摘要：2025年，河北推出“户外在河北”“跟着赛事游河北”等系列活动，发布首批体育赛事目录及文旅优惠政策，推动赛游融合对接。5月以来，随着天气转暖，赛事旅游效应持续升温。仅从前4个月数据来看，全省已举办2307场体育赛事，其中271场走进景区、150场落地商圈，吸引

2025年，河北推出“户外在河北”“跟着赛事游河北”等系列活动，发布首批体育赛事目录及文旅优惠政策，推动赛游融合对接。5月以来，随着天气转暖，赛事旅游效应持续升温。仅从前4个月数据来看，全省已举办2307场体育赛事，其中271场走进景区、150场落地商圈，吸引528.28万人次参与，带动消费超97亿元。各地以赛事为媒，融合民俗非遗，让体育赛事热度持续转化为文旅消费增长新动能。

2025河北·承德第四届城市定向穿越赛，比赛现场。

精彩赛事与自然风光完美结合

体育赛事与旅游产业具有资源共享、优势互补的特性，我省各地将赛事场地与世界文化遗产、文旅地标、自然景观深度融合，让竞技赛道成为展示城市形象、吸引投资合作、凝聚发展共识的重要平台。

以2025河北·承德第四届城市定向穿越赛为例，该赛事将世界文化遗产避暑山庄、皇家寺庙群、非遗工坊、特色美食等文化地标与现代体育场所、生态景区有机串联，结合“皇家园林”主题，设置了“古建谜题”“穿越古今”“非遗文化打卡”“皇家文化”等31个任务点位。“比赛就像一场城市寻宝，我们不仅要规划路线，还要完成点位任务。如在平泉二子羊汤那品尝承德特色羊汤，真的很不错！我们队员在店里面喝了两大碗才去下一个点位。”来自北京的于楷先生表示，“这种比赛形式让我们对承德这座城市有了更立体的认识，下次一定会带家人再来深度游。”

邢台市举行的2025年河北省“天王杯”抗大路公路自行车大奖赛，起点设在信都区梅花小镇广场，终点为浆水镇抗大纪念馆，选手在沿途可全方位观赏红川绿谷的美景，感受当地独特的太行山西部风光和抗大红色文化。“抗大路赛道兼具观赏性和挑战性，给我留下了深刻印象。骑行中，沿途的美景与风驰电掣的自行车动静结合，感觉自己与大自然融为一体，如同在画中骑行，很有意境。”来自石家庄的选手于梓桐表示。

沧州市举办的2025年第三届“沧海武韵 魅力狮城”太极拳比赛，把比赛地点设置在了大运河沿线重点景区，参赛运动员和观众不仅能在赛场与武术爱好者们相互切磋交流、沉浸式体验武术文化，还能够参观、游览景区景点，带动提升景区周边商业消费，为沧州市赛事经济发展注入强劲动力。

2025涉县半程马拉松赛，整个赛道串联起女娲补天传说地、八路军抗战旧址与太行生态画廊，将城市建设、神话史诗、红色记忆与自然美学编织成流动的史诗。比赛期间，当地还精心组织了涉县农特文创产品展销、美食体验，文艺展演、参赛选手免费游涉县等系列活动，将红色游、古文化游、绿色生态游、乡村体验游等独具特色的旅游品牌，巧妙地融入到体育赛事之中，进一步发挥体育赛事引流带动作用，推动体、文、农、商、旅多业态高质量发展。

多项赛事主办方表示，赛事不仅是竞技场，更是城市形象的动态展廊。通过赛事主题和赛道设计，让赛事成为城市的“移动名片”，通过“体育+文旅”融合模式，让参赛者享受河北自然风光的馈赠，也感受到当地历史文化的厚重与魅力。

体育赛事成燕赵文化传播新载体

在一场场赛事中，河北各地将非遗、民俗等深度植入赛事场景，给参赛选手和观众带来沉浸式“可感知的文化体验”。

2025高阳半程马拉松，当地设置了12项非物质文化遗产代表性项目的展演展示，囍事花饽饽、庞家佐镇周氏刺（编）绣、殷家凉皮、斗洼草编、河西村糕点等多种特色非遗产品，让参赛选手在享受马拉松运动乐趣同时，沉浸式体验高阳非遗文化魅力。高阳县文化广电和旅游局局长白娟表示，目前，该县有非物质文化遗产保护项目41项。为让更多人了解高阳文化、感受高阳美食，该县精选了战鼓、美食、武术、手工技艺等非遗代表性项目助力本次赛事，让运动员在竞技中体验传统文化，提升赛事的文化内涵。

