摘要：一定是起猛了，居然看到有1212块的iPhone 16、12.12块的宝马电动摩托车，这么白菜价的宝贝哪里找来的？再一看，原来是淘宝双12的活动，被双11掏空的钱包还没回血，双12就这么水灵灵地来了。

一定是起猛了，居然看到有1212块的iPhone 16、12.12块的宝马电动摩托车，这么白菜价的宝贝哪里找来的？再一看，原来是淘宝双12的活动，被双11掏空的钱包还没回血，双12就这么水灵灵地来了。

淘宝双12来得猝不及防，西湖天幕大屏高调官宣：“错过西湖醋鱼可以，错过淘宝双12可不行。”

西湖天幕巨型广告炸出一批复读机大军，“错过那年的初恋可以，错过淘宝双12可不行”、“错过crush可以，错过淘宝双12可不行”，大屏下的打卡+各种翻版和变体，让淘宝双12“错过体”刷屏全网。

淘宝甚至还玩起了“三折叠”的网络热梗：这是淘宝、这是淘折、这是淘宝双12不只5折；这是淘宝、这是挖宝、这是逛会场挖到一折起的宝；这是淘宝、这是汉宝、这是喊你来直播间捡宝。大屏整活，“笑”果十足！

据小编了解，今年淘宝双12狂欢节，除300减40满减优惠、商家券、惊喜红包等优惠活动外，还推出“上淘宝，捡到宝”的互动，以一把“金铲子”为标识，上线站内全新的“捡宝”玩法，比如在官方补贴下，宝马电动摩托车、50斤的大宝等到手价12.12元，淘宝你是真能下血本啊。

今年的淘宝双12，更像是一场“宝贝”的狂欢节。野生感十足的「寻宝启事」海报，用一系列极致低价的宝贝让人忍不住斯哈斯哈。

iPhone 16、LV水桶包、茅台……1212块就能带回家，没想到咱打工牛马也能薅上大牌羊毛了。更绝的是，宝马电动摩托车、金元宝、50斤的大宝B5霜，甚至包机酒门票见大熊猫，也只要一杯12.12的奶茶钱，淘宝你是真的敢啊，懂门道的都知道这里面的价格有多野多香。

众多淘宝商家也加入了挖宝狂欢，从美妆个护到服饰家居，从数码家电到食品生鲜，众多商家集体发布“X元预定大牌好礼”系列海报，1元、0.1元，甚至0.01元，就能捡到货真价实的宝。

以前唱的是“我在马路边捡到一分钱，交给警察叔叔手里边”，现在是“一分钱也能捡漏宝贝抱回家”，自从加入了挖宝大军，炫得起茅台了，也背得上LV了，赫莲娜黑绷带也能上脸了，还有各种梦中情牌的小样只要1分钱就能拿下了。

在双12挖宝行动中，有宝子真以12.12元的价格抽中了限量款宝马摩托车，12块捡漏宝马，这听起来要么是巴掌大的车模型，要么就像新型诈骗，淘宝官方都急着出来回应了。#淘宝回应网友12块捡漏宝马车##淘宝捡宝#等相关话题也火速登上微博热搜。

在“捡宝”玩法上，淘宝人手发了一把“金铲子”，“双12会场”秒变“宝藏场”，大家可以挖到带有“恭喜捡到宝”的商品卡片，逛得越久，捡到的“宝”就越多。

除了12.12元、1212元的“地板价大宝”，还有各种你想不到的“宝贝”。

甄嬛同款黄金小像、四大爷送的同心结、大清巨人三阿哥尺子……连胖橘看了都说好；《再见爱人》热门全麦餐：咖啡+奶皮子+熏鸡+青团，吃完你就是麦学十级专家。小红书上，有网友已经忍不住把自己捡到的奇奇怪怪宝贝晒了出来。

打工人求生宝盒系列，职场解压神器大巴掌，送给讨厌的同事和窝囊的自己；牛马灭火器水杯、上班摸鱼水壶，主打一个有事没事喝就完事；

吃货有福系列，如怎么折都好吃的三折叠果冻，一秒吃出批阅奏折的霸气；神金年会必备魔芋爽cos服，全身穿上这宝，整体火辣到爆；

抽象爆品“爱因斯坦的脑子”，爱因斯坦脑子借你用一用，从此升职加薪不是梦；还有“我在马路边捡到一分钱”的一分钱硬币，以及“宝”字谐音商品等等含“梗”量超标的商品，也加入“捡宝”活动，不挖不知道，原来淘宝是个8G冲浪的宝藏场！

宝贝有趣，挖宝更有趣，融入游戏化互动机制的“金铲子挖宝”，把个性化产品和体验玩法相结合，打造了一个充满乐趣与惊喜的互动体验空间。其实淘宝一直注重用户购物过程中的互动玩法设计，像淘宝周年庆的“猜题免单”及“刮刮乐”，“开学季”集卡、欧洲杯猜球等，都是通过一系列新颖有趣的互动，吸引用户关注和参与，增加用户的参与感和互动性，延长用户的停留时间和平台活跃度。

伴随《再见爱人4》的大热，淘宝也邀请到了黄圣依担任淘宝双12捡宝官。“在双12的淘宝里挖呀挖呀挖，万千宝贝一折起，捡漏抱回家”，黄圣依改编演唱的《小小花园》，魔性洗脑的歌词和旋律，配合视频中她在淘宝手机界面里逗趣的挖宝和加购，不仅向观众清晰地讲述了双12的优惠信息，也传递出了双12的挖宝乐趣，让淘宝双12挖宝活动实现了全网快速发酵传播。

网友疯狂挖宝，淘宝和各大品牌也没闲着，甚至玩得更疯了。当双12遇上入冬气温骤降，消费者保暖需求显著上升，淘宝的一场“大冰时装秀”让冬季穿搭又有了新灵感，淘小宝、猫天天、蜜雪冰城、多邻国、海底捞、老乡鸡、奶龙、马应龙、麻辣王子、盒马、太二、钉钉等等顶流公仔，身着保暖服饰集体走T台，土味时尚造型直接让人笑cry。

创意十足的蓝V公仔集体走秀，背后是淘宝服饰、淘宝神店榜的丰富冬装供给，唤醒了用户“天气降温上淘宝双12买冬装”的消费心智，全新的购物体验既满足了消费者对保暖的购物需求，又提供了精神上的愉悦放松。

除了节点性的消费需求，淘宝还洞察到大众对于大牌的消费心理：希望黄金、茅台酒或单反相机等高价值商品，能在保证品质的前提下有最优惠的价格。淘宝双12提供的这些12.12元、1212元的高性价比宝贝，给消费者带来高端品质+惊喜价格的双厨狂喜。

另外，一杯奶茶钱就能拿下宝马电动摩托车，谁能忍住不晒朋友圈，具有话题性的购物行为，往往伴随着较高的社交传播价值，把“捡宝”战利品晒出来，分分钟赞爆朋友圈，增强自身社交资本的UGC，也反哺了淘宝双12捡宝的活动传播性。

如果说双11属于全民的购物狂欢，那淘宝双12应该属于「捡宝人」的大party，不仅有给力的平台巨额补贴和便宜实惠的宝贝，还更野生更有趣更好玩。

你在双12捡到什么宝了，炫出来看看。

来源：创意广告