海尔空调618借力国补主打“洗空气”空调普及释放出哪些信号？

摘要：日前小米创始人雷军称，在空调行业，小米空调几年掀起低价攻势，已进入空调线上销售前四，不仅引来舆论关注，而且搅动了我国空调业竞争局势。5月19日，美的董事长方洪波首度回应与小米竞争，称不能坐视小米蚕食市场。美的旗下华凌5月以来采取低价策略，狙击小米的意图明显。5

日前小米创始人雷军称，在空调行业，小米空调几年掀起低价攻势，已进入空调线上销售前四，不仅引来舆论关注，而且搅动了我国空调业竞争局势。5月19日，美的董事长方洪波首度回应与小米竞争，称不能坐视小米蚕食市场。美的旗下华凌5月以来采取低价策略，狙击小米的意图明显。5月20日，海信空调不甘心被挤出空调行业前四，招来原美的空调事业部总裁抗衡小米。就连格力空调也出手，5月21日，格力发布海报董明珠联手孟羽童直播，欲通过流量提升618大促营收。

机构预测：今年618空调价格战激烈

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析说，空调市场确实面临相对严峻的形势，一方面市场竞争变得焦灼，另一方面前期库存也较同期偏高。所以今年“6.18”空调市场竞争肯定会比较激烈，再叠加“国补”和平台优惠，实际用户成交价会更低。

“今年‘6.18’空调业将有一场恶战。”大数据公司奥维云网家电分析师则认为，今年空调市场价格战叠加旺季刺激需求，今年“6.18”预计国内空调市场全渠道零售额将达427亿元、同比增长10.3%，零售量1440万台、同比增长12%。

品牌观察：海尔空调618主打“洗空气”空调普及

海尔空调怎么应对今年多变的空调市场?日前海尔空调内部会议的视频流出显示，作为行业领军企业，今年618海尔空调在自清洁空调全面普及并成为家庭品质生活标配后，基于科技平权的实力和科技普惠的初心，发起“洗空气空调”市场普及，用高科技、高品质和高用户价值，开启今年空调市场竞争新路径。

海尔智家空气产业中国区市场总经理杜宏伟表示，“价格战逼迫企业降低成本、降低产品的质量和服务，对于企业的高质量发展是不利的。”杜宏伟说，"别人打价格战，那么海尔洗空气空调就要打‘普及战’——推动自清洁等高端健康科技的全民普及，让用户花更少的钱享受科技进步。”

对此，产业分析师认为，这是海尔空调借助京东等电商平台的流量，尝试消费升级，摆脱价格内卷赛道。“以海尔空调推出的‘洗空气空调’这个理念为例，借助电商平台强大的资源整合能力，经过这次‘618’活动，‘洗空气空调’这个理念将迅速传播开来;同时，行业也将从‘价格’这个单一赛道，开始跨向‘健康’、‘科技’等其他赛道，实现高质量发展。”

消费调查：海尔洗空气空调领先在哪儿

大扫除时人们总习惯清洗看得见的地方，却忽略了空气中的隐形威胁。藏在角落里的霉菌、家具里慢慢 “跑” 出来的甲醛、窗外飘进来的 PM2.5，还有除之不尽的宠物毛发，靠擦擦洗洗根本解决不了，很容易带来健康隐患。海尔洗空气空调正是瞄准了这一点，用黑科技给空气“洗澡”。就像用水洗衣服一样，它创新应用洗空气技术，利用高速旋转在内部形成19层水幕帘，如同下了一场暴雨，轻松洗去灰尘、螨虫、毛屑、甲醛、异味、病毒、棉絮等脏东西，同时释放亿级负离子，让室内空气如森林氧吧般清新。

据海尔空调品牌总经理雷永锋介绍，海尔洗空气空调2.0创新AI健康空气净化科技，不仅能除菌、除病毒、祛异味等7类污染物，还能轻松吹出上亿负离子，有效除菌降尘并增加2类健康因子。

奥维云网测算数据显示，目前国内空调消费者的需求，正从基础制冷制热向舒适节能、静音运行、智能交互、除菌健康等多元体验升级，从单一产品焕新向全屋空气解决方案升级。正因如此，今年年初，海尔空调提出主打“健康属性”：即在产品中引入AI能力，让空调的自清洁功能在体验上更加智能，通过AI模型自动诊断，智能开启自清洁，而后便推出了“洗空气空调”升级版。

杜宏伟表示，海尔空调一直致力于科技平权，通过科技创新降低用户使用门槛，让更多用户平等享受到科技进步带来的生活水平的提升。

国补加持：海尔洗空气空调多重补贴保价618

5月13日，海尔携手京东举行了海尔空调618启动仪式。除了服务、产品、体验三大维度全程严格把关，现在京东下单海尔洗空气空调新品保价整个618周期。

京东家电家居事业群空调业务部总经理张京表示，现在来京东购买海尔“洗空气系列”空调，可以享受国家节能补贴规定的八折的优惠，如果家里有旧空调的话，还可以叠加以旧换新的折扣。