摘要：近期，“甜牛奶第一股”李子园宣布进军奶粉市场。当下，奶粉行业因电商价格战、人口出生率降低等因素，正加速洗牌。 日前，李子园披露投资者活动关系记录表，称2025年计划进军奶粉及乳制品产销领域，向上游产业链延伸确保原材料供应。今年3月，其宣布在宁夏银川投3.2亿建

【“甜牛奶第一股”李子园进军奶粉市场，开启价值重构战】近期，“甜牛奶第一股”李子园宣布进军奶粉市场。当下，奶粉行业因电商价格战、人口出生率降低等因素，正加速洗牌。 日前，李子园披露投资者活动关系记录表，称2025年计划进军奶粉及乳制品产销领域，向上游产业链延伸确保原材料供应。今年3月，其宣布在宁夏银川投3.2亿建设“日处理1000吨生乳深加工项目”，建设周期18个月。 李子园成立于1994年，靠甜牛奶打开全国知名度，2021年上市。但随着行业竞争和健康意识提升，业绩下滑。2024年财报显示，营收14.15亿元微增，净利润和扣非净利润下滑。 李子园依赖甜牛奶单品，但其产品被指“糖水加奶粉”，销售陷入困境。近几年，其跨界拓宽品类，尝试椰奶、AD钙奶等，均未实质增长。自上市后，营收徘徊，净利润下滑，市值蒸发超60%。 李子园跨界奶粉，一方面意在整合产业链，其含乳饮料原材料依赖进口，成本控制难，2021年恒天然奶粉涨价致净利润大降30%。项目落地可把控成本，优化甜牛奶生产供应。 另一方面，跨界或可解品牌认知困局。此前自救推出产品线表现平平，而奶粉可扭转消费者“不健康”印象，还能互补消费场景。 不过，当前奶粉市场“双超多强”，但细分赛道有空间。李子园可聚焦特色或差异化配方，但需补足研发与品控短板。 此外，李子园需解决母婴店入场问题，重构渠道利益分配，建立供销信任。同时，要重塑品牌形象，避免与含乳饮料认知混淆。这场进军奶粉市场之战，对李子园而言是关乎存亡的市场革命。

来源：和讯网