摘要：胖东来“红内裤”事件判了！百万粉丝博主“两个小段”在毫无任何证据可依的情况下，随意发表诋毁胖东来名誉的言论，最终被判赔偿40万并公开道歉30天。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

胖东来“红内裤”事件判了！百万粉丝博主“两个小段”在毫无任何证据可依的情况下，随意发表诋毁胖东来名誉的言论，最终被判赔偿40万并公开道歉30天。

“两个小段”错在，她作为一个网红，同样是公众人物，不该滥用自己的流量，以维权之名行侵权之实，妄图通过不正当手段获取本不属于她的关注和利益。

同样是诋毁胖东来，卖玉石的柴怼怼就更过分了，不仅言论极端无凭据，甚至还调侃胖东来当年的火灾，狠戳于东来心中的痛处。

等待他的同样是法律的制裁，网络并非法外之地，这些利用极端行为博眼球的网红，早已戳破了流量和法律的边界。

然而令人万万没想到的是，当网友力挺胖东来，为“两个小段”受到法律制裁拍手称快的同时，于东来的言论也引发了一场轩然大波。

01

聂圣哲向董宇辉开炮，于东来力挺！

“如果说董宇辉是当下青年的榜样，那我们的青年是没有希望的，我们的青年是颓废的，我们的青年是自私的，我们的青年是没有未来的。”

这是5月16日，一位名叫聂圣哲的网络名人对董宇辉的评价。整个5月，他多次向董宇辉开炮，甚至骂他“贼眉鼠眼”、嘲讽其文学素养，在整个互联网引发了一场较大的骚动。

这不禁让人感慨，互联网时代，尤其是短视频成为信息传播主流的移动互联网时代，一句随手的评论真的可能掀起滔天巨浪。

聂圣哲何许人也，他是德胜管理体系的创始人，身上贴着多重标签。

他当过大学老师、留过洋、拍过戏、写过诗，如今更是以犀利且颇具争议的言论走红网络。

他创办的德胜洋楼，被称作企业界的“乌托邦”，曾因反内卷文化、职场平等、制度管人更管心等理念和言论引发热议。

据说德胜的食堂每年亏200万，27年无员工患癌记录，不搞35岁淘汰制，聂圣哲更是直接说淘汰35岁以上员工“太缺德；

在德胜，员工上班不打卡，报销不需要领导签字，可以请1-3年长假出去闯荡，并且保留职位；

不管岗位和学历高低，入职德胜的员工都要先去物业打扫3个月卫生。管理层实行轮岗制，每月必须抽出一天时间去工地劳动或者在园区扫地；

同时德胜还明确规定，员工在工作时间必须满负荷工作，工作期间不能谈论与工作无关的话题，甚至不能哼歌或者吹口哨，更不允许摸鱼偷懒，违者每次罚款100元。

可以说，聂圣哲和他的德胜，在商界和职场就是个奇葩，也正是这种剑走偏锋的企业文化，让聂圣哲这个网红老板，始终保持着一定的话题度。

然而，聂圣哲也始终是一个充满争议的人物。前两年他就曾暗讽某药企，最终被要求公开道歉90天。结果他反手搞了个“网友投票”来调侃：“直播道歉？还是去石家庄住仨月？”

而这次炮轰董宇辉风波的起点，是董宇辉在直播间引用北宋大儒张载的“横渠四句”——“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。

这本是董宇辉在直播间正常的文化知识分享，却触动了聂圣哲的神经。

之后他便开始连续发文，用尖锐的言论直指董宇辉的直播电商帝国，不仅贬损其外貌“贼眉鼠眼”、认为其离开东方甄选就是忘恩负义，甚至还全面否定董宇辉的文学素养，称其获得人民文学奖颁发的“传播贡献奖”，是对文学的亵渎。

当聂圣哲连续炮轰直播带货顶流董宇辉时，更令人意外的事情发声了，以良心企业家形象深入人心，最近同样深处舆论中心的胖东来创始人于东来突然下场，在抖音高调盛赞聂圣哲是“时代的智者”和“为中国美好努力的英雄”。

这一举动瞬间点燃了董宇辉庞大粉丝群体“丈母娘”的怒火，于东来支持的，恰恰是她们眼中对董宇辉口出狂言的无良之人。

胖东来之所以能成为网红，靠的是极致的产品服务以及善待员工的福利制度，这种“商业向善”的经营理念，和当下的资本至上的市场环境形成了强烈对比，得到了大量普通人的共情。

