摘要：随着消费者自我意识不断觉醒，人们愈发聚焦于真正感兴趣的领域，并愿为提升生活质量的新生活方式投资。这一观念转变在营养健康领域尤为显著，消费者不仅关注产品功能价值，更追求兼具情感联结与个性化的健康解决方案，为产业升级带来全新需求。

随着消费者自我意识不断觉醒，人们愈发聚焦于真正感兴趣的领域，并愿为提升生活质量的新生活方式投资。这一观念转变在营养健康领域尤为显著，消费者不仅关注产品功能价值，更追求兼具情感联结与个性化的健康解决方案，为产业升级带来全新需求。

健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌 Swisse 斯维诗，多年来秉持 “让全世界人们生活得更健康、更快乐” 的品牌使命，持续创新突破，致力传递健康时尚生活新美学，为营养健康产业注入发展新动能。2025 年 4 月，Swisse 斯维诗基于对行业未来的深度思考与洞察，在延续品牌核心价值与内涵的基础上，启动全新品牌升级。此次升级聚焦新时代消费者重视内在自我感受、健康投资与自我成长的核心诉求，以品牌全球代言人郑钦文主演的先锋概念 TVC 为传播核心，诠释 “内在有底气，自然斯维诗” 的价值主张，构建从品牌认同到品类认知的迁移路径。

锚定健康内核，全新 TVC 演绎品牌升级价值主张

近年来，生活节奏不断加快，拥有健康体魄、充沛精力与稳定内在，成为现代人抵御风险、守护 “自我” 的核心需求。

今年，Swisse 斯维诗以敏锐行业洞察，创新性提出全新品牌价值主张 ——“内在有底气，自然斯维诗”，通过多维度叙事引发消费者对健康的深层思考。

TVC 在视觉呈现上，以流畅自然的镜头美学延续 Swisse 斯维诗年轻时尚的品牌调性，拉近与新生代消费者的情感距离；叙事内容则聚焦新时代消费者关注自我的健康诉求，借助品牌全球代言人郑钦文健康、充满力量的形象，将 “自然健康” 与 “内在底气” 深度绑定，精准回应年轻一代清醒独立、追求自洽的健康生活新态度。

Swisse 斯维诗通过传递正向品牌价值观，与新一代消费者建立情感共鸣，在年轻时尚的品牌基因基础上，开启从 “自然健康，我们的新时尚” 到 “内在有底气，自然斯维诗” 的品牌进化路径，以差异化价值抢占用户心智，升级凸显营养健康产业的时代内涵。

夯实品牌发展根基，实现从价值主张到价值感知的跃升

品牌主张是品牌对消费者核心价值的凝练，既体现品牌的使命与定位，更是在目标受众心智中构建情感联结的桥梁。自 2022 年提出 “自然健康，我们的新时尚” 的品牌理念以来，Swisse 斯维诗持续深化理念传导，始终以消费者需求为核心，以安全高质、专业有效的产品为根基，传递 “营养、运动、正念” 的生活方式。

进入 2025 年，单纯的 “年轻时尚” 已难以完全契合消费者的核心诉求。新时代消费者在生活中需兼顾多重角色，工作与生活的忙碌和不确定性，使其更倾向于长期主义，渴望拥有自然健康的体魄与积极稳定的内在。基于人群关注点从外显向内核的转变，Swisse 斯维诗前瞻性地提出 “内在有底气，自然斯维诗” 的品牌主张，致力于与消费者同频共鸣，助力其充盈内在底气，以自洽姿态迎接多元挑战。

除了通过 TVC 在精神层面为消费者带来全新价值体验与激励，Swisse 斯维诗坚守科学研发、突破创新，持续打造专业产品，以科学循证的优质产品呼应品牌升级主张。这一举措不仅强化了品牌与消费者的长期信任关系，更为 Swisse 斯维诗在高端市场竞争中构筑了更稳固的护城河。

聚焦时代变革，持续拓展行业发展新边界

面对营养健康消费行业的持续升级，Swisse 斯维诗以行业创新者与探索者的姿态，不断打造富有价值感的传播模式，助力健康营养品行业向更高维度跃升。品牌通过科学性、权威性、互动性的多维融合，以“1＋3”品牌战略矩阵为核心，将每一个传播触点转化为与消费者深度对话的契机，构建起品牌与用户之间的信任桥梁。

与此同时，Swisse 斯维诗依托健合集团雄厚的科研实力，积极携手全球权威机构、高校等，推动科研成果的落地转化，以科学实证为 “全家庭营养健康” 产品创新发展保驾护航，持续满足新时代消费者日益精细化的营养健康需求。

在“内在有底气，自然斯维诗”价值主张的引领下，Swisse斯维诗后续将坚定不移地遵循健合集团Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（追求卓越，令人向往）、Engaging（参与互动）的PPAE经营理念。以产品品质作为核心支撑，全方位守护全家庭的营养健康。同时，积极创新品牌营销与教育形式，联合专业力量，大力传播自然健康的生活方式，推动大健康行业标准的升级，为健康中国2030的高质量建设贡献力量 。

来源：云南广播电视台一点号