摘要：**截至5月30日晚9点，已有217个品牌成交额突破1亿元，419个直播间销售额超过千万。**在电商行业整体降温、消费者趋于理性的当下，天猫这场以“最便宜、最简单”为口号的大促，为什么还能打出一记漂亮的翻身仗？
2025年的天猫618，不仅来得早、来得猛，更让人直呼一句：“真香！”
**截至5月30日晚9点，已有217个品牌成交额突破1亿元，419个直播间销售额超过千万。**在电商行业整体降温、消费者趋于理性的当下，天猫这场以“最便宜、最简单”为口号的大促，为什么还能打出一记漂亮的翻身仗？
答案就在这几个字里：“杀疯了！”
最便宜+最简单，真把用户爽到了
和往年复杂规则、多重叠加满减不同，今年的天猫618从一开始就打出了“全网低价”的大旗，主打两个关键词：便宜，和简单。
平台直言不讳地告诉用户：“不玩套路，就让你买得便宜。”
从取消预售、到全程价保，再到每晚8点固定开抢，消费者的购物节奏被大幅优化，**“别再熬夜等零点了”“不用担心买贵了”**的安心感，让用户重新愿意在天猫下单。
结果就是：真金白银的成交额，啪啪打脸“消费疲软”论调。
217个品牌破亿，谁在领跑？
虽然天猫官方暂未公布具体品牌榜单，但从历年数据和行业动向来看，以下几个赛道表现依旧抢眼：
3C数码类：苹果、小米、华为依旧是主力，尤其是iPhone、智能手表、平板电脑等产品降幅明显。美妆护肤类：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅等老面孔稳定输出，国货美妆逆袭上榜的也不少。家电家装类：美的、格力、海尔、老板电器等在厨房家电和智能家居类热销。运动服饰类：耐克、李宁、安踏、lululemon、蕉内等销量猛涨，运动消费成为新增长点。宠物用品类：“毛孩子经济”火热，宠粮、猫砂、智能饮水机成为新兴爆品。值得注意的是，今年天猫618“亿元俱乐部”的门槛更高，意味着品牌必须在用户心智和价格策略上双双到位，才能冲上榜单。
直播间再卷，419个销售额破千万
除了品牌直接成交高歌猛进，直播带货板块也“打疯了”。
根据天猫披露，截至5月30日晚9点，已有419个直播间成交额突破1000万。
这背后的推力，不止是“低价”，更多来自：
头部主播回归+中腰部群体崛起：李佳琦虽然不再独霸，但“东方甄选”、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等中腰部直播间集体发力，百花齐放。品牌自播强势崛起：越来越多品牌不再完全依赖达人带货，而是投入重金做品牌自营直播间，成交爆表。平台大力扶持新主播：天猫投入流量资源、优惠政策鼓励新人上阵，拓展新用户群体。消费者的注意力不再集中于某几个超级大主播，**“全民直播”**成为新常态。
行业回暖？还是“天猫自己跑赢大盘”？
不少业内人士看到这份战报后，第一反应是：“消费复苏了吗？”
从天猫的数据来看，确实释放出一股强烈的消费回暖信号。但更关键的是：在一片“消费降级”的背景下，天猫用平台策略把潜在消费力真正激发了出来。
这背后是几个关键因素共同发力：
真正做到了“价格力”，把品牌和用户都绑在低价这条船上；交易链路简单化，提升用户决策效率；高效物流、完善售后支撑，解决购物顾虑；海量直播间+短视频转化，形成内容+货架的双轨运营。换句话说：不是用户不想买，而是他们对价格和体验要求更高。天猫做到了，就赢了。
结语：618大战才刚开始，天猫还要继续“卷”吗？
别忘了，现在才只是5月30日，距离618正式落幕还有将近20天。
天猫这场提前引爆的消费风暴，已经让全行业开始警觉：“价格力”是真正的核心战斗力，而不是噱头。
下一阶段，拼的可能不仅是价格，还有服务、供应链、用户运营能力。
京东、拼多多、抖音电商会怎么接招？会不会掀起更大一波促销潮？
可以预见的是，618已经不再是简单的“促销节”，而是电商平台、品牌商家、直播机构乃至整个零售产业链的综合能力大考场。
天猫打响了第一枪，接下来的战场，会更加精彩。
来源：斌说Bin