耐克、阿迪达斯齐入局！运动巨头如何搅动“宠物经济”？

摘要：又一运动服饰巨头跨界宠物赛道！昨日，Jordan中国官方账号发布动态，官宣自家Jordan By You飞翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陆Jordan线下门店，标志着Jordan乔丹正式杀入宠物赛道，通过潮流宠物单品抢占“它经济”市场。

又一运动服饰巨头跨界宠物赛道！昨日，Jordan中国官方账号发布动态，官宣自家Jordan By You飞翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陆Jordan线下门店，标志着Jordan乔丹正式杀入宠物赛道，通过潮流宠物单品抢占 “它经济” 市场。

与此同时，5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售。此举也意味着阿迪达斯正式跨界，开辟宠物服装新赛道。

据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品。目前宠物系列共推出4款服饰、2款项圈和2款背包。其中，宠物经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。相关产品售价从199元至899元不等。

另值得一提的是，5月18日，阿迪达斯在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，超50位员工携宠物欢聚，所有宠物身穿该系列服饰，该系列正式以活动形式线下亮相。

可以看出，此次阿迪达斯并非简单的做个样子，而是正式发力宠物领域了。

作为正在崛起的新消费点，宠物经济在消费升级的环境下，宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高。对于服饰品牌来说，瞄准宠物经济是拓展增长曲线的诉求所在。

近年来，宠物服饰市场正经历爆发式增长。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物数量已超过124亿只，市场规模突破3000亿元，预计2025年将达3500亿。

年轻群体（90后、00后占比近70%）成为消费主力，他们更愿意为宠物的“拟人化”需求买单——从进口粮，智能项圈到高定服饰，消费逻辑从“基础养护”，转向“情感投射”，将宠物视为家庭的一份子甚至是心灵的寄托。

事实上，阿迪达斯、耐克并非首个跨界宠物赛道的服饰品牌。此前，已有众多服饰企业纷纷加码宠物市场。

日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备以及羽绒服、卫衣等服饰；奢侈品牌杜嘉班纳推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；快时尚品牌H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；ZARA也推出过宠物服装和配件线；运动品牌锐步推出了功能性的宠物服饰线；国内服饰品牌森马集团则聚焦宠物营养板块，将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分。

通过限定宠物系列产品，品牌一方面试水宠物消费的用户粘性与市场潜力 —— 宠物赛道年复合增长率超20%，远超传统运动服饰市场增速，另一方面则将情感经济与品牌价值深度绑定。

在竞争日益激烈的宠物市场中，阿迪达斯、耐克的加入，无疑将进一步加剧行业竞争，也促使整个宠物经济市场加速发展和创新。

宠物是当前消费升级、情感经济中不可或缺的一部分。同时，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流把握和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。