摘要：但是，时尚终有落幕，从时代先锋到“过气笑柄”，这些昔日顶流的日本服装品牌，正在经历一场残酷的祛魅仪式，渐渐退出了时尚舞台。
在内卷的时尚产业中，服装品牌就好比修罗场，没有永恒的王者，任何品牌都有可能过气，甚至被沦为笑柄！
日本作为亚洲潮流文化的发源地，曾孕育出了众多惊艳国际的时尚服装品牌，无论人气还是销量，都是顶尖的存在。
但是，时尚终有落幕，从时代先锋到“过气笑柄”，这些昔日顶流的日本服装品牌，正在经历一场残酷的祛魅仪式，渐渐退出了时尚舞台。
本期内容，就为大家盘点4个曾经风靡一时，如今跌落神坛，被沦为笑柄的日本服装品牌，或许它们现在已经被贴上“中老年潮牌”的标签了！
饥饿营销反噬者的标本，抄袭风波后跌落神坛还记得当年火遍大街小巷的Bape鲨鱼帽衫吗？这可是90后青春时期最火的日本潮流之一，标志性的猿人头logo、迷彩图案、鲨鱼连帽衫，都是当时的时尚代名词。
90年代初期刚创立不久后，因为木村拓哉上身就名声赫赫，加上后续与陈冠希潮牌CLOT、Adidas等品牌纷纷推出联名系列，从此便火的一发不可收拾。
内娱王一博、邓紫棋等流量明星纷纷上身鲨鱼帽衫，时髦、个性，甚至是有些“浮夸”的设计，在当时一点也不觉得违和突兀，主打的就是一个“穿出显眼包”！
但是，现在大街上却看不到穿Bape的人呢，这是为什么呢？
从最火到过气，Bape这个潮牌元老可以说是一手好牌打的稀烂！
2000+人民币的售价，还搞“全球限量”；后续又陷入了抄袭风波，成为了饥饿营销反噬者的标本。如今再看Bape的鲨鱼头、迷彩、满天星，更像是非主流的“大码童装”，终究成为了时代眼泪！
设计浮夸、审美疲劳，沦为时代眼泪曾被誉为“大阪五虎”之一的Evisu，于2023年宣布日产线正式停产，这个靠精湛工艺与潮流文化红遍全球的单宁潮牌，终究还是变成了“时尚回忆”。
这不仅是意味着手工绘制海鸥标识的消失，也象征着千禧街头文化的正式落幕。
曾经的Evisu，凭什么靠一条牛仔裤就可以这么火？
对于单宁爱好者来说，牛仔裤不仅仅是一条裤子，更是工艺技术的体现。而Evisu，无论是手绘海鸥logo，还是手工打磨的偏执，都成为了行业内标杆。
另外，Evisu虽然是日本品牌，但是它的设计风格完美体现了对欧美流行文化的深度渗透，大logo、撞色拼接，充斥着美式街头潮流以及嘻哈风味。
加上2000年贝克汉姆穿着定制金扣牛仔裤的街拍引发抢购狂潮，便让Evisu火遍全球，在国内也是火的一塌糊涂！
随着审美的不断改革，Evisu这种略显浮夸的设计，也让人们产生了审美疲劳，并且逐渐与流行趋势脱轨，如今十米远外再也难看到M标了！
山寨爱心遍地走，假货“重灾区”日本设计师川久保玲创立的品牌，Comme des Garcons（法文名）简称【CDG】，标志性的爱心图标，成为了众多潮人追捧的对象。
带爱心的T恤、衬衫、polo、针织衫等，曾经都是明星同款，在国内也掀起了一阵“爱心潮流”，穿上一件带爱心logo的T恤，成为了潮流象征！
但是，CDG在国内并没有专卖店，且正品价格一件也得千元起步，那为什么在国内的商场里怎么会看到“play”的专卖店呢？
原来，在国内大家熟知的这颗爱心，是CDG旗下的一条副线叫“play”，大多数人穿的都是这个，而不是“川久保玲”。
还有英国潮流“CDG PLAY”，这些爱心都不是真正的川久保玲。并且市面上还有很多“山寨版川久保玲”：带一只眼的爱心，带三只眼的爱心，长了嘴巴的爱心……总之“山寨爱心遍地走”。
也正是在这样的市场环境下，渐渐地人们都不爱穿“爱心”了，免得自己也分不清买的是川久保玲还是play！
无印良品质量参差不齐，割不动中产记得有一段时间，无印良品的衣服特别火，褪去了美式街头潮牌的浮夸个性，无印良品凭借简约、质朴的风格，成为了时尚界的一股清流。
一般热衷极简风，有品位的中产都爱穿它家的衣服，因为简简单单的又很舒服，还不烂大街！
但是好景不长，当“无印良品到底谁在买”的相关词条在社交平台上爆火时，无印良品也陷入了“危机”。
多位网友表示无印良品定价过高，包括衣服、裤子、鞋子等，并且有些款式还出现了质量问题，穿个一两天就全开线了。
“每次逛无印良品，我觉得价格应该是日币”，除此之外，无印良品的部分单品设计也有些“天马行空”，换个词来说是很“抽象”。
运动凉鞋？解放鞋？还有看着像“病号服”的睡衣……总之这些设计真的让人难以理解，渐渐地买的人也就少了~#夏日生活打卡季#
来源：潮人志一点号
