2024年度荣誉作品”，《河马为什么不刷牙》《柿柿如意》《有点伟大的一天》等作品在市场上也收获了热烈反响。

《这里，那里》入选“原创图画书2024年度荣誉作品”（作者供图）

原创图画书到底要给孩子们什么？

我们认为，以儿童能感知的方式呈现并传递传统文化和家国情怀是原创图画书的使命。从版式设计到内容打磨，编辑团队通过创新叙事与艺术表达，让文化基因在阅读中自然传承。

英文版入选《纽约时报》2024年度“十佳绘本”的《这里，那里》就是一个很好的例子。这部作品独特的“双册对翻”设计——左侧书页描绘咖啡店老板阿丹扎根小城的米咖色日常，右侧书页铺展水手阿奇漂泊海上的蓝绿色航迹。通过米咖色与蓝绿色的视觉对冲，构建起咖啡店老板与水手的平行叙事空间，看似迥异的人生轨迹，最终在书尾长达72cm的四连画面中交汇。

《这里，那里》对翻设计

《这里，那里》内页

人生没有标准答案，坚守与探索同样值得尊重。色彩和构图支撑起了这本书有些抽象的哲学表达。印刷和装帧是这本书表达的舞台。我们为了还原作者卢心远的独出机杼，与印厂反复沟通，在印刷前进行打样，多次调整，历时两个多月，最终，在左右对翻的画面完美地呈现对应关系，实现四连页跨版画面的流畅衔接。

《这里，那里》的出版历程远不止上述寥寥数语可以概括，其简体中文版和英文版、韩文版是几乎同步出版的。我们在初识青年艺术家卢心远时，她还没有作品正式出版。彼时，她的绘画作品在各大国际展览中初露头角，我们非常喜欢她的插画风格，希望她能成为我们的插画师，为较成熟的文字作品绘制图画。在深入交流后，我们惊喜地发现，卢心远是非常有天赋的图文创作者。她提供的绘本样章见解独到、文字细腻，能创造性地表达抽象的哲学概念，鲜有迎合和说教的痕迹，且绘画和文字自成一体，发挥了绘本载体的优势。

这与我们的选题标准不谋而合，遂决定为心远在国内出版她的第一部绘本作品。我们偏向有哲理、经得起反复琢磨和品味的故事，虽然这样可能会令绘本的内容加深，看上去更成人化，但我们认为，孩子们的理解能力和审美水平远比我们想象的更强更高。

《痕迹》的故事也是值得反复品味的。一株大树和一棵小草芽在持续地对话，小草不断追问其他生命存在的痕迹，大树则不断作答。我们的生命究竟有什么意义？书中没有给这样宏大的命题一个标准答案，读者自有感悟。非功能性的绘本在当下快节奏的兴趣电商上并不讨喜，所以我们做了其他推广方面的尝试，比如，走进社区做活动，制作图书周边，让阅读的余温散去得慢一些——用“好运《痕迹》种子罐头”种下专属四叶草，在栽培、浇灌的过程中感受生命的孕育与成长；用《痕迹》手账记录下阅读的感悟，在背包而行时彰显“热爱生命热爱生活”的人生态度。

画面的打磨总要精益求精

科技日新月异，图书成为单元很小的知识载体。对于成长中的孩子们而言，阅读的意义不再局限于学习或背诵，而是提升大脑知识丰富度，拓展思维的深度与广度——通过观察和触摸书籍，激活大脑顶叶皮层，促使大脑进入低多巴胺状态，感受注意力集中和阅读后想象力飞速提升带来的快乐。

所以，图画书的画面是我们精益求精的部分。2023年出版的《柿柿如意》中，作者手绘的25幅中国工笔画，与传统美德教育深度融合。这本书的故事改编自蟠桃树写给女儿的睡前故事《柿子庵》，故事中传统文化意象丰富，非常适合用中国传统的工笔画来搭配。编辑团队为了这个好故事，找到了工笔画画家费婧苗，画面以细节见长，以“树上的柿子越来越少”为主线，通过老和尚与小和尚的对话，引出老和尚润物无声的美德教育和小和尚自我启发的思考，将分享、感恩等价值观融入工笔画的细腻笔触中。

