摘要：近日，2025D&AD获奖名单揭晓，今年的评选方向首次明确把「商业可行性」纳入核心考量，强调作品不能只是「为创意而创意」、空有吸睛的花招，还必须为客户帶来具体的改变及商业成效。

近日，2025D&AD获奖名单揭晓，今年的评选方向首次明确把「商业可行性」纳入核心考量，强调作品不能只是「为创意而创意」、空有吸睛的花招，还必须为客户帶来具体的改变及商业成效。

2025 D&AD共颁发了688支铅笔，其中仅有3件荣获黑铅笔奖，无论在敘事深度与媒介创新和文化影响力上，皆透露了当代创意的发展趋势。

Designing Paris 2024

▏类別：平面设计／整合设计

巴黎奧运拒绝把城市形象局限于明信片式的浪漫符码，而是打造一套模组化的设计系统，重塑大家对于「巴黎」的想象。灵感源自城市中最常见、铺满街道的石块，并巧妙结合历史和运动语汇，应用在场馆与街道和机场以及志工制服等大大小小的地方，在保有弹性变化的同时也展现出视觉的一致性。

这也是D&AD史上第五件获得黑铅笔的平面设计作品，堪称十分罕见的荣耀。

A$AP Rocky – Tailor Swif

▏类別：MV／导演

由Iconoclast LA制作的《Tailor Swif》音乐录影帶，融合超现实视觉语汇和迷因文化，颠覆了传统MV的敘事方式。影片取景基辅，以一连串前卫场景和强烈的敘事架构，吸引数码原生世代的观众。

Spreadbeats

▏类別：数码设计／数码体验

为打破刻板印象，Spotify近年积极发展影音和多元形式广告，Spotify携手广告代理商FCB New York，从企划人员最常使用的工具——Excel表格下手，直接把音乐录影帶嵌入寄给客户试算表中。整支影片完全使用Excel內建工具制作，把单调的储存格转化成动态、具有生命力的画布。影片仅占10MB容量，却能让使用者在乏味的试算表中感受到节奏及画面流动。

来源：爱文创