摘要：①儿童市场：针对低龄消费群体注意力易分散的特点，采用具有高辨识度的动物卡通形象（如老虎、小熊）作为视觉主视觉，结合高饱和度色彩（橙色象征活力、蓝色传达科技感）营造趣味性。同时，在包装显著位置标注权威机构认证的专业成分信息，建立家长对产品安全性的信任纽带。

保健品包装设计要有效促进产品销售，需兼顾功能性、美观性与消费者心理需求。

1. 目标人群精准定位

①儿童市场：针对低龄消费群体注意力易分散的特点，采用具有高辨识度的动物卡通形象（如老虎、小熊）作为视觉主视觉，结合高饱和度色彩（橙色象征活力、蓝色传达科技感）营造趣味性。同时，在包装显著位置标注权威机构认证的专业成分信息，建立家长对产品安全性的信任纽带。

②年轻群体：洞察现代年轻人社交属性显著的消费心理，运用高明度多巴胺配色体系（如渐变马卡龙、活力荧光）打造时尚感，配合定制趣味插画与迷你便携包装设计，满足移动场景下的使用需求。创新植入二维码互动模块，嵌入健康管理小贴士形成线上延伸价值，提升品牌参与度。

③中老年市场：基于银发人群注重安全性的消费特征，采用低对比度的舒适合理化版式，搭配传统大号字体与留白设计提升可读性。精选深蓝色系作为主色（传递稳重信赖感），通过权威专家形象与科研数据佐证强化产品功效可信度，塑造可信赖的品牌形象。

2. 视觉与信息传达

①色彩心理学应用：基于色彩心理学原理，绿色主调彰显产品天然有机属性（如全天然原料标识），蓝色体系传递安全信赖（适用于睡眠辅助类产品），橙色调激发活力感知（适配能量补充型产品），形成情感共鸣与功能暗示的视觉语言。

②图形化表达：用超现实植物插画表现成分来源，或通过抽象线条展示人体器官功能，直观传递功效。

③信息分层设计：主视觉突出核心卖点（如“增强免疫力”），辅以营养成分表和认证标识增强专业性。

3. 环保与可持续性

①优先选用可再生及生物基材料，包括甘蔗纤维模塑、FSC认证再生纸等低碳基材，并通过权威环保标识强化可持续承诺，精准契合年轻消费者的环保价值取向。

②采用积木式组合外盒或可拆卸式内包装设计，在减少材料浪费的同时延伸产品使用周期；通过趣味性造型设计增强包装的二次利用价值。

4. 互动体验与科技融合

①智能包装：嵌入NFC芯片或二维码，扫码可查看产品溯源、服用建议，甚至AR互动演示。

②趣味结构：如音乐礼盒内置唱片播放节日祝福，或可拆卸式包装增强开箱仪式感。

5. 趋势化设计策略

①零食化形态：软糖、果冻等形态搭配童趣包装，突破传统药片刻板印象。

②疗愈化设计：采用温暖色调（淡蓝/淡紫）和舒缓插画（月亮、星空），缓解焦虑情绪。

③定制化方案：通过序号标签、可替换内芯等设计，满足个性化营养需求。

案例参考：

①NouriGo品牌充满了乐趣、活力以及挑战和冒险的能量。包装以现代、新鲜的设计来展示主要水果成分的图形表示。鲜艳的色彩有效地增加吸引力，给人一种凉爽、现代和清爽的感觉，并与当今年轻、注重健康的一代的健康生活方式保持一致。

②Dynavit儿童补充剂，专门为儿童提供营养补充剂产品。其包装的主要元素是穿着猫服装的儿童角色，这个角色旨在将猫的耐力与儿童的创造性想象力相结合，搭配多彩的颜色，充满活力与童趣。

优秀保健品包装需在3秒内通过视觉吸引、信息传递和情感共鸣激发购买欲，同时符合市场趋势（如环保、智能）与细分人群需求，最终实现品牌价值与销量的双重提升。

仅供参考学习 \ 宏洛图品牌设计

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来源：爱上谭谈探