为增强互动性，编辑团队特别设计了包含虎头帽小和尚、柿子等元素的文创礼盒，从礼盒的包装到产品的色彩搭配，其创作灵感皆来源于《柿柿如意》中的标志性元素。传统文化需通过创新设计，才能在现代生活中焕发新生，让孩子们能在生活中触摸到带有“中国美”的文化基因。我们希望这份传统文化之美可以借由这些媒介停留在小读者的脑海中，并悄悄埋下一颗向美向善的种子。

柿柿如意便签礼盒

《柿柿如意》内页

制作文创产品的前提，是对插画质量的信心。对图画书而言，画面的打磨总是一个充满争论和拉扯的过程。通常情况下，编辑要先与插画师一起研究文本和故事，讨论并商定绘画风格、构图比例甚至绘画材料和方式，交流每个画面需呈现的细节，涉及知识性的、与民俗相关的画面更是需要反复打磨，如《柿柿如意》中小朋友戴的虎头帽，我们就需要找到权威资料图做参考，精雕细节。从初稿到定稿，不知道“重来”多少次，像费婧苗的手绘方式，即使一页画完了，若有需要修改的地方，也只能重新画。这也是我们的原创图画书出版比较慢的原因。

《柿柿如意》内页

而在这种情况下，绘本编辑的职业素养就显得尤为重要。编辑首先要耐得住寂寞，愿意且能够在快节奏的当下慢下来，去钻研、去深耕这个领域；其次要了解孩子的心理状态，具备较好的文字功底和审美水平；最后还要有开阔的视野和活跃的思维，能够通过各种不同的形式做好阅读推广工作。当然，这对我们的人才培养机制也提出了更高的要求。

深挖童书出版的教育内涵

2023年，为贯彻落实科学教育加法政策，深化义圃童书作为现代教育社旗下童书品牌的教育出版内涵，我们围绕国家政策导向及义务教育大纲的更新要求，以“弘扬科学家精神，助力素质教育发展”为核心理念，重点打造了一套适合5~12岁儿童阅读的“科学家精神”系列读物。这是一套开放套系的科学教育童书，从首次将“西迁精神”融入图画书创作的故事《见证》，到记录60位中国科学家成长历程的《中国科学家的学生时代》，这些作品注重将家国情怀转化为儿童可感知的叙事，不仅具有文学价值，还兼具教育意义和科普功能。

在劳动教育科普方面，我们也开展了积极的尝试。2024年，出版了《藏在劳动课中的科学实验》一书，将46个生活场景转化为科学课堂，让孩子在动手实践中培养理科思维。不用购买手工包，在劳动中巧妙运用物质的溶解性、挥发性、压强原理、吸附原理等随时做实验。借助藏在日常家务中的科学大智慧，不仅对孩子进行烹饪劳动教育、清洁劳动教育，更让孩子在动手实践中培养理科思维。

对于科普读物来说，适读性非常关键，相较于内容繁杂的百科全书，“专而精”的书籍更易于儿童坚持阅读。因此，我们一直关注那些具有市场独占性和话题前瞻性的科普读物。2024年出版了一本模切翻翻书《一颗苹果的地球之旅》，这本书以“生态文明”为主题，从饮食和健康的角度出发，向小读者解释了食物的生产、加工、运输等环节与环境之间的联系。为了确保书籍的质量和科学性，我们邀请了获得过视觉书籍设计奖的国际插画师来创作插图，并由科普作家、中国科学院植物学博士史军进行内容审定，本书也入选了“爱阅100”和2025年“生态童书”书单推荐。

此外，我们还出版了博洛尼亚童书奖获奖绘者的科普图画书“动物的秘密”系列，大胆的颜色对撞，非常规的开本设计，以及文学创作中最难把控的喜剧效果在这套科普书中为科学知识的输入给出一个合理的动线。

与充满哲思的故事性图画书相比，科普读物似乎显得更功利性一些。开辟这条产品线并不是在激烈市场竞争中的跟风之举，而是我们深刻研读相关政策，并希望在政策提倡的范围内为孩子们提供精品图书的探索与尝试。

紧跟融合出版趋势

近几年，各行各业都要面对数字化的挑战，少儿出版也不例外。原创漫画通过跨媒介的表达形式，拓宽了出版内容的可能性，以流量IP为基础出版的漫画书已经成为一种常见的融合出版形式和变现方式。

