天猫携手史迪奇，掀起六一任性狂欢

摘要：就在网友们一脸懵逼之际，一支官宣视频适时揭开谜底：原来是猫天天最近交了个调皮任性还“毛茸茸”的新朋友。而这个新朋友，其实是陪伴了无数人童年时光的老伙计。

一觉醒来，猫天天长毛了？！

作为大家无比熟悉的天猫吉祥物，猫天天一向都以“光滑黑皮”示人。

但谁能想到，猫天天这次不仅变成了“毛茸茸”，还高调发布“长毛声明”，任性呼吁广大网友“都要支持猫天天长毛”。

就在网友们一脸懵逼之际，一支官宣视频适时揭开谜底：原来是猫天天最近交了个调皮任性还“毛茸茸”的新朋友。而这个新朋友，其实是陪伴了无数人童年时光的老伙计。

六一即将到来之际，天猫借《星际宝贝史迪奇》真人大电影上映契机，让猫天天与史迪奇组成了这对“奇喵CP”。为了“炒高出道人气”，两者还顺势发布了头戴猫天天头套的史迪奇玩偶周边，瞬间就萌化了一众网友。

在每年六一的IP联名玩偶、玩具争霸赛上，除了肯德基、麦当劳这些常见选手，猫天天也算是杀进来了。

不过这次猫天天和史迪奇牵手，可不只是为了抢关注，更演绎了六一营销的新思路。

猫天天混搭史迪奇

反差感CP戳中消费者情绪所需

一个是追求完美与秩序，情绪超稳定的小猫，一个是不拘小节、热爱恶作剧，擅长打破常规的外星小狗——猫天天和史迪奇，简直就是超强反差感CP，天然具有故事性和传播力。

除此之外，透过官宣视频和海报中的CP互动不难看出，猫天天选择在六一与史迪奇相遇，与大家一起“任性六一奇喵相伴”，其实还暗藏了几重与消费者深度沟通的巧思：

首先就是“史迪奇”本身就有着“童年情怀与新鲜热点”的双重吸引力。

史迪奇作为经典动画IP，不仅当下广受孩子们的喜爱，还承载着Z世代与年轻父母的集体记忆。谁的童年还没有被这只蓝色外星小狗迷倒过？

而2025年真人版电影上映，则进一步为IP注入了全新热点势能。天猫借势电影宣发窗口期做IP联动，既能快速抢占关注度，还能天然获得流量加持。

更重要的是，史迪奇调皮捣蛋，不按常理出牌的任性“狗设”，精准戳中了六一节核心消费人群的情绪所需。

步入高压社会后，年轻人长大第一课就是要成为“情绪稳定”“成熟理性”的大人，“任性”成为了一种奢侈品。而儿童节则为他们提供了一个短暂逃离现实、名正言顺“做回小孩”的心理许可。

猫天天拉来大家的童年伙伴，用一系列任性的官宣、乱入的表演、意想不到的惊喜情节，唤醒了大家童年自在、随性的记忆，以此邀请年轻人在儿童节随心释放，找回纯粹快乐，满足了大家的情绪刚需。

再就是对于孩子和年轻家长而言，日常总难避免“鸡娃焦虑”与“快乐教育”的矛盾。而猫天天和史迪奇则一起演示了不妨在六一这个特殊节点“任性”玩乐、调皮一下，鼓励家长和孩子们放下包袱、共享欢乐。这既是对孩子的理解与尊重，也能纾解年轻父母的教育压力，促进亲子关系。

最后，不知道大家是否还注意到，史迪奇还自带对“爱宠人群”的吸引力。

作为“626号”试验品来到地球后，史迪奇成为了小女孩丽洛的“宠物狗”。再加上猫天天这“一猫一狗”的毛茸茸组合，刚好契合这届期待“猫狗双全”，热爱“云吸猫、云撸狗”的爱宠人群兴趣点。

从这些联名背后的考量，其实就不难看到，奇喵CP的诞生源于天猫独特洞察：六一早已不仅是儿童的节日，更是各类人群回溯童真、释放压力、寻找快乐的契机。而史迪奇这个IP，恰恰是连接不同代际、唤醒共同情感记忆、以“任性”主张打开情绪释放通道的钥匙。在六一这个拥挤的营销赛场上，天猫也借此为品牌们演示了一把：儿童节营销不再是儿童专属，更能成为一场“大人、小孩”都能畅享的情绪狂欢。

打造全套过节惊喜

让任性又快乐的情绪体验落地

对于这届务实的消费者而言，情绪上的满足感不仅来自品牌说了什么，更来源于品牌提供了怎样的体验。对此，奇喵CP不仅发起了“大人、小孩一起任性快乐过六一”的倡议，更通过一系列调皮、治愈的过节惊喜，让任性、快乐的体验全面落地。

