摘要：2025 年端午假期，消费市场迎来一场“国潮”盛宴。传统文化与现代审美深度融合，非遗体验、国潮出海、技术赋能等多领域齐发力，让端午经济成为观察中国消费活力升级的绝佳窗口，展现出文化自信与消费活力的蓬勃力量。

2025 年端午假期，消费市场迎来一场“国潮”盛宴。传统文化与现代审美深度融合，非遗体验、国潮出海、技术赋能等多领域齐发力，让端午经济成为观察中国消费活力升级的绝佳窗口，展现出文化自信与消费活力的蓬勃力量。

当粽叶的清香弥漫在大街小巷，龙舟的鼓点在江河湖海间激荡，2025 年的端午假期，消费市场迎来了一场前所未有的热闹景象。这个有着千年文化记忆的传统节日，就像一位神奇的画家，用“国潮”这把画笔，在消费市场上描绘出了一幅古今交融、色彩斑斓的画卷。这热气腾腾的“端午经济”，简直就是观察中国消费活力升级的活生生样本，让人看了就忍不住想多说几句。

先来说说这“国潮风尚”。今年端午，国潮的风潮可真是势不可挡，传统文化和现代审美就像久别重逢的老友，碰撞出了激烈的火花。你瞧，国潮服饰的市场规模一下子同比增长了120%，马面裙、汉服这些新中式服装在TikTok上的话题浏览量都超过16亿次了。在浙江嘉兴，老字号粽子品牌脑洞大开，把《楚辞》里的意象融入到奶黄软心粽、九子粽礼盒的包装设计里，结果单日销售额就突破了千万元。上海久光中心搞了个“粽情过端午”的主题市集，把非遗手作、汉服巡游和现代艺术装置全揉在了一起，一下子吸引了超10万人次去打卡。这种“传统内核+现代表达”的创新，让端午消费从单纯的物质满足，一下子升华为了一种文化体验，真是太厉害了。

再看看“非遗烟火”。非遗文化不再是高高在上的，而是变得“可触可感”，成了激活消费潜力的大杀器。文化和旅游部的数据说了，今年端午期间非遗体验类活动参与人数同比增长65%，传统手工艺品销售额更是提升了80%。在广东佛山，“叠滘赛龙舟”这个非遗项目，直接带动当地旅游订单量同比增长167%。游客们不只是看看热闹，还能参与龙舟模型制作、龙舟宴这些深度体验项目。成都非遗节推出的“天洞寻龙记”光影秀，把AR技术跟溶洞景观结合在一起，单日接待量就超2万人次。亲子家庭更是成了非遗消费的主力军，包粽子、做香囊这些手作体验在全国各大景区都火爆得很，这可真是“文化消费年轻化”的明显趋势啊。

还有“全球共振”。端午消费的热度，可不是只在国内热闹，它还跨越了国界，成了文化输出的新载体。浙江嘉兴的粽子企业开发的低糖粽、素食粽，出口到了澳大利亚、加拿大等10多个国家，光在澳大利亚市场，销售额就达到了240万元。义乌的3D打印龙舟摆件，靠着“即买即退”政策和跨境电商渠道，单日接获欧美订单超2万件，有的客户还着急要空运，想早点拿到手。更让人惊喜的是，海外消费者对端午文化的参与度明显提升。英国游客在福州长乐三溪村体验夜赛龙舟后，把视频发到社交媒体上，点赞数都超百万了。牛津大学的学生们还通过直播学包粽子，相关话题都登上了海外热搜，这端午文化可真是火到国外去了。

最后说说“技术赋能”。数字技术这回可是给国潮消费注入了强大的新动能。上海科技体育嘉年华里的HADO虚拟菖蒲光束、AR篮球等项目，把《荆楚岁时记》里的民俗变成了沉浸式互动体验。抖音电商数据显示，端午期间粽子销量环比增长156%，吴越斋品牌通过直播单场成交4万单，小英斋“全家福”礼盒年销130万单。跨境电商平台上，带有汉字、中国结元素的马面裙在Temu、亚马逊等平台持续热销，杭州卖家年订单量稳定在数千件。技术的介入，不仅拓宽了消费渠道，更让传统文化以“年轻化”“国际化”的姿态，触达了全球消费者。

从江南水乡的龙舟竞渡，到海外直播间的粽子热销；从非遗市集的匠人匠心，到跨境电商的数字赋能。2025年端午假期的消费热潮，实实在在地印证了传统文化与现代消费的深度融合，正释放出巨大的能量。当“国潮”成为跨越时空的文化语言，当非遗体验成为连接世界的情感纽带，端午经济已经不仅仅是节日消费的缩影，更是中国消费活力升级、文化自信彰显的生动注脚。这场传统与现代的对话，正在书写着属于新时代的消费传奇，让我们一起期待它能创造更多的精彩吧！

来源：凯德印象一点号