让刘亦菲与贝克汉姆都“上头”，“年轻人的茅台”到底是啥？

摘要：是的，LABUBU给予肯定答案。最新上市的LABUBU系列在美国、英国等地经常出现“几分钟内”售罄的现象。据媒体报道，近日伦敦某购物中心，甚至为了它发生了“斗殴”事件。

一个玩偶能够引领时尚潮流？还能在全球掀起抢购潮？

是的，LABUBU给予肯定答案。最新上市的LABUBU系列在美国、英国等地经常出现“几分钟内”售罄的现象。据媒体报道，近日伦敦某购物中心，甚至为了它发生了“斗殴”事件。

LABUBU到底是啥？

据了解，LABUBU是由香港艺术家龙家升创作的卡通形象，起初是作为童书绘本《神秘的布卡》中角色登场，开始并未走红。2019年与泡泡玛特达成授权合作后才正式推出摆件系列进行商业化，因“名人效应”近年来开始受到越来越多人的关注。近日，泡泡玛特股价再创历史新高，旗下拳头产品“LABUBU”也从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。

摄于北京泡泡玛特城市乐园

LABUBU的走红也离不开名人效应。韩国女团BLACKPINK成员的Lisa在社交媒体上频繁展示LABUBU挂饰或盲盒，球星贝克汉姆也在社交平台上分享相关内容，刘亦菲带着它前往意大利看秀，蕾哈娜等不少明星都被拍到随身携带LABUBU。LABUBU也因此成为名牌手袋上的潮流配饰。

二手平台上，LABUBU隐藏款标价上千元；社交媒体上，有人靠它日赚3万元，而它的原价不过几十到一百多块钱。更愿意为“情绪价值”买单的Z世代（1995年至2009年出生人群）成为消费主力，他们购买潮玩不仅是为了拥有物品本身，更重要的是获得参与感和体验感。而LABUBU也因此打上了“年轻人的茅台”这一标签。

LABUBU等新兴潮玩IP在全球范围内掀起抢购热潮，体现出中国IP开始崭露头角，逐渐走入大众视野。

近年来，“国潮”从一个文化现象逐渐演变为一种消费趋势。政策层面的支持也为国内潮玩市场发展营造了良好的环境。

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》指出“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”

从潮玩企业市场来看，企查查数据显示，截至5月底，国内潮玩相关现存企业达2.23万家，主要分布在华南地区和华东地区，分别占比29.39%、26.14%。从注册量来看，2021年以来，潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家，同比增长30.18%，截至目前，今年已注册4243家，其中前四月注册量3443家，同比增长42.33%。

交易额也不容小觑。据闲鱼发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》数据，2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，第一季度，闲鱼哪吒IP谷子销量同比增长2346.2%。