摘要：说到卡牌，不少大人可能都不大熟悉，但小朋友们提起这些卡多半如数家珍：哪吒卡牌、奥特曼卡牌、叶罗丽卡牌、小马宝莉卡牌，蛋仔派对卡牌……今年春节以来，《哪吒2》联名卡持续火热，呈现出“一卡难求”的火爆态势，二手交易市场也随之热闹起来，更有网友以9.5万元的价格出售

当《哪吒2》跃升全球影视票房榜第五时，带火的不仅是电影市场，还有年轻人热衷的“卡牌经济”。

说到卡牌，不少大人可能都不大熟悉，但小朋友们提起这些卡多半如数家珍：哪吒卡牌、奥特曼卡牌、叶罗丽卡牌、小马宝莉卡牌，蛋仔派对卡牌……今年春节以来，《哪吒2》联名卡持续火热，呈现出“一卡难求”的火爆态势，二手交易市场也随之热闹起来，更有网友以9.5万元的价格出售卡游公司《哪吒2》电影导演饺子亲签卡，一度成为关注的焦点。此外，小马宝莉、奥特曼等卡牌依然热度不减。

某二手平台曾展示的出售截图

方寸大小的卡牌，为何会受到年轻人群的追捧？一起来了解卡牌背后的“流量密码”。

“很多同学都在玩”

在小卖部、文具店、便利店等场所，经常可以看到学生群体围在卡牌展销区挑选心仪的卡片。每一小包卡牌里通常有五六张卡片，价格2元至20元不等，像《哪吒》《小马宝莉》等热门IP的卡片，还能整盒出售，价格不菲。店家巧妙利用卡牌的稀有等级和盲盒特性，吸引着许多年轻人前来购买。

资料图：广州一位市民家中，孩子购买的卡牌铺满卧室。图/新华社

“我跟同学之间会经常交换卡片，班里有好几个同学收集了整整一本卡册。”在广州读小学四年级的小李是一名卡牌搜集爱好者，他告诉记者：“一开始我也不玩卡牌，后来看到很多同学都在玩卡片，就加入一起玩了。”其母亲黄女士表示，只要孩子不是无节制地花钱集卡拆卡，偶尔买上几包娱乐消遣也是可以接受的。

据了解，集卡的人群里，除了小学生也有不少成年人，他们有的人只是当做娱乐消遣，有的人则近乎沉迷甚至还想去二手市场倒差价。

资料图：两名小学生在家中玩卡牌。图/新华社

业内人士表示，从消费模式来看，这类卡牌与近年来火热的盲盒一样，都是利用人们面对未知“惊喜”的好奇心来诱导消费者的。如果只是偶尔将拆卡集卡当消遣娱乐没问题，但未成年人识别商家套路的意识和能力不强，更容易被“割韭菜”。

企业销售年入过百亿

近几年，卡牌行业正以一种令人瞩目的姿态迅速崛起。企查查数据显示，国内现存卡牌相关企业2963家，其中749家注册于2024年。从成立年限看，超七成相关企业成立于近3年。卡牌热催生了巨大市场需求，有公司靠卖卡片一年就实现收入100亿元。

某电商平台上，哪吒系列周边销售火热。

日前，集换式卡牌领域龙头企业卡游向港股递交上市申请，其招股书数据格外吸睛：2024年实现收入100.6亿元，增长278%，其中集换式卡牌营收占据大头，为82亿元。数据显示，2022年至2024年，卡游的玩具销量从每年23.29亿盒增加到50.32亿盒，其中，卡牌销售超过48亿盒。

该公司的招股说明书显示，集换式卡牌的毛利率常年保持高位。2024年该公司整体毛利率为67.3%，其中卡牌毛利率高达71.3%，2022年及2023年也在七成上下，盈利成绩远超同行，甚至盖过潮玩界明星企业泡泡玛特。光从财务数据看，卡游堪称是“IP印钞机”，市场人士表示，如果以行业市盈率平均值26倍作为估值参考，其市值将轻松超过千亿元。

业内人士认为，新一轮IP热潮与谷圈社交、二级市场的涌动交织，让卡牌等周边品逐渐成为许多人“情绪价值”的寄托、“圈层符号”的表达、“资本竞逐”的新赛道。艾媒咨询数据显示，中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模保持稳定增长，预计2029年将突破3000亿元。

小孩沉迷卡牌引家长担忧

对于卡牌火爆的现象，人们看法不一。有人认为，卡牌流行的背后，是孩子们对简单游戏、娱乐、社交的需求，类似《哪吒2》联名卡这样的卡牌，正好满足了未成年学生的需求；但不少家长忧心这会让未成年学生陷入“玩物丧志”的境地；还有人质疑二手交易平台上标出的高价会诱导未成年人进行不理性的消费。

在社交媒体上，“女儿沉迷抽小马宝莉妈妈扔卡扔到崩溃”“花钱抽卡成了小学生的社交货币”等话题屡上热搜。据某投诉平台显示，2025年前三个月，针对卡游官方线上抽卡渠道的未成年人退款等投诉近50起，暴露出消费管控漏洞。

某卡牌盲盒包装上印着防沉迷提示。图/新华社

“这和打牌上瘾没有什么区别。”家长张先生提起自己小孩的卡牌就感到很生气，“上个月光是买卡就花了200元，有时候给他的早饭钱都不用，就为了一张所谓的稀有卡。”张先生表示家里的卡已经有上千张，他也意识到这种盲盒卡牌对孩子的影响，决定要好好教育，帮孩子树立正确的观念。

据了解，针对部分未成年人沉迷抽卡的现象，各地的学校、市场监管部门也在行动，加大监管力度，督促商家合规经营。在重庆市，部分小学已明确禁止学生把卡牌带到学校，并提醒家长进行约束监管。

《哪吒2》周边产品售卖火热。

国家市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确条规定：“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒；向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意，并以显著方式进行提示。”市场人士指出，小学生受到外界影响，容易出现盲目跟风和成瘾的心理，学校、家长、商家都要注意对此进行适当的规范和引导。

文字：张映武

综合央视新闻、新华社、潮新闻、海峡导报

来源：光明网