全球第一大体育IP：年营收超过1000亿元，领先欧足联、奥运会

摘要：“体育IP”是体育产业最受关注的热点，其价值不仅体现在赛事的资金投入与门票、转播版权产出上，通过系列商业运营，能够直接拉动举办城市旅游、餐饮、住宿、购物、娱乐等消费，提升当地经济活力。体育IP衍生的周边产品，如体育娱乐活动、明星代言或使用的鞋服，以及各种赛事、

“体育IP”是体育产业最受关注的热点，其价值不仅体现在赛事的资金投入与门票、转播版权产出上，通过系列商业运营，能够直接拉动举办城市旅游、餐饮、住宿、购物、娱乐等消费，提升当地经济活力。体育IP衍生的周边产品，如体育娱乐活动、明星代言或使用的鞋服，以及各种赛事、偶像周边都蕴含极大的消费市场。

根据体育数据营销机构TWO CIRCLE的报告显示，2024年全球500强的体育IP总营收达到1700亿美元（约合人民币1.2万亿元），同比增长7%，创下历史新高，这主要得益于德国欧洲杯和巴黎奥运会/残奥会的举行。

体育是全球第三大娱乐产业，仅次于电子游戏和电视，收入是音乐产业的两倍多。2024年全球体育迷的体育消费时间超过1万亿小时，相当于地球上平均每个人每天大约观看半小时，同样创下历史新高。以巴黎奥运会为例，其收视率比上届东京奥运会增加了25%，观看时长达到287亿小时，即地球上平均每个人大约观看了小时的奥运赛事视频。

分类别来看，总营收中的61%是来自“Invasion” （入侵运动），即核心玩法是通过本队侵占对方半场，完成某种目标从而实现得分，包括足球、篮球、橄榄球等。其次是“Racing”（竞速赛事），占比14%，例如赛车、赛马等；“Striking”（击打类运动），占比13%，包括搏击、击剑、网球、羽毛球等。

分项目来看，500强体育IP创造的1700亿美元收入中，有96%来自14项体育项目，其中，足球（29%）、美式足球（13%）、篮球（8%）、棒球（8%）四项运动合计占比超过一半。

排名前20的体育IP去年总营收达到760亿美元，占比44%，同比提高4个百分点；平均年增长率高达42%，过去十年这一数字为13%，但除此之外，剩下480个体育IP年平均增长率仅有1%。

排在榜单5-10位的分别是英超、奥林匹克运动会、巴黎2024奥运会、F1（世界一级方程式锦标赛）、NBA（美国职业篮球联赛）、MLB（美国职业棒球大联盟）。英超（Premier League）是世界上最富有的足球联赛，远远将德国足球职业联盟DFL（17亿美元）、西班牙足球甲级联赛LaLiga（15亿美元）甩在身后，收入达到48亿美元。

另外根据今年3月份欧足联发布的《欧洲俱乐部财务和投资格局报告》显示，其中透露，2023年欧洲顶级联赛的俱乐部总收入达到224亿英镑。其中，英超总共获得71.5亿欧元的收入，几乎与排名第二的西甲（36.5亿欧元）、第三的德甲（36.2亿欧元）的总和相当。

2023年底，英超与天空体育、TNT体育以及BBC体育三家公司签下一份达成新的转播协议，以四年67亿英镑的价格出售从2025/26赛季至2028/29赛季的本土英超转播权，这也是英国迄今为止达成最大的体育媒体版权协议。

EA Sports以50亿美元的年营收排名第四，近十年的复合年增长率达到11%。这是游戏巨头美国艺电（EA）旗下的体育电子游戏品牌‌，以开发《FIFA》（现更名为EA Sports FC）、《NBA Live》等系列著称，涵盖足足球、篮球、F1、WRC（世界汽车拉力锦标赛）、美式橄榄球等多类体育项目。

香港赛马会（HKJC）排在体育IP收入榜第三位，年营收达到54亿美元，过去十年的复合增长率高达14%。公开资料显示：这是一家成立于1884年11月4日的非牟利保证有限公司（1960-1996年称英皇御准香港赛马会），负责提供赛马运动、体育运动及博彩娱乐，为全球规模最大的赛马机构之一，每年举办约700场赛事，分别于港岛跑马地或沙田马场举行。马会是香港最大的单一纳税机构，也是全港最大的雇主之一，聘用约4400名全职及2万名兼职员工。

UEFA（欧洲足球协会联盟）位居次席，年营收91亿美元。这是欧洲足球的最高管理机构，成立于上世纪50年代中期、总部位于瑞士伯尔尼，共有55个成员协会。主办的赛事涵盖国家队和俱乐部两个层面，包括欧洲杯、欧国联、欧冠、欧联、欧协联等。

NFL（美国国家橄榄球联盟）稳居第一，年营收达到139亿美元（约合人民币1000.8亿元），过去十年的复合增长率达6%。其前身是成立于1920年的美国职业橄榄球协会（APFA，1922年更名为NFL），1970年与美国橄榄球联盟（AFL）合并，形成现代的NFL，并创立了超级碗（Super Bowl）这一全球瞩目的体育赛事。

今年5月21日，NFL 32支球队的老板全票通过一项提案：允许NFL球员参加2028年洛杉矶奥运会腰旗橄榄球比赛。NFL总裁罗杰·古德尔表示：“这是让NFL橄榄球真正迈向全球化的下一步，让全球不同年龄、不同背景的男女都有机会参与其中。”