摘要："我们的青春和成人阶段存在泾渭分明的割裂:大学一毕业就被要求立刻变成合格的大人。"22岁的时代少年团粉丝小陈在香飘飘官宣代言次日,于社交平台写下这段话。

"我们的青春和成人阶段存在泾渭分明的割裂:大学一毕业就被要求立刻变成合格的大人。"22岁的时代少年团粉丝小陈在香飘飘官宣代言次日,于社交平台写下这段话。

5月27日,香飘飘旗下杯装果茶Meco在官方账号宣布,时代少年团正式成为品牌代言人。上述这句感慨,恰与Meco果茶代言歌曲中"不着急成为合格的大人"的歌词形成互文,成为本次5月27日代言事件中最具传播力的情感符号。

这种现象揭示了香飘飘年轻化战略的深层逻辑。与椰树椰汁等千禧品牌坚守经典产品不同,香飘飘选择通过持续自我革新绑定代际更替。其"年轻化3.0"战略具体表现为:

产品设计层面,Meco果茶突破传统瓶装饮料形态,采用杯装+吸管设计。这种刻意保留的"非便利性",实则复刻现制茶饮仪式感。为保障"鲜果真茶"定位,品牌在云南西双版纳、四川安岳等水果产区建立合作超级果园,实现芒果、百香果等原料从果园到杯中。

情感联结层面,品牌选择养成系偶像具有特殊意义。时代少年团成员均为00后,70%粉丝伴随组合成长超过4年。这种"共同成长"属性与香飘飘消费群体变迁高度契合——初代消费者现已成为育儿群体,而其子女正构成当前Meco的主力客群。

社会价值层面,代言活动中重庆涂鸦墙、应援巴士等Z世代文化符号的运用,使产品超越饮用功能。业内人士分析:"当年轻人手握印有偶像形象的杯装果茶,本质上是在进行自我身份确认。香飘飘通过产品载体,为年轻人提供了对抗社会规训的情感缓冲带。"

市场数据佐证了该产品策略的有效性。而据2024年企业年报披露,本次代言的Meco果茶产品线去年实现营收7.80亿元,同比增长达20.69%。正如某校便利店店主反馈:"夏天学生们买Meco时,常会讨论偶像新动态,这已不仅是解渴饮料。"

来源：中国企业家日报一点号