“龙船经济”燃动烟火气端午佛山文旅消费市场丁财两旺

摘要：据同程旅行《2025端午假期旅行趋势预测报告》显示，今年端午假期，民俗游等特色主题线路热度攀升，其中，佛山因叠滘龙船等民俗活动入选全国热门目的地第3位，仅次于四川成都和浙江杭州。携程提供的数据也显示，端午三天假期，佛山整体旅游预订订单量同比激增167%，酒店订

端午节这个传统节日，近年正借着文旅消费融合释放消费新动能，这一点在佛山体现得尤为突出。

据同程旅行《2025端午假期旅行趋势预测报告》显示，今年端午假期，民俗游等特色主题线路热度攀升，其中，佛山因叠滘龙船等民俗活动入选全国热门目的地第3位，仅次于四川成都和浙江杭州。携程提供的数据也显示，端午三天假期，佛山整体旅游预订订单量同比激增167%，酒店订单量同比增长145%，佛山正凭借“龙船经济”跻身国内特色旅游目的地第一方阵。

非遗+龙船

岭南元素受青睐

端午假期首日上午9点多，已有不少游客在祖庙门前排队等候进场。作为佛山最具代表性的文化地标，不少外地游客都将祖庙作为佛山游的第一站。来自江西的小吴去年到佛山读大一，今年端午假期特意邀请妈妈从家乡赶来，感受佛山独一无二的岭南民俗魅力。

“之前自己逛过祖庙，很喜欢，所以这次和妈妈早点过来，希望能好好逛一逛，看看醒狮听听粤剧。”在佛山生活了一段时间后，小吴对佛山的传统非遗特别感兴趣，除了逛祖庙，她还计划带妈妈到叠滘近距离看一次龙船漂移。“和妈妈前几天看了龙船漂移的视频，太刺激了，相信到现场看肯定更精彩。”小吴兴奋地说。

小吴和妈妈在祖庙门前合影留念。

“就是为了看龙船来的，早上9点就过来守着了！”来自厦门的张先生一家，昨晚刚到达佛山，假期第一天的行程直接“锁定”叠滘，与家人带上干粮和饮料蹲守在河道边，只为霸占有利位置。他还主动搭讪身边的佛山土著，了解龙船漂移的看点和规则，“没想到里面的学问还有这么多！”张先生说。

和张先生一样为龙船慕名而来的游客还有很多。记者在叠滘东胜赛区现场看到，距离比赛开始还有4小时，河道两旁已被人群挤得水泄不通，短短100米的步行距离甚至得花上5、6分钟才能“龟速”通过，大家对比赛的热切期待仿佛令河涌的水也变得沸腾。

上午10点多，叠滘东胜赛区已聚满游客。

“妈妈你看，这个龙船桨好可爱！”在赛区周边的文创摊位上，几名游客正围观佛山传媒龙狮文创馆的萌趣产品。今年端午，佛山传媒以龙船为主要元素，设计了龙船桨钥匙扣、艾草香包、可旋转的龙船造型冰箱贴等，还与新石湾美陶厂合作“喜狮飙龙船”陶瓷摆件，与隐雪集团联名打造“功夫泡啡”特色饮品，吸引了不少游客购买。

在佛山传媒的喜狮文创馆摊位前，游客在选购文创纪念品。

消费券+年中大促

真金白银助消费

在促消费政策加持和媒体大力宣传下，“龙船经济”还辐射至佛山多个商圈。以南海为例，推出“舟游南海礼遇中轴”商圈餐饮零售消费券活动，消费者领券后，到龙船赛事举办的灯湖中轴商圈消费，都可享受额度不等的满减优惠，活动持续一个月。

“您好，前面还有15桌在排队等候。”中午时分，南海万科广场的多家食肆门口均排起了等候的队伍，以家庭聚餐群体居多。记者向商场方面了解到，端午假期刚好正值年中大促的节点，不少商场都会自主策划促消费活动，如万科不仅推出69代100的超值团购券，还在直播间送上多份“霸王餐”福利。

南海万科广场的食肆前，市民游客正在排队等候。

商场中庭广场还直播叠滘龙船大赛盛况，大批群众驻足观看。

也有新商场赶在端午开业，蹭一波“龙舟”流量。位于佛山新城的万民金海城在端午假期首日开门迎客，满100减50的“骨折”优惠和20万福利抽奖等活动吸引了大批市民前往薅羊毛，餐饮、零售等商铺内人头攒动。家住附近的市民许先生专门带上小孩到新商场逛逛，顺便选购儿童节礼物，“听说这几天连打车都有优惠，朋友前几天才领了一张七五折的打车券呢”，许先生说。