奢侈品消费冰火两重天，年轻人流行花小钱买大牌

摘要：据贝恩公司数据显示，2025年全球奢侈品市场规模预计下滑2%-5%。各大公司的业绩也证明了这一点，例如之前行业风向标LVMH集团发布2024财年显示，公司收入同比下滑1.7%至846.8亿欧元，最核心的时装和皮具业务同比下降3%。

一直以来，奢侈品在人们的印象中都是，要涨价来强调自己的稀缺性。不过从最近几年的数据来看，奢侈品这套方法好像不管用了。

据贝恩公司数据显示，2025年全球奢侈品市场规模预计下滑2%-5%。各大公司的业绩也证明了这一点，例如之前行业风向标LVMH集团发布2024财年显示，公司收入同比下滑1.7%至846.8亿欧元，最核心的时装和皮具业务同比下降3%。

以及现在顶奢品牌香奈儿公布2024年财报显示，受全球奢侈品市场低迷影响，公司营收同比减少5.3%至187亿美元，营业利润和净利润分别下滑30%和28.2%，至44.8亿美元和34亿美元。

一边是原价奢侈品卖不动，另一边的折扣奢侈品却是引发全网疯抢。例如前两个月的山姆把Burberry巴宝莉衣服鞋包、阿玛尼包包，香奈儿围巾直接在货架上“搓堆”卖。

还有五月初，成都奥莱更是直接把原价大几千的Michael kors迈克高仕包包，以280元的价格限量抢购，直接引发人潮排队狂抢。

除了这些线下商场把奢侈品“搓堆”卖，低价限量甩卖，还有被大家称为“线上奥莱”的唯品会，最近也连开4场奢侈品限时秒杀活动，让不少人认识到了不一样的特卖电商。

第一场是关于巴宝莉的包包，据网友表示，唯品会直接将国外价格上万的包包干到了3600左右的价格，相当于打出了1.8折的骨折价。第二场则是将风声很高的轻奢品牌汤丽柏琦的鞋包，也是直接干到了市场价的4折。

不过有网友透露，这两场都是折扣奢侈品的开胃前菜，最有看头的还是最近618年中大促的这两场。例如618大促第一天的COACH蔻驰奢侈品包限时秒杀，平台不仅将热门包包打到了1.6折的骨折价，还配合地方的满1000减150等大额消费券，多款包包不足千元就能够拿下。且具数据统计，叠加优惠后的COACH蔻驰，活动当日销售额创下品牌在唯品会三年以来新高。

不仅如此，唯品会还乘胜追击，在5月26日，又开启了一场多家奢侈品的秒杀活动，有Burberry巴宝莉、COACH蔻驰、Michael kors迈克高仕等多个品牌。同样，如此优惠的活动，网友又抢的不已乐乎。