摘要：2025 年 5 月,《舍得智慧人物》第七季迎来首位国际嘉宾 —— 国礼瓷获得者埃文・凯尔,其捐赠相册的坚守故事与中国行的治愈之旅触动无数国人。
2025 年 5 月,《舍得智慧人物》第七季迎来首位国际嘉宾 —— 国礼瓷获得者埃文・凯尔,其捐赠相册的坚守故事与中国行的治愈之旅触动无数国人。
这场中国行也让埃文・凯尔对中国文化产生深厚情谊,尤其与中国白酒文化结下深缘:节目中专注学习酒礼仪的镜头、抖音 #四川火锅配川酒# 的中式场景体验,更让网友集体 @舍得酒业,促成其做客品牌直播间。当埃文熟练品鉴白酒时,一定程度上,东西方文化在酒盏间完成一次碰杯。
作为埃文首次合作的中国白酒企业,舍得酒业以 “节目 IP 对话 × 场景体验 × 直播大事件共鸣” 文化体验矩阵破局,重构白酒文化的国际化叙事,让中国白酒以更鲜活的姿态走向世界,致敬跨文明的智慧力量。
全网围观埃文・凯尔的中国之旅,从分享故事到成都美食的情感治愈
2022年11月,埃文・凯尔在国际舆论的争议下,坚守内心的正义,将相册捐赠给中国领事馆,让真相穿透历史迷雾,却也在内心留下被威胁的惊恐创伤。2025年,当《舍得智慧人物》第七季镜头对准埃文的脸庞,他打开话匣,跟大家分享自己曾在正义和善意之间攒劲前行的故事,也希望各国人民能打破偏见、彼此理解。
在节目里,他专注地临摹国画、学习毛笔字、练习咏春、熟悉中国酒礼仪。而在中国旅行中,他辗转北京、天津、广西、成都等地,去参加三月三,去跟热情的粉丝聊天,去吃中国各地的美食,......这些烟火气十足的体验,让他感受到中国人民的善意,也逐渐打开心扉。
成都之行,他与中国粉丝开怀畅饮,一口毛肚一口川酒,直呼“巴适”,深度体验一把 “四川火锅配老酒” 的当地生活。
经过节目里的“礼仪培训”,埃文・凯尔倒酒、喝酒、敬酒已十分熟练,金发碧眼品鉴中国白酒的名场面,让埃文·凯尔抖音上的数百万粉丝也觉得十分有趣,纷纷花式@舍得酒业再请埃文。舍得酒业作为川酒金花之一,响应十分迅速,直接邀请埃文做客抖音直播间,体验成都文化与端午文化。
这场由网友@催生的文化直播间之约,让麻辣火锅与舍得酒的热辣共鸣,成为中外文化交融的鲜活展现。文化出海才能让白酒成为全球共享的生活美学,而中国文化正是白酒 “展劲” 走向世界的底气。
破圈首秀!埃文・凯尔做客抖音舍得官方旗舰店直播间,解码中西文化共鸣
5月31日,国礼瓷获得者埃文·凯尔首次亮相抖音舍得官方旗舰店,以“舍与得”为纽带,开启了一场跨国界的文化对话与体验。 “no pains,no gains,‘舍得’是一种勇气”。捐赠二战相册时,埃文舍去了利益的诱惑,以坚守正义的勇气,得到来自中国的友谊和内心的安定。唐珲感叹称:“淘古董得花时间积累经验,缘分到了,瞬间得抓住;酿酒是得抓住时间,把它酿成一坛好酒。”舍得智慧是世界共通的智慧,东西方对“勇气、坚守与智慧” 的共鸣穿透屏幕。
整个直播过程充满真诚与热烈的氛围,还特别策划了埃文・凯尔 “抓锦鲤送福利” 环节 —— 向全国粉丝送上以“舍得六粮”为原料包制的粽子、亲笔签名的香囊,以及饱含心意的亲笔毛笔字作品等端午好礼。这些礼物承载着节日的祝福飞向幸运粉丝的手中。
贵客到访,自然是 “好酒管够”,唐珲向生肖属蛇的埃文·凯尔送上精美的舍得·灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒,同时也送出舍得酒业对埃文·凯尔的美好祝福。最后,埃文·凯尔表示,他想把四川的火锅和美酒一起打包带走,邀请自己美国的朋友们尝一尝正宗的成都味道。
舍得重构营销逻辑:以 “文化体验营销” 开辟白酒国际化新路径
此次合作印证了白酒文化国际化的核心逻辑:文化体验与情感共鸣才是破圈关键。
跳出传统营销框架,舍得酒业将“埃文·凯尔中国旅行”的热点事件转化为“文化体验场域”,让世界从埃文的视角开始,尝出中国白酒的滋味。
以 “节目 IP - 场景体验 - 直播共鸣” 的响应链路,
三重文化体验链路 ——“ 智慧节目深度对话、成都美食配老酒场景即时响应、直播间文化共鸣大事件”,打破了过去白酒文化出海的生硬感,以 “节目 IP - 场景体验 - 直播共鸣” 的响应链路,构建“中国白酒文化智慧体验场”,打造从个体认知到跨文化共鸣的体验闭环。推动中国白酒成为世界读懂东方的重要文化符号。
舍得酒,酿就时间的艺术。扎根北纬30.9°世界黄金酿酒带,舍得酒遵循明清古法,传承非遗技艺,酿造醇厚老酒。正如埃文在直播中所言:“舍得酒厂是像是巨型生态花园。”舍得酒业生态窖池以大米、高粱等六粮为基,窖藏数年光阴方成一滴佳酿。在这场充满“国际味”的直播中,舍得酒业旗下核心产品舍得·灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒、品味舍得(精华)、艺术·舍得、舍之道,互联网线上专属产品VIP·舍得、舍得传承匠心(礼盒)等亮相直播间,与大家一起共享舍得中国智慧与东方生活美学魅力。
从事件运营到文化沉淀,舍得酒业正构筑品牌护城河。当品牌成为文化翻译官,流量自会升维为留量。当前,高端白酒竞争已从 “口感较量” 转向 “精神争夺”,从“国内博弈”转向“国际角逐”。舍得以 “舍与得” 为核、文化体验营销为刃,握准穿越周期的智慧密钥,让世界读懂中国白酒的东方智慧。
贵客临门,好酒管够,智慧共酌!上各大平台舍得官方旗舰店,买埃文·凯文爱喝的同款老酒,与大咖共饮舍得!
来源：梧桐说社会