1、线上品牌福利矩阵，以任性好礼激活简单快乐

从长毛声明到“乱入”的官宣视频，再到萌系周边——就在奇喵CP热度伴随网友们的讨论、晒图一路高涨之际，猫天天又继续发挥自己的“好人缘”，拉来了更多品牌IP为大家加点过节惊喜。

值得注意的是，从飞猪到淘宝、钉钉，再到饿了么、闲鱼，这些品牌有的本身就承载着大家的童年回忆，而有的还与“如何快乐任性过六一”的趋势玩法相关。

而这类具有六一心智的趋势品牌IP联动形成传播矩阵，进一步扩散“六一任性欢乐”的过节观念之外，更带来一系列节日福利，把消费者都当孩子宠。

除了品牌们的入会优惠和免单惊喜外，5.27-6.1，消费者只要上淘宝搜索【节日超惊喜】，就有能畅享六一好礼任性选，立减8.5折起，还有机会拿下0.01元品牌惊喜好礼最高666元节日红包等。

就如奇喵CP官宣视频里呈现的，六一的简单快乐其实通过一些任性小操作就能获得——比如父母为孩子送上一点无关教育、学习，只与快乐相关的小礼物；朋友之间相互送上一些调皮的“小惊喜”；或者“不做选择题”任性地将自己平时感兴趣、想要买的好物一举拿下，作为节日礼物送给自己。

如果说官宣视频启发了人们在六一要“任性、快乐、释放自我”的情绪诉求，并提供了 “任性送好礼”的情绪释放方案，那么天猫与一众趋势品牌联合释放的过节惊喜福利，则完成了高效承接，进一步将意愿转化为行动，推动大家获得切实的过节快乐和情绪满足。

2、线下惊喜观影体验，撬动消费者扩大分享

线上放福利的同时，线下六一“任性”互动也在温暖“上映”。

猫天天为了支持新朋友的电影，在杭州霸道包场，邀请大家带宠物一起观影《星际宝贝史迪奇》。

“宠物友好”的观影活动，精准锁定了年轻宠物主这一高价值人群，将“奇喵CP”的宠物友好属性和“任性”主张落地为独特体验，还自带社交货币属性：

爱宠人群向来是社交传播界的顶级战力，尤其这类新鲜又有利于“推动宠物友好生活半径扩大”的活动，更容易激活大家的打卡热情。

而深谙人群喜好的天猫，还在互动中进一步挖掘了铲屎官们的“爱晒”特点。

网友们只要晒出自家宠物的可爱自拍，就有机会赢得电影票、奇喵CP周边或品牌宠物粮等。这下可让宠物主们脑洞大开，各种萌趣、搞笑自拍在评论区上线。秀图上头的网友们，甚至还为自己或自家毛孩子P上了奇喵CP的毛茸茸头套，萌出新高度。

随着宠物主的萌系UGC带动奇喵CP破圈，越来越多网友也加入了这场毛茸茸创作，开始给这对新CP自发打call。

仅小红书上，就有6600万+网友参与讨论创作，而微博#任性六一奇喵相伴#话题更狂揽8.2亿+曝光。从萌宠圈晒图到网友表情包共创，奇喵CP六一联动借网友传播势能，打响出圈声量。

从线上到线下，从站内到站外，猫天天和史迪奇也为孩子家长、年轻人和爱宠人们，搭建起了一场有快乐能量又有治愈力量的节日狂欢场域。在这里，每一类人群都能找到自己的专属于快乐。

一次任性IP联动

演示节日营销破圈新思路

最后，当我们再来回溯此次六一节点上猫天天与史迪奇的IP联动，其实不难总结出适用于更多品牌的节日营销策略：品牌需跳出节日传统定义，聚焦节点情绪破圈。

当下，不少节日在全新的社会语境和年轻流行影响下，被赋予了新内涵，并演变出全新过节方式。正如今年六一，从“儿童节”演变为“想像儿童一样任性快乐”的大人们的情绪释放日。同样，近年来的三八节、母亲节的品牌故事，也不再仅是围绕妇女、母亲身份做文章，而从女性力量崛起的浪潮中，找到了“悦己”的情绪对话框架；从冬至到腊八，也不再仅是祭祖祈福、进补养生的传统节气，更成为了追求松弛感与治愈感的都市人“围炉煮茶叙话日”。节日营销主题都在逐渐向情绪创意演变。此时，品牌应该应需而动，精准捕捉当下附着在各个节日节点上的更广泛的社会情绪诉求，并赋予其全新情绪满足和仪式感。

在此过程中，品牌角色也将进一步进化成“情绪服务商”。

就如天猫在此次IP联合中，已超越单纯的电商平台角色，更像是一个社会情绪的洞察者、整合者与价值提供者。而不论是天猫平台还是联合互动的品牌们，借此在618活动期间通过叠加节日势能，直接拉动大促增长的同时，还能在陪伴大家“任性过六一”、提供简单快乐的情绪价值中，收获更长效的用户情怀和好感。