摘要：创业圈有“赋能”“生态”，健身圈有“轻断食”“生酮鸡尾酒”，职场有“情绪管理”“底层逻辑”，手机界有“孔雀屏”“Ai 智慧键”……推陈出新，list 可以一直列下去。
说到各行各业发明的“当代新话”，我们应该都不太陌生。
创业圈有“赋能”“生态”，健身圈有“轻断食”“生酮鸡尾酒”，职场有“情绪管理”“底层逻辑”，手机界有“孔雀屏”“Ai 智慧键”……推陈出新，list 可以一直列下去。
因为涉及的领域挺多，这类“新话”到底长啥样并不是太好形容，但如果一定要归纳出点规律的话，大概有这么两个共性：不同于解构的“反高大上”，它们致力于概念的“建构”与“拔高”——就好像同样是咖啡，来自硅谷的“防弹咖啡（Bulletproof Coffee）”，听上去似乎就比普通的袋装咖啡更能提神醒脑；以及，绝大部分都跟技术名词有关，有些万金油词汇甚至还可以遍地开花。比如，同样一个“黑客”，放在科技公司就叫“增长黑客”，放在健康行业就叫“生物黑客”，目的都是给听者一种“在电脑屏幕前敲几下就能解锁某种黑科技”的神秘感，至于前缀是啥，反倒没那么重要。
考虑到硅谷长久以来都是这种语言风格的策源地之一，我们或许可以把它统称为“硅谷ism”或者“技术ism”。《大西洋月刊》之前就讨论过他们发明的健身语言：硅谷公司在兜售“健康”的生活方式时，还通过“用描述电子设备的语言”来描述我们与身体之间的关系，潜移默化地改变了我们对待自己身体的态度。韦恩州立大学的英语教授 John Patrick Leary 也在他的《关键词：资本主义新语言》里说，这是种“由一系列无处不在的现代术语组成的系统”，它们全都“显示出对阶级的友好，以及对竞争、「市场」和当下虚拟技术的庆祝。”
John Patrick Leary 之前还举了个通用汽车的例子：2018 年底通用解雇了 6000 多名员工，首席执行官玛丽·巴拉当时发表的声明称：“我们今天采取的转变延续了高度的敏捷、韧性并保持盈利，同时为我们提供了未来投资的灵活度。”
是不是觉得这话还挺眼熟的？它跟去年底那阵子，国内社交媒体上频繁出现的“裁员术语”（人员/岗位调整、结构优化、末位淘汰……）几乎如出一辙：将一些跟“高效”“敏捷”“灵活”有关的字眼，用不同的排列组合方式串在一起，就可以让这些本来并不是很新的词语，成功传达出接近于“更高更快更强”的新含义。也难怪有人调侃，“任何事情前面只要加上管理、优化、颠覆之类的词，就自然带上了一种「中产精英感」”，屡试不爽。
这些词语和中英夹杂的外企风一样，刚走红的时候曾经被吐槽为“不说人话”。然而，随着“商业社会”概念前所未有地深入每个人的生活，你不得不承认，我们已经逐渐习惯它们“不明觉厉”的存在。而且，伴随着广告、新闻、社交媒体的熏陶，它们也逐渐成为了网络甚至全社会的流行词（元年、共享经济、区块链、风口、未来已来……），你大可以说自己对这帮流行词审美疲劳，但听得久了，有时还是会不由自主脱口而出。
Leary 正是因为看到了这种值得关注的语言变化趋势，所以想要稍稍提醒一下大家，“这些词语缩小了人们的概念视野 ，限制了想象力，令使用其他方式构思经济和社会的问题变得更加困难。”
日常词汇当然也在此之列：出于某些特殊的目的（比如消费，比如社交），它可以被一套全新的语言方式（或者叫话术）逐渐替换。这种替换过程相当缓慢，但当你意识到连自己也开始习以为常的时候，其实已经不知不觉走上了买账的第一步（比如我们在这个报告里提到的那些“原汁机”“睡眠仪”“分子料理”之类的玄学概念）。如果说被高级写字楼、连锁咖啡店和跨国公司占据的街区，体现的是社会与审美千篇一律的士绅化，那么，这些鼓励人们“把日子过成一架超精密仪器”的当代新话，它的创造和流行也可以被类比为语言的“士绅化”。
当然，我们也没必要过于担心这件事，技术名词的泛滥只是一个方面。另一个角度是，被大公司、互联网、智能手机和 big data 支配的当代生活，那种若隐若现的“黑镜感”，有时确实会让人有身处虚拟空间、世界终将属于瓦肯星人的幻觉——“新话”是有点虚头巴脑没错，但倒也间接反映了社会现实。
既然“技术名词”已经成为当代人讲话方式的一种特色，那么，假如科技公司真的占领了全世界，所有的商品宣传都像贩卖手机或兜售健康理念一样，人们的日常语言会是什么样子的？我们在这里做了一些小小的设想，并总结一份技术名词版“当代新话手册”供你比对：
自动匹配：对使用者的外观、偏好、情绪波动幅度等各项指标展开分析，自主搜索数据库并推荐另一位高适配度的使用者；在线打招呼：能够提高好感度的实时线上交流，还可以互相交换自己的外观图片；配对失败：使用者的亲密关系预期和实际需求出现不可预知的错误配置；约会成功：使用双方同时向对方开放“协作生活联合管理员-预备配偶”的高级权限。来源：好奇心精选一点号
