摘要：凭借作品《海边升起一座悬崖》《猎冰》等影视作品，近几年，青年演员姚安娜逐渐展现出她对表演的热爱和潜力，其青春活力的形象使她赢得了观众的认可和喜爱。以年轻力为百雀羚代言，正是这个经典国货想要向消费者传递的创新活力。

12月11日，百雀羚正式官宣姚安娜担任品牌大使。

凭借作品《海边升起一座悬崖》《猎冰》等影视作品，近几年，青年演员姚安娜逐渐展现出她对表演的热爱和潜力，其青春活力的形象使她赢得了观众的认可和喜爱。以年轻力为百雀羚代言，正是这个经典国货想要向消费者传递的创新活力。

于1931年诞生于上海的百雀羚，在长达近一个世纪的发展历程中，始终秉持弘扬东方文化，以传承百年的草本护肤理念，用高品质的产品诠释国货品牌的价值，其表达的“中国时代美”受到了越来越多消费者的认可和青睐。

曾经，国内化妆品市场一度被国外品牌挤压，尤其是在中高端市场，欧美、日韩的知名品牌凭借先进的技术和成熟的营销体系赢得了大量消费者的青睐。

中国消费市场的快速发展激发了本土品牌的创新潜力。如今，越来越多的国货品牌从传统医学中汲取灵感，并结合现代科技逐步实现赶超。

百雀羚“科技草本”战略的推进也稳步前行。2024年，珀莱雅原首席研发官蒋丽刚加盟百雀羚，担任首席技术官，全面负责百雀羚技术板块的整体战略与业务布局。此外，百雀羚还与多家高校、科研机构联合启动多个科研项目聚焦皮肤研究和草本植物的应用，推动创新成果的转化。

无论是技术研发还是品牌形象建设，国货化妆品正在不断缩小与国际品牌的差距，逐步抢占市场更多份额，并成功吸引了年轻一代对“国潮”的认可与支持。

《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。中国香料香精化妆品工业协会的数据也显示，2024年上半年，这一比例已攀升至56.7%。

今年10月，在巴西举办的全球化妆品行业最具影响力的科技盛会“第34届国际化妆品科学大会（IFSCC）”上，百雀羚成为唯一获得 2 篇科技论文讲台演讲荣誉的中国企业，并入围IFSCC最高荣誉——最佳基础科研奖和最佳应用研究奖的竞选。

除了科技硬实力，品牌软实力也是国货亟待提升的核心竞争力。为了让经典品牌焕发新生，百雀羚不断努力提升对年轻消费者的吸引力和亲和度。

2024年，《繁花》的热播不仅让老上海风情再度焕发光彩，也让频频亮相的百雀羚绿宝石帧颜霜一跃成为焦点；随后，在备受观众喜爱的古装大剧《庆余年2》和《长相思2》中，百雀羚绿宝石帧颜霜等护肤产品出镜，再次引发热议。业内认为，这次邀请姚安娜担任品牌大使，也将进一步强化百雀羚年轻化和时尚化的品牌形象。

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来源：九派快讯一点号