沧州市举办的“和美运河·动力十足”运河区2025年全民健身大会启动仪式暨全民时尚广场舞大赛，在赛场外同步开设“运河非遗健康生活市集”，汇聚神韵舞狮、传统手工制香、非遗糖人糖画、孟坊面塑以及0317火锅鸡、信誉楼、华北商厦等50余家商户代表，设置非遗文创、运河美食、时尚潮品、儿童成长四大展区，并创新推出“运动消费体验区”和“运河文化打卡区”，形成线上线下联动的消费新场景。活动吸引了超1万人次踊跃参与。

2025石家庄马拉松赛，同期举办为期三天的马拉松博览会，汇聚文旅机构、60余家企业和非遗项目，通过传统技艺展演与摇滚音乐跨界融合，形成“非遗活化+潮流表达”的文旅体验带。赛事举办当天，赛道沿途60个各式展演，从承载历史底蕴的传统韵味，到彰显时代气息的现代魅力，从活力四射的体育精神，到激情澎湃的音乐浪潮，巧妙植入城市文化元素，将这座城市的故事娓娓道来，全方位、深层次地展现出石家庄独特的城市魅力。

唐山市举办的2025年跆拳道大满贯世青俱乐部联赛，依托南湖景区和唐山宴美食博物馆，在比赛期间开设了唐山非遗美食、旅游文创、运动装备三大特色展区，使观众在观赛间隙实现“舌尖上的非遗体验”与“指尖上的文化传承”。

专家表示，通过打造“非遗市集”等特色IP，体育赛事正成为文化传播的新载体，赛事也从“千篇一律”走向“各美其美”。既满足了大众的广泛喜好，又吸引了年轻群体的踊跃参与，展演类项目更是注重弘扬中华传统体育文化，让体育与文化在赛事中交相辉映。

体育赛事激活消费引擎

把体育赛事与城市街区的烟火气、景区的美景、商圈的繁华紧密结合，让赛事成为连接各方的纽带，引导人流、物流、资金流在区域内高效流动，将赛事“流量”转化为消费“增量”。

5月中旬，2025秦皇岛马拉松鸣枪开跑。这场汇聚了全球跑者的“体育盛宴”，不仅展现了“活力港城”的独特魅力，更成为河北省以赛为媒、撬动赛事经济高质量发展的经典赛事。本次比赛吸引了1.7万名选手报名参加，其中非本市选手占比达61.7%，更有来自12个不同国家的37名外籍运动员参与其中。赛事期间，为了迎接八方来客，该市32家景区纷纷推出免票或优惠政策，3家星级酒店和16家非星级酒店全力提供优质服务保障。赛事带动沿线酒店入住率飙升至95%，直接拉动总消费达1.16亿元。

女子组亚军古世静表示，自己是自驾从保定来的，同行的还有父母亲。“我跑马拉松，我的父母去旅游，也真正实现了一场马拉松带动全家畅游行。”

秦皇岛市南戴河国际娱乐中心负责人表示，为欢迎全国的跑者和游客，该市推出了参赛运动员和裁判员凭有效证件，50元畅游南娱的优惠政策。“马拉松期间我们景区游客流量明显增多，提升了30%左右。”

这样的消费热潮并非偶然现象。今年以来，衡水市举办各级各类赛事活动245场，共吸引10.8万人参与，带动观众80.1万人。其中，“五一”期间，全市共举办赛事活动32场，在衡水湖景区嵌入风筝嘉年华等21场赛事活动，形成“观赛+露营+市集”消费闭环，单日最高引流5万人次，共吸引参赛人员和观众达16.5万人次，消费拉动效应凸显；截至4月底，雄安新区组织开展各级各类赛事活动40项、3006次，其中，包括雄安新区国际女篮邀请赛国际级赛事1项、2025全国击剑冠军赛（花剑第二站）和全国东西南北中羽毛球大赛分站赛等国家级赛事2项，现场带动游客和观众约26.89万人，线上带动观众约4296.1万人参与，预计带动消费7.24亿元……

自河北大力发展赛事经济以来，这样的数据不胜枚举。随着“赛事+”模式的进一步深化，河北赛事经济正在朝着更加健康、有序、高效的方向发展，并终将成为推动河北经济高质量发展的重要力量。

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来源：生态体育