可这一次于东来公开赞扬聂圣哲的言论，对喜爱于东来的粉丝而言，无异于立场倒戈。

尤其于东来的支持者中，有大量同时喜爱董宇辉的双料粉丝，她们无法理解：为何一个刚怒怼过“碰瓷网红”柴怼怼的企业家，转身却拥抱攻击董宇辉的聂圣哲？

随着这场争议风波的发酵，董宇辉的“丈母娘”粉丝开始涌入于东来的账号，质问其“双标”的原因。

面对指责，于东来迅速删除了争议内容，并将账号转为私密并关闭评论区，只留下了一句“为懂的人而做，不需要支持”。

02

得罪“丈母娘”，于东来还能全身而退吗？

聂圣哲的批判看起来像是在捍卫文化纯粹性，认为董宇辉名不副实，实则暴露了传统企业的深层焦虑。

他指责董宇辉“用文化带货”是理想庸俗化，可他自己办企业、开设教育基金、办学校，同样也在依靠知识变现，从商业的本质上来说，并没有实质性的区别。

这种矛盾指向一个更本质的冲突：当董宇辉用大白话拆解传统文化，让《人民文学》一夜卖出8.2万套，超出其2023年总订阅量两倍，甚至带火《额尔古纳河右岸》等书籍热销时，传统企业的优势正被消解。

所以，聂圣哲的言论，更像是一种焦虑的宣泄。更耐人寻味的是，聂圣哲在炮轰董宇辉前，已公开宣布将在今年主攻短视频赛道，并高调拜师媒体人梁宏达。

当对董宇辉的文化批判与个人商业转型的时间线高度重叠时，其动机很难不被怀疑其实就是蹭流量。

柴怼怼连发29条视频炮轰胖东来和于东来卖玉石谋取暴利，可他自己本来就是个卖玉的。聂圣哲抨击董宇辉文化注水，知识带货动机不纯，可他自己也在从事教育项目，靠争议获得关注。

即便董宇辉存在很多争议，他的知识储备确实存在很多不足，离开东方甄选后的诸多言行也不够妥当，可无论怎么看，聂圣哲同样在利用争议制造争议，最后的目的依然是流量。

作为一名企业家，同样也算是个网红，身为公众人物，有自己的想法去批评一个人确实没什么问题。然而聂圣哲的言论多少有点过了，不该去对别人的样貌品头论足，更不该上升到人身攻击这个程度。

而于东来力挺聂圣哲的举动，确实与其公众人设产生了微妙错位。

胖东来以极致服务与透明经营著称，于东来本人更因硬刚“碰瓷者”树立了正义标杆。

无论是起诉“红内裤事件”涉事网红索赔40万元，还是向柴怼怼索赔500万元，他和胖东来的举措始终传递着“企业清白不容诋毁”的信念。

正因如此，这个时候于东来选择支持争议人物聂圣哲，就显得格外意外和突兀了。

表面看，于东来没有指名道姓，只是针对企业理念和商业环境发表自己的观点。但从深层次来看，更像是一场实体经济和直播带货间矛盾的直接对抗。

也许在于东来看来，他既需维系传统企业价值观，又不能忽视流量经济的虹吸效应。

当董宇辉和“与辉同行”一年创下102亿元GMV，618首场直播更是创下单场直播销售额破1.76亿，坚持线下服务的胖东来难免焦虑。

于东来支持聂圣哲，并不是他和聂圣哲有什么私人交情，更不是他看不惯董宇辉，或许只是对文化应严肃传承这一观点的认同，本质上是对“一人一手机颠覆商业逻辑”的抗拒。

然而，这种情感选择在这个时候发表，很容易导致大众和粉丝产生落差，导致辛苦经营多年的企业文化和道德标准受到严重的负面影响。

短期内，于东来采取关闭评论区、弱化发声的方式回避争议，一定程度上的确能阻隔舆论冲击，但长远看，危机已在两个个层面蔓延：

“丈母娘”群体不仅是董宇辉的情感拥趸，更是直播间里核心消费者。她们或者也是胖东来核心用户群体的重要组成，一旦情感裂痕直接转化消费抵制，将直接损害胖东来的口碑；

于东来的良心企业家形象，一是依赖企业实打实惠及顾客，优待员工的商业行为，二是依赖于东来多年来的完美道德叙事。

即便胖东来十年如一日的坚持初心，用爱去对待顾客和员工。可在流量至上的网红经济时代，人设越完美，崩塌风险越高。

于东来的真正挑战，在于平衡传统价值观与流量新规则之间的撕裂感。于东来是一个理想主义者，可互联网并非是一个“非黑即白”的世界。

聂圣哲的批判无法撼动董宇辉的直播间销量，可于东来表态却让自己深陷舆论漩涡。

流量场上的站队博弈如同走钢丝，一边是粉丝经济的狂热拥趸，一边是不同价值观的激烈博弈。

喧嚣过后，董宇辉继续埋头卖他的农产品，聂圣哲的名字逐渐淡出热搜，而于东来能否修复口碑仍是未知数。

来源：唐大业一点号