在此背景下，我们积极探索“纸书+IP+活动”的融合出版模式。2024年，《有点儿伟大的一天》出版。该书是人气IP“惊奇动物园”首本原创故事漫画。创作团队成立于2016年，是一个专业、新锐、极具创意的创新设计团队。“惊奇动物园”系列IP形象脱胎于惊奇制作组团队的表情包设计。

与惊奇制作组签订出版合约时，双方一拍即合，我们都想要打造一个中国原创动画IP，以中国人的传统梦想——登月为蓝本，旨在探索青少年心理叙事新范式，抚慰当下青少年普遍存在的焦虑情绪。我们都没有过多考虑流量问题，而是满怀对漫画故事创作的热情和期待，在图书策划上投入了大量精力。

在精心打磨书稿的同时，作者团队也在自媒体领域崭露头角，从表情包到短视频，积累了百万粉丝和上亿播放量，但图书的创作始终保持内容独立性，未受流量思维影响，与“惊奇动物园”的自媒体内容几乎没有交集。它传达的是创作团队内心的声音——一部关于梦想、团队合作、接纳失败和感知幸福的生活喜剧漫画。

这本书拥有几个让创作者和编辑团队引以为傲的标签：原创、长篇、群像、幽默感。可以说，这本书破解了当代年轻人的快乐密码。人物设计具有鲜明的IP特色，角色脸上几乎不露表情，却能将情感传递到漫画之外。5位“惊奇动物园”的主角代表了5种不同的MBTI性格类型，他们是生活中积极而平凡的人，怀揣梦想，充满活力，在失败与成功的曲折中上演着各种搞笑的生活小插曲。他们用略带笨拙的行动展现了普通人“有点儿伟大”的生命力，通过“笨拙而温暖”的叙事风格，探讨了当代青少年的焦虑与成长。

《有点儿伟大的一天》是流量话语体系下的逆行者，有个性，也有图书的“脾气”。它与其他编辑心中的“佼佼者”一道亮相“100位编辑的年度之书”专题展，与深圳、北京等地的读者亲密相拥。在这个喧嚣的时代，义圃童书坚持自己独特的方式，为传播中国文化基因默默地耕耘，与所有人一起等待收获。

通过多样化形式积极连接读者

义圃童书秉持离读者近一些再近一些的理念，坚持搭建与读者沟通的桥梁，不断深化与读者的连接。

“市集不仅是卖书，更是传递价值观的现场。”我们先后亮相北京郎园图书市集、天通苑文化艺术中心、西单文化广场、朝阳公园中国儿童中心等热门文化地标。市集现场，团队搭建了充满童趣的展陈空间，借助主题展区设计传递品牌理念。市集期间，义圃童书邀请多位创作者亲临现场：《痕迹》作者王林柏老师与读者分享生命教育的创作初心，并带领孩子们制作“生命手账”；《小老鼠转行记》绘者喻翩一老师开设“创意绘画工坊”，教小读者用简笔画表达成长困惑。

从北京到上海，从国内到国际，义圃童书通过重量级书展拓展品牌影响力，践行“向世界讲好中国故事”的出版使命。我们连续四年参与北京图书订货会、北京国际图书博览会、上海书展、天府书展、浙江书展等国内行业盛会。在国际书展中，义圃童书与海外出版机构达成多项合作，《这里，那里》插画入选博洛尼亚插画展世界巡展，作为以双重视角叙事获得国际认可的中国原创作品，这本书成为跨文化传播的视觉符号。

义圃童书的新书发布会从不局限于“单向宣传”，而是以跨界联动、深度对话、场景体验为核心，打造教育价值的立体传播。在社区，我们举办了上百场阅读分享会，为家长做亲子阅读示范，帮助家长更好地了解孩子的阅读习惯和阅读能力，掌握如何根据孩子的行为模式和心理发展特点，合理选择图画书；掌握图画书讲读技巧，科学指导孩子阅读。

与此同时，我们积极参加跨界策展，将图书植入更多元的文化生活。2023年7月，延续第三年的“1个世界”系列ANOBO世界少儿科技艺术巡展——“1棵树·1世界”顺利开展。现代教育社作为唯一的参展出版社携《痕迹》亮相此次展览。在以“生命·意义·痕迹”为名的展项中，从《痕迹》一书出发，以电影运镜般的绘画艺术手法和唯美浪漫的文字，将生命的价值和意义娓娓道来。