摘要：这个曾独属于孩子们的纯真节日，已逐步升级全民狂欢。无论是稚气未脱的孩童，还是怀揣童心的“大孩子”，都迫不及待地想在这个快乐无限放大的节日中找寻属于自己的独乐。

“5.20”的余温未散，六一儿童节的热潮已然来袭。

这个曾独属于孩子们的纯真节日，已逐步升级全民狂欢。无论是稚气未脱的孩童，还是怀揣童心的“大孩子”，都迫不及待地想在这个快乐无限放大的节日中找寻属于自己的独乐。

这个儿童节，茶饮界的萌系扛把子又放大招！CoCo带着快乐小狗强势回归，构建起「萌宠经济+情绪价值+社交裂变」的营销闭环，以萌趣互动与产品创新传递“轻快生活”理念，这种将品牌符号转化为情感连接器的打法，正在重构新茶饮的节日营销方法论。

快乐小狗的夏日标配饮品

CoCo的快乐小狗形象其实已深入人心，在小红书上，“coco快乐小狗” 话题超9.5W浏览互动。

这一形象自面世之初就以其ENFP人格和独特的治愈力与CoCo品牌理念产生强烈共鸣，迅速俘获了众多年轻人的心。时隔一年，这个备受喜爱的形象再度回归。

CoCo今年以“快乐小狗陪你过六一”为主题，推出限定款“西瓜椰椰”和“西瓜冰茶”。清爽鲜脆的西瓜果香撞入醇厚椰乳和茉莉绿茶，不仅带来夏日解暑新选择，更成为这个儿童节的“快乐标配”。

大家熟悉的软萌大耳朵造型 “小狗杯”，与可DIY的表情贴纸，让消费者自由创作专属的“变脸”乐趣。一个个或“躺平”或搞怪的表情贴纸，为小狗杯增添了更多灵气，激发社交平台的二次传播热潮。

“去年喝过，今年继续。”“CoCo一年一度儿童节小狗杯回归！”快乐小狗的粉丝们在社交平台兴奋地表示。更有消费者将小狗杯二次利用水培绿植，将这份快乐与小确幸收藏进生活的点滴里。

快乐小狗在品牌全新升级的“轻快生活”理念下，不仅延续了真诚、陪伴、治愈的品牌内核，更注入了“轻松、轻快、轻盈”的生活哲学。在有CoCo的夏天里，永远为消费者保留着当小孩时的快乐密码。

CoCo再一次将“快乐小狗”与夏季清凉饮品绑定，通过场景化营销强化“有CoCo就有轻松时刻”的心智。小狗杯承载着消费者对童真的向往，贴纸互动则演变为社交货币，在朋友圈、小红书形成裂变传播。这种“轻周边+重体验”的组合，使品牌在节日营销混战中占据心智高地。

深耕“轻快生活”，与年轻人共创品牌符号

此前CoCo特别邀请元气偶像沈月担任“轻快生活分享官”。沈月清新自然的校园气质与活力形象，与品牌“悦己选择，从轻出发”的主张相得益彰，为“轻快生活”理念注入了更多青春活力。

轻盈自洽成为了当代年轻人追求的“情绪经济学”，有业内人士曾指出，随着“快乐消费”“悦己经济”的兴起，“90后”“95后”更愿意为体验“童年感”买单。茶饮品牌们敏锐地捕捉到“大儿童”群体对童年记忆的情感依恋，为传统儿童节营销注入了全新的活力，这种跨年龄层的情感共鸣，正在重塑节日营销的格局。

CoCo“快乐小狗”的打造，跳出“单纯卖产品”的框架，将儿童节转化为成年人短暂逃离压力、重拾简单的契机，成功将品牌理念具象化——这个萌宠形象不仅承载着“轻快生活”的品牌主张，更成为连接消费者情感的纽带。让消费者在为产品买单的同时，也愿意为“找回童年快乐”的情感体验付费。

从CoCo都可28周年“轻快生活季”中传递的理念，到超级食物系列新品，CoCo始终围绕健康、陪伴与活力展开叙事，而这些正是得到年轻人认可的品牌符号。

一杯小狗杯饮品、一张可DIY的贴纸，不仅是一次消费行为，更成为年轻人表达生活态度、连接同好的社交媒介。未来，CoCo或将继续以萌宠为支点，在快节奏的都市生活中，为消费者开辟一方“轻快治愈”的精神角落。

文/晓丽

来源：潇湘晨报•